阅文集团CEO侯晓楠:建立10亿生态扶持基金,为好内容搭建舞台

2024-06-12 23:03:13 0点赞 0收藏 0评论
阅文集团CEO侯晓楠:建立10亿生态扶持基金,为好内容搭建舞台

6月12日,由安徽省文化和旅游厅、安徽省文学艺术界联合会、黄山市人民政府指导,阅文集团、黄山旅游发展股份有限公司主办的2024阅文创作大会在黄山召开。

据「TMT星球」了解,大会总结了过去一年阅文在“AI+IP”业务升级思路下创作生态和IP领域的一系列成绩,以“帮助创作者放大内容价值”为核心,正式发布10亿生态扶持基金,宣布未来将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三方面加大投入力度,陪伴创作者成长。

“过去一年,阅文创作生态生机勃勃,处处焕新,作家新神辈出,爆款新书不断,给创作者们带来水涨船高的收入。同时IP改编、出海迈向新台阶,作品的影响力和商业价值进一步拓宽。服务好创作者,阅文要继续做好两件事:一是培育好土壤,让好故事源源不断生长;二是搭建好舞台,让好内容实现更大价值。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示。

10亿生态扶持基金发布,为好故事创造更大舞台

去年此时,首届阅文创作大会在阅文新一轮组织升级的背景下召开,“升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系”明确写入阅文中长期业务蓝图。

历经一年的升级变阵,阅文的内容生态愈加叶茂根深:更多年轻作家“一书封神”,2024新晋白金大神作家近半数在30岁以下;新书扛起增长“半壁江山”,2023年《宿命之环》《大明国师》等全平台新增均订过十万作品数量同比增长125%,TOP500新书累计收入同比增长三成;阅文的活跃作家创作平均收入同比增长超过32%,实现了近五年来的最大增幅。

与此同时,《庆余年第二季》在CCTV-8连续18天全国全部频道实时收视率断层领先,是腾讯视频历史热度最高的剧集,也是Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。书剧联动创下多项纪录,猫腻监制的《叶轻眉日记》登上多平台热搜第一,原著阅读量环比提升38倍;衍生品、卡牌、游戏、短剧、剧本杀、消费品联名、文旅合作等全面开花,正版衍生卡牌创中国影视类收藏卡牌销量历史第一,短剧也正在开发中,彰显了阅文IP生态初步成型的独特优势。

此外,阅文在IP生态多赛道全面开花:游戏、衍生品、卡牌等在商业化领域打开新局面,《斗破苍穹》破亿GMV的卡牌产品和超3000万GMV的雕像产品陆续问世;《斗破苍穹》动画多次登顶腾讯视频全品类榜单第一。2023年全网动画播放榜TOP10作品,有6部改编自阅文IP。漫画新作也深受喜爱,比如《超神宠兽店》在国内阅读人气超30亿,在海外平台WebNovel上也位居付费榜TOP1。腾讯动漫加入后,网文与漫画协同效应将进一步释放。

线下文旅领域开始深入探索。今年3月,阅文与黄山旅游发展股份有限公司达成战略合作,打造“IP+文旅”新范式。

大会现场,阅文携手黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”,奖金高达百万,旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品,以文促旅。

同时,为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间,首个“阅文书院”也落地黄山风景区内山顶酒店,以“1+5”的模式进行挂牌。“1”即以西海饭店为主体,“5”即以云亼曙光里、云亼崖舍、排云型旅、玉屏楼宾馆、狮林大酒店做空间延伸,打造文旅融合新阵地。

黄山市副市长张亚强表示:“人间山水盛,黄山冠天下。我们热切期待大家以‘大黄山’为元素,以‘徽文化‘为底蕴,以‘大流量+正能量’创造传播量,推动‘IP+影视+动漫+游戏+文创’全产业链发展,让‘大黄山’这个独特IP精彩绽放,破圈长虹。”

阅文集团CEO侯晓楠:建立10亿生态扶持基金,为好内容搭建舞台

“未来,我们希望将这些协作经验,体系化地应用到更多作品的运营中来。”侯晓楠表示,服务好创作者始终是阅文的核心工作,阅文将建立“10亿生态扶持基金”,在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入,从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”,体系化推进IP的全阶段运营。

据悉,阅文将进一步深耕创作土壤,前置IP运营,打造开放共创的社区生态,整合站内外流量与推广资源,提升连载期网文和漫画IP的曝光度,充分激活书粉力量;为创作者内容开放机会扩容,发力视觉化与线下场景,升级“短剧星河孵化计划”、实现三年百部影视、动画开发,尤其是面向“以文促旅”IP新场景,阅文将深度参与大黄山建设,通过共建作家村、共创文化IP、共办IP活动等方式,探索“IP+文旅”新机遇;夯实“多模态基建”,打造AIGC赋能的多模态大平台,未来更将基于有声、漫画体验的正反馈,继续探索衍生品、卡牌等商业化联动。

携手共赴内容新机遇,放大IP价值

近年来,伴随着行业赛道的细分延伸、AI技术的风云搅动,以网文、漫画为代表的内容源头正在发生新的变化。如何在新形势下为创作者开拓更大空间?

对此,阅文集团副总裁黄琰在本届大会演讲中给出了答案:抓住多模态平台赋能好故事一体化呈现、短剧等IP视觉孵化、AIGC技术助力三大新机遇。

阅文集团CEO侯晓楠:建立10亿生态扶持基金,为好内容搭建舞台

平台赋能方面,阅文立足内容精品化战略构筑的护城河正在向深发展,起点读书2023年收入增长40%,QQ阅读会员数量同比增长超65%,“文字+有声+衍生品”多元授权模式持续探索……伴随着《宿命之环》等作品在连载期文、声、漫、衍生卡牌一体化呈现的成功试水,“接下来阅文会加大对多模态内容创作的扶持力度,推出专项激励政策,让更多好故事拥有文字、声音、视觉的一体化呈现和传播机会。”黄琰说。

短剧孵化方面,阅文已出品多部流水超千万的爆款短剧,并为作家提供转型短剧编剧的通道,阅文白金作家公子衍操刀改编的《叮!我的首富老公已上线》流水近3000万。据悉,阅文正式升级“短剧星河孵化计划”,开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创,《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中。

技术赋能方面,AIGC已逐步在阅文多场景落地应用:AI一键出海至多语种市场,翻译成本平均下降9成,营收占海外总收入30%左右;作家助手妙笔功能新增大纲、角色提取功能获广泛好评并开放全量内测。除文字,文生图方面,“画师”功能已在内测;AI视频方面,大会现场还发布了AI基于《庆余年》IP和盲盒角色形象生成的AI视频,黄琰表示,未来阅文将进一步探索AI视频在IP工作流中的应用。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨在大会上明确指出,过往阅文已在版权保护、数据透明、作家精细化服务等方面获得广泛认可,在行业生态新变化下,阅文也将在作家服务方面开展一系列举措,帮助创作者放大IP价值,包括:前端从作品孵化转向IP孵化,精品网文由首席编辑全程介入并匹配站内资源推广;进一步扶持漫画原创作品,季度TOP30级的优秀漫画作品,未来将有更高的补贴回报;通过同人创作比赛、同人平台搭建、优质同人引入采买等方式,与书粉共同放大作品价值;后端IP开发进一步投入,除完成三年百部影视、动画开发为创作者提供更多机会外,会有越来越多的网文IP开放给漫画家。与此同时,S级的漫画作品也会得到更多资源扶持,比如加速动画、衍生的开发进程等等。

阅文的IP生态离不开影视剧改编开发的成功。《与凤行》在播期间创下最快进腾讯视频爆款俱乐部的剧集纪录,也成为了湖南卫视开年至今收视最高的作品;《庆余年第二季》延续第一季热度,以原班人马打造,为国产IP影视剧的季播化探明了方向。阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴在大会中分享了新丽男频、女频网文影视改编“心得”,“选题是基础,对原著的解剖是创作根基。在选定IP后我们在改编过程中会着重去做两点:首先是拆原著,按照小说梳理情节和人物逻辑保留世界观设定、人设、合并人物关系;其次是拆剧本,编写人物小传、统计主次场景,并分析相对应小说原著描述、拆解角色场景场次。”

“一个IP就是一个世界”,这既是阅文对好故事的美好愿景,更是其基于战略前瞻,真正从平台和技术赋能层面,系统、长效、深入地提升IP改编的工业化能力,打造多模态多品类内容大平台的起点。

“从新书连载运营到IP体系化开发,阅文想做的,就是为创作者做好IP的‘职业规划’,全生命周期式陪伴成长,帮助好内容实现更大价值,也为创作者带来更好的回报。”侯晓楠强调,在成就IP、成就创作者的道路上,阅文愿意成为最可靠的伙伴,“期待继续和大家携手同行,为中国文化产业持续贡献力量。”

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