2024年Q2全球可穿戴腕带市场发展趋势分析

根据Canalys的报告，2024年第二季度全球可穿戴腕带设备市场总体出货量增长0.2%，达到4430万台。值得注意的是，基础手表（俗称“大号手环”）市场表现优异，出货量同比增长6%，其市场份额达到48%，创历史新高。

市场概览

总体增长

2024年第二季度，全球可穿戴腕带设备市场实现0.2%的微弱增长，总出货量达到4430万台。尽管整体市场增长有限，但细分市场表现各异，特别是基础手表显示出强劲的增长动力。

基础手表的崛起

基础手表的出货量同比增长6%，市场份额达到48%，创下历史新高。这一增长主要得益于华为和小米的强劲表现，这两家公司在基础手表市场分别占全球出货量的15%和13%。基础手表市场的增长主要受到其亲民的价格和越来越多的高级功能吸引了更多消费者。

智能手表的稳定表现

相比之下，智能手表出货量与2023年第二季度持平。三星、Garmin、华为和谷歌的表现弥补了苹果出货量下滑带来的影响。尽管细分市场较为稳定，智能手表的出货量未能显著增长，但预计下半年有望实现两位数的增长，得益于苹果、三星和谷歌即将推出的新产品。

基础手环的持续下滑

基础手环市场继续下行，出货量同比下降14%。基础手环市场份额已连续三年下滑，从2021年第二季度的38%降至如今的17%，远不及基础手表和智能手表的市场份额。

品牌表现

综合市场份额

在2024年第二季度，苹果继续保持综合市场份额的第一位，出货量为770万台，市场份额为17.4%，尽管同比下滑5%。华为和小米分列二、三位，出货量分别为600万台和590万台，市场份额为13.5%和13.3%。三星的出货量为280万台，市场份额为6.4%，位列第四。Noise以240万台的出货量，市场份额为5.4%，位居第五。

基础手环市场

小米在基础手环市场无可争议地占据第一，市场份额高达40%；华为紧随其后，占比23%；谷歌、三星和荣耀分别以10%、6%和2%的市场份额位列其后。

基础手表市场

基础手表市场表现同样亮眼，华为以15%的市场份额位列第一，小米以13%排在第二，印度品牌Noise、Fire Boltt、boAt分列三至五位，市场份额分别为11%、11%和5%。

智能手表市场

智能手表市场，苹果以几乎半壁江山的49%市场份额位居首位，三星和Garmin分别以15%和11%位居第二和第三。华为以7%的市场份额排名第四，谷歌则以4%占据第五。

未来展望

Canalys预计，2024年下半年智能手表市场将实现两位数增长，受到苹果、三星和谷歌即将推出的新产品的推动。基础手表市场有望继续增长，但需要厂商在保持激进定价的同时，增加高级功能以增强市场竞争力。与此同时，智能手表和基础手表类别的增长在短期内可以持续，但未来几年这些细分市场可能会开始相互蚕食。因此，智能手表供应商必须引入新的差异化因素或用例，例如手势控制或生成式AI集成，以维持智能手表的吸引力。

供应商还在积极探索新技术和市场，如支持4G/5G连接的eSIM手表，以深化与电信运营商的合作。此外，高端运动手表如小米的Watch S4 Sport和三星的Galaxy Watch Ultra的推出，也旨在吸引更广泛的用户群体。

总的来说，2024年第二季度全球可穿戴腕带市场表现平稳，基础手表市场引领增长。虽然智能手表市场暂时保持平稳，但未来将受新产品推动实现更大增长。各主要品牌在不同细分市场的表现各有千秋，市场竞争持续激烈，特别是在智能手表和基础手表市场，需要持续的技术创新和功能完善来吸引消费者。