「Smiley Beauty」中国区品牌负责人6问：用美妆传递幽默与自信

引言

「Smiley」创立50年以来，从最初一个鼓舞人心的笑脸符号，逐步渗透到年轻人的时尚、音乐、体育和潮流生活方式中，并成为青年文化中的一种精神象征。2020年，「Smiley」推出美妆品牌「Smiley Beauty」。就此，知新问了「Smile Beauty」中国区品牌负责人6个问题。

本期品牌：Smiley Beauty

「Smiley Beauty」是隶属英国Smiley公司旗下的化妆品品牌。

2020年，「Smiley」与香氛行业领军企业「颖通」合作成立美妆品牌「Smiley Beauty」，将推出更适合年轻肤质的护肤产品以及符合当下潮流风格的美妆产品。外表幽默有趣，内在成分养肤，「Smiley Beauty」希望消费者通过美妆拥有更多自信的美好笑容。

Q1：「Smiley」为什么会创立「Smiley Beauty」？

顾玮玥：我是「Smiley Beauty」中国区品牌负责人顾玮玥。

「Smiley Beauty」的创立，可以理解为“精致生活美学”与“乐观生活态度”的奇妙相遇。2020年，「Smiley」与「颖通」合作正式发布了「Smiley Beauty」美妆品牌。

「颖通」1980年创立香港，将“满足中国消费者对精致美好生活的追求”作为集团使命，经过了41年的发展运营，成为了香氛美学的领军企业。

而「Smiley」的黄色笑脸IP也已经有超过50年的历史了，它从一个鼓舞人心的笑脸符号，逐渐渗透到了年轻人的时尚、音乐、体育和潮流生活中，并成为青年文化中不可缺少的精神象征。

为了遇见更多充满自信的美好笑容，「Smiley」美妆应运而生。

Q2：「Smiley Beauty」的核心理念或想要传递的精神是什么？

顾玮玥：源自法国的「Smiley Beauty」，袭承了原「Smiley」品牌乐观幽默的DNA，坚信每个人都有闪闪发光的独特魅力。美不应该千篇一律，笑更要千姿百态，唯一不变的是张扬明媚的自信。

我们想遇见更多笑容，让笑更自信，使表达更肆意。我们也认为微笑面对才是这个时代最饱含能量的创见。所以「Smiley Beauty」推出了细分的产品线架构，旨在让每一个遇见「Smiley Beauty」的用户都能找到最适合自己的底妆产品，让完美底妆为他/她的表达增加底气。

秉承“外表幽默有趣，内在成分养肤”的品牌理念，「Smiley Beauty」努力在这个充满压力的时代，为生活带去一些治愈，让消费者感受片刻温暖，收获一点小美好。

Q3：当下您最想介绍给读者的一款产品是什么？

顾玮玥：想向大家推荐「Smiley Beauty」的明星主打品——“Smiley 持妆无瑕粉底液”。

这款粉底液有十二小时高效控油抗氧的特性，能够让使用者精致持妆长久不掉线。

Q4：这款粉底液的消费者是谁？

顾玮玥：这款粉底液的目标消费者以18到25岁的年轻人为主，在日常生活场景中，他们对控油持妆效果有较高的要求，追求底妆精致无瑕；同时他们对新鲜事物接受快，往往都是互联网冲浪达人，在各大媒体平台都非常活跃；他们还大多都是美妆爱好者，愿意为取悦自己买单——“肯买贵，也能买对”，对美有很高的追求。

Q5：我们在哪里可以买到这款粉底液？

顾玮玥：线上大家可在天猫、抖音等APP平台搜索「SMILEY化妆品旗舰店」，即可找到这款产品；同时我们线下也入驻了颜气圈、喜燃集合店等，大家也可以从线下这些店铺里找到我们。

Q6：请用一句话来总结这款粉底液为什么值得买？

顾玮玥：“Smiley 持妆无瑕粉底液”是油皮持妆界的“天花板”，十二小时持妆控油无压力。这款粉底液添加珍稀的钻石级富勒烯养肤成分，不仅能高效抗氧，让皮肤无惧暗沉，还能为你自然遮瑕隐匿毛孔，不假面。

FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心

我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。

《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。

《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。

长期招募品牌合作

《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。

我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。