需求为本政策为引,推动场景融合与零售效能

2024-05-13 17:56:11 0点赞 0收藏 0评论

近日,江苏省政府印发《江苏省推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,提出开展绿色节能家电促消费活动,支持各地开展家电以旧换新促销活动,完善家电销售与服务网络,支持开设以旧换新专区,提供价格立减、取旧送新、免费安装等“一站式”服务。5月9日下午,扬州市家用电器协会在花园酒店正式宣告成立,协会将携手各家电企业,共同推动家电产业的转型升级和高质量发展,为消费者带来更多优质、智能、环保的家电产品。奥维云网(AVC)厨电事业部客户总监商振旺受邀出席,并发表了《需求为本政策为引,推动场景融合与零售效能》的分享,带来近期家电行业动态和以旧换新政策解读。

需求为本政策为引,推动场景融合与零售效能

我国家电市场面临四座大山的增长压力

当前家电行业正面临四座大山的严峻挑战:消费者信心低迷、房地产红利消退、市场逼近饱和点致增长疲软,以及家电技术创新动力减弱。这些不利因素叠加,不仅加剧了行业的增长困境,还促使市场竞争趋于白热化,内卷与价格战愈演愈烈。面对这一错综复杂的市场困局,多维度的策略调整显得尤为重要:

首先是重塑消费认知,尽管消费者信心不足,但这并不等同于需求品质的降低。简单降价促销难以驱动真正的市场增长,重点应放在引导消费者对高品质、高性能产品的认同上,利用“以旧换新”策略推动高端产品销售,激活潜在的升级需求。

其次是把握房地产政策松绑机遇,随着多地限购政策的放宽,压抑的购房需求将迎来释放潮,市场重心或将从新房销售转向二手房流通,带动家居装修及家电更新换代的需求增长,存量房改造将成为新的增长引擎。

再次是创新驱动产业升级,针对产品同质化严重及技术迭代缓慢的现状,企业应加大研发投入,聚焦于品类创新和技术突破,以差异化优势引领市场,加速产品迭代周期,激发消费者的换新潜力,从而打破增长瓶颈。

需求为本政策为引,推动场景融合与零售效能

政策为引,提升以旧换新刺激效果

提升家电以旧换新的落地效果,需要重点关注细化市场需求、优化消费者以旧换新体验、规范化政策实施的具体执行路径与标准化指导。其中,围绕家电以旧换新的规范化实施,可采取综合性措施以增强政策的激励效果,包括制定清晰的品类补贴规则,鼓励绿色智能消费给与差异化补贴策略,确保回收企业合理估价规范回收,加大对虚假交易、非法拆解等违规行为的查处力度,加大宣传力度、提升消费者对家电换新的意愿等等。

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