销量爆发!俄罗斯伏特加现迎来“国潮”风暴!

2024-06-19 11:09:11 0点赞 0收藏 0评论

这一切还得从2022年俄乌战争开打说起,当时大量欧美品牌都随此势头从俄撤出,这不仅给当地市场留下巨大真空,同时也给予了俄罗斯本土伏特加品牌巨大的商机——随着俄罗斯人越来越多地选择价格更实惠的国产伏特加来代替昂贵的进口伏特加,国产伏特加的在俄受欢迎程度一路飙升,因此也迎来了一股“国潮”风暴。

这一趋势目前也在快速增长,俄罗斯伏特加品牌Belaya Berezka和Tsarskaya就在《国际饮品》杂志发布的“2023年全球增长最快品牌排名”中分别位居第一和第二的宝座。作为有着国际视野的英国权威媒体,《国际饮品》每年都会发布一份名为“百万富翁俱乐部”的酒精饮料年度榜单,该榜单重点介绍每年销量超过900万升的烈酒品牌。2024年版的榜单一共涵盖了155个品牌,包括伏特加、杜松子酒、白兰地威士忌龙舌兰酒和朗姆酒等品类,而其中有38个都是伏特加品牌。

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值得一提的是,Belaya Berezka和Tsarskaya的受欢迎程度在西方制裁和俄罗斯本土消费主义的扶持下正迅速增长——尽管俄罗斯伏特加的实际消费量仅是稍有增加,但国际饮料集团帝亚吉欧和保乐力加等公司留下的巨大市场空白却已被国货平替迅速填补。

去年,Belaya Berezka的全球市场销量猛增54%,达到200万箱,相当于约1760万。Belaya Berezka母公司Alcohol Siberian Group(ASG)的关键投资组合总监Natalia Nevotorova表示,该品牌在中亚、东南亚以及中东的扩张是其增长的主要推动力。然而,尽管取得了国际性的成功,该品牌98%的销售额仍在俄罗斯市场。ASG计划今年在国内外再增加500万升的总销量。

来自拉多加的Tsarskaya伏特加也迎来了强劲增长,其2023年销量增长了44%,达到230万箱,约合2000万升。Tsarskaya伏特加总裁Veniamin Grabar在接受媒体采访时解释说,Tsarsakaya已经成功与通过俄罗斯平行进口渠道进口的西方品牌展开竞争;他还表示,与价格昂贵得多的进口品牌相比,俄罗斯消费者更喜欢价格合理的熟悉的国产伏特加。

Tsarskaya伏特加酒厂还加强了其国际业务,2023年其将对华出口量翻了一番,并继续向独联体国家和以色列供应伏特加。此外,Tsarskaya加伏特加还开拓了蒙古、多米尼加共和国、韩国、土耳其、泰国、菲律宾、越南、南非和毛里求斯等新市场,目前已在全球30多个国家销售。

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百万富翁俱乐部排行榜第三名是乌克兰伏特加品牌涅米洛夫(Nemiroff),其销售额也增长了42%。此外,白俄罗斯明斯克水晶集团(Minsk Kristall Group)旗下的Stolichnaya和印度RadicoKhaitan旗下的Magic Moments分别位列第四和第五,销售额分别增长了30%和29%。

品牌代理公司Kaufman的老板斯坦尼斯拉夫·考夫曼在接受俄罗斯报纸《Vedomosti》采访时指出,与外国公司相比,俄罗斯伏特加生产商的海外销售量相对较小。主要出口市场传统上是美国、英国和德国,但俄乌战争后实施的制裁现在阻止了向这些地区的销售。因此,生产商现在将重点放在亚洲、非洲和独联体。然而,考夫曼指出,中国、印度和阿拉伯国家等国家缺乏浓厚的伏特加饮用文化,因此很难在这些国家增加销量。据CIFRA称,俄罗斯伏特加出口量在过去两年(2022年和2023年)下降了两倍,从6000万升降至2000万升。

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