A股零食巨头迎来17年最大规模降价！最高降幅45%

良品铺子作为中国零食行业的代表品牌，一直是以“高端零食”定位示人，但良品铺子召开2023年第二次临时股东大会后，创始人杨银芬重返一线，再次出任总经理，第一刀直接砍向价格，开启公司经营层面的改革——实施17年来首次大规模降价，门店在售300余款尖货和爆款产品平均降价22%，最高降幅45%。

公开资料显示，2006年，从科龙电器出来的杨红春、杨银芬跨界创业，成立了良品铺子。经过17年的发展，借助互联网红利，良品铺子从武汉走向全国，营收总额从2018年的64亿元跃升至2022年的94亿元。截至2022年底，良品铺子线下门店数量达3226家。但进入2023年，良品铺子业绩大幅下滑。据最新财报，良品铺子在今年前三季度录得收入59.99亿元，同比下滑14.33%，实现归母净利润为1.91亿元，同比下滑33.43%。

杨银芬在全员公开信中直言，“17岁的良品，面临着创业以来最艰难的挑战。”

作为高端零食第一股，良品铺子是休闲零食行业里率先启动高端战略的品牌，不仅推出高端系列，还进军单价较高的海味零食等领域。但经济环境和消费需求都在变化，尤其是今年以来，休闲零食行业也受到了消费降级的影响，与其他品牌相比，良品铺子“贵”的现实问题日益凸显。

这无疑是此次降价的最大诱因。“我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。”杨银芬在信中表示，良品铺子将围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”，启动新一轮改革，回归邻家形象，走品质好、价格亲民的路线。

据悉，此次降价的产品主要集中在“成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。降价能否给良品铺子带来新的转机，公司又如何消化降价带来的成本问题，让我们拭目以待。