阅文集团CEO侯晓楠：建立10亿生态扶持基金，为好内容搭建舞台

6月12日，由安徽省文化和旅游厅、安徽省文学艺术界联合会、黄山市人民政府指导，阅文集团、黄山旅游发展股份有限公司主办的2024阅文创作大会在黄山召开。

据「TMT星球」了解，大会总结了过去一年阅文在“AI+IP”业务升级思路下创作生态和IP领域的一系列成绩，以“帮助创作者放大内容价值”为核心，正式发布10亿生态扶持基金，宣布未来将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三方面加大投入力度，陪伴创作者成长。

“过去一年，阅文创作生态生机勃勃，处处焕新，作家新神辈出，爆款新书不断，给创作者们带来水涨船高的收入。同时IP改编、出海迈向新台阶，作品的影响力和商业价值进一步拓宽。服务好创作者，阅文要继续做好两件事：一是培育好土壤，让好故事源源不断生长；二是搭建好舞台，让好内容实现更大价值。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示。

10亿生态扶持基金发布，为好故事创造更大舞台

去年此时，首届阅文创作大会在阅文新一轮组织升级的背景下召开，“升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系”明确写入阅文中长期业务蓝图。

历经一年的升级变阵，阅文的内容生态愈加叶茂根深：更多年轻作家“一书封神”，2024新晋白金大神作家近半数在30岁以下；新书扛起增长“半壁江山”，2023年《宿命之环》《大明国师》等全平台新增均订过十万作品数量同比增长125%，TOP500新书累计收入同比增长三成；阅文的活跃作家创作平均收入同比增长超过32%，实现了近五年来的最大增幅。

与此同时，《庆余年第二季》在CCTV-8连续18天全国全部频道实时收视率断层领先，是腾讯视频历史热度最高的剧集，也是Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。书剧联动创下多项纪录，猫腻监制的《叶轻眉日记》登上多平台热搜第一，原著阅读量环比提升38倍；衍生品、卡牌、游戏、短剧、剧本杀、消费品联名、文旅合作等全面开花，正版衍生卡牌创中国影视类收藏卡牌销量历史第一，短剧也正在开发中，彰显了阅文IP生态初步成型的独特优势。

此外，阅文在IP生态多赛道全面开花：游戏、衍生品、卡牌等在商业化领域打开新局面，《斗破苍穹》破亿GMV的卡牌产品和超3000万GMV的雕像产品陆续问世；《斗破苍穹》动画多次登顶腾讯视频全品类榜单第一。2023年全网动画播放榜TOP10作品，有6部改编自阅文IP。漫画新作也深受喜爱，比如《超神宠兽店》在国内阅读人气超30亿，在海外平台WebNovel上也位居付费榜TOP1。腾讯动漫加入后，网文与漫画协同效应将进一步释放。

线下文旅领域开始深入探索。今年3月，阅文与黄山旅游发展股份有限公司达成战略合作，打造“IP+文旅”新范式。

大会现场，阅文携手黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”，奖金高达百万，旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品，以文促旅。

同时，为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间，首个“阅文书院”也落地黄山风景区内山顶酒店，以“1+5”的模式进行挂牌。“1”即以西海饭店为主体，“5”即以云亼曙光里、云亼崖舍、排云型旅、玉屏楼宾馆、狮林大酒店做空间延伸，打造文旅融合新阵地。

黄山市副市长张亚强表示：“人间山水盛，黄山冠天下。我们热切期待大家以‘大黄山’为元素，以‘徽文化‘为底蕴，以‘大流量+正能量’创造传播量，推动‘IP+影视+动漫+游戏+文创’全产业链发展，让‘大黄山’这个独特IP精彩绽放，破圈长虹。”

“未来，我们希望将这些协作经验，体系化地应用到更多作品的运营中来。”侯晓楠表示，服务好创作者始终是阅文的核心工作，阅文将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入，从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”，体系化推进IP的全阶段运营。

据悉，阅文将进一步深耕创作土壤，前置IP运营，打造开放共创的社区生态，整合站内外流量与推广资源，提升连载期网文和漫画IP的曝光度，充分激活书粉力量；为创作者内容开放机会扩容，发力视觉化与线下场景，升级“短剧星河孵化计划”、实现三年百部影视、动画开发，尤其是面向“以文促旅”IP新场景，阅文将深度参与大黄山建设，通过共建作家村、共创文化IP、共办IP活动等方式，探索“IP+文旅”新机遇；夯实“多模态基建”，打造AIGC赋能的多模态大平台，未来更将基于有声、漫画体验的正反馈，继续探索衍生品、卡牌等商业化联动。

携手共赴内容新机遇，放大IP价值

近年来，伴随着行业赛道的细分延伸、AI技术的风云搅动，以网文、漫画为代表的内容源头正在发生新的变化。如何在新形势下为创作者开拓更大空间？

对此，阅文集团副总裁黄琰在本届大会演讲中给出了答案：抓住多模态平台赋能好故事一体化呈现、短剧等IP视觉孵化、AIGC技术助力三大新机遇。

平台赋能方面，阅文立足内容精品化战略构筑的护城河正在向深发展，起点读书2023年收入增长40%，QQ阅读会员数量同比增长超65%，“文字+有声+衍生品”多元授权模式持续探索……伴随着《宿命之环》等作品在连载期文、声、漫、衍生卡牌一体化呈现的成功试水，“接下来阅文会加大对多模态内容创作的扶持力度，推出专项激励政策，让更多好故事拥有文字、声音、视觉的一体化呈现和传播机会。”黄琰说。

短剧孵化方面，阅文已出品多部流水超千万的爆款短剧，并为作家提供转型短剧编剧的通道，阅文白金作家公子衍操刀改编的《叮！我的首富老公已上线》流水近3000万。据悉，阅文正式升级“短剧星河孵化计划”，开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创，《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中。

技术赋能方面，AIGC已逐步在阅文多场景落地应用：AI一键出海至多语种市场，翻译成本平均下降9成，营收占海外总收入30%左右；作家助手妙笔功能新增大纲、角色提取功能获广泛好评并开放全量内测。除文字，文生图方面，“画师”功能已在内测；AI视频方面，大会现场还发布了AI基于《庆余年》IP和盲盒角色形象生成的AI视频，黄琰表示，未来阅文将进一步探索AI视频在IP工作流中的应用。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨在大会上明确指出，过往阅文已在版权保护、数据透明、作家精细化服务等方面获得广泛认可，在行业生态新变化下，阅文也将在作家服务方面开展一系列举措，帮助创作者放大IP价值，包括：前端从作品孵化转向IP孵化，精品网文由首席编辑全程介入并匹配站内资源推广；进一步扶持漫画原创作品，季度TOP30级的优秀漫画作品，未来将有更高的补贴回报；通过同人创作比赛、同人平台搭建、优质同人引入采买等方式，与书粉共同放大作品价值；后端IP开发进一步投入，除完成三年百部影视、动画开发为创作者提供更多机会外，会有越来越多的网文IP开放给漫画家。与此同时，S级的漫画作品也会得到更多资源扶持，比如加速动画、衍生的开发进程等等。

阅文的IP生态离不开影视剧改编开发的成功。《与凤行》在播期间创下最快进腾讯视频爆款俱乐部的剧集纪录，也成为了湖南卫视开年至今收视最高的作品；《庆余年第二季》延续第一季热度，以原班人马打造，为国产IP影视剧的季播化探明了方向。阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴在大会中分享了新丽男频、女频网文影视改编“心得”，“选题是基础，对原著的解剖是创作根基。在选定IP后我们在改编过程中会着重去做两点：首先是拆原著，按照小说梳理情节和人物逻辑保留世界观设定、人设、合并人物关系；其次是拆剧本，编写人物小传、统计主次场景，并分析相对应小说原著描述、拆解角色场景场次。”

“一个IP就是一个世界”，这既是阅文对好故事的美好愿景，更是其基于战略前瞻，真正从平台和技术赋能层面，系统、长效、深入地提升IP改编的工业化能力，打造多模态多品类内容大平台的起点。

“从新书连载运营到IP体系化开发，阅文想做的，就是为创作者做好IP的‘职业规划’，全生命周期式陪伴成长，帮助好内容实现更大价值，也为创作者带来更好的回报。”侯晓楠强调，在成就IP、成就创作者的道路上，阅文愿意成为最可靠的伙伴，“期待继续和大家携手同行，为中国文化产业持续贡献力量。”