千亿级的消费市场崛起，你是否为“它”出了一份力？

吸猫撸狗是人生一大乐事。

在快节奏的城市生活里，宠物给予了我们如家人般的温暖和爱。同样的，我们也如对待家人般对待它们，也愿意在它们身上投入一定的时间与金钱。

特别是疫情的这几年，因情感陪伴需求的逐渐增长，养宠人群正在不断壮大。晒宠已逐渐成为晒娃、晒美食的第三大社交媒体“硬通货”。甚至许多人在互联网上云吸猫、云吸狗。

毛孩子们这么可爱，谁能忍住不心动呢？殊不知，它们却在背后催生了千亿元规模的市场。

经济水平的提升、社会结构的变化，加之疫情激发出的情感需求，让我们有能力认真对待每一只可爱的毛孩子。

一个事实是，如今我们的宠物早已告别吃剩菜剩饭的时代。养宠人群情感陪伴需求背后的消费潜力是没有上限的。

来看一组数据，艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2019至2021年间，中国的宠物市场规模持续保持16%至18%左右的高位增长。

未来三年内，中国的宠物行业复合增速将达到14.2%，每年料将维持近500亿元的增长，并在2023年达到4456亿元。

▲图片来源：艾瑞咨询

伴随着丁克、单身、银发、社恐等等人群基数的上涨，不同人群激发出不同的消费需求，让宠物的情感价值日益凸显，也让市场朝多元化迸发。

除了满足宠物的基本生理需求之外，还有许多细分消费项目，比如清洁护理、玩具服饰、医疗保健、繁育训练、专业摄影、宠物乐园、宠物殡葬等等，甚至寄养、代喂也能提供不少兼职工作岗位。

围绕这些需求形成的完整闭环，上游产品与下游服务共同铸成了这条“它经济”产业链。

“我每天下班后都会花半小时溜豆豆，跟它聊聊天，早晨我爱人溜它，我们分工合作，之后我们就各忙各的，累了就和豆豆一起睡觉。但是我觉得豆豆还是更喜欢我，哈哈哈哈。”

这位不愿意透露姓名的同事跟值仔分享：“有时豆豆会惹我生气，我就不理它，其实它是懂我的，看我生气，自己就安静地去睡觉，要不自己玩，过一会再来找我和好。”

▲图片来源：豆豆主人拍摄

如此简单的陪伴，往往就是养宠人士与毛孩子们相处中最窝心的时刻。

这样的温馨故事在什么值得买也不断上演着。

根据值得买数据中心的数据显示，今年上半年，在什么值得买站内，日百行业销量TOP10的单品中关于宠物的单品就占据了7个，行业营收同比提升31%，订单量同比提升32%。

细究背后的原因不止是因为爱宠人士的增加，还因为国货主粮品牌力量的崛起，逐渐被越来越多的“铲屎官”所看见，而这些动作也正在将行业推向新一波的高峰。

以宠物主粮品牌麦富迪为例，我们从爱宠人士“想要给毛孩子最好的”的需求初衷出发，以主粮的适口性、颗粒大小、营养品质等信息为基础，过渡解说产品包装外观、重量，最后延伸至毛孩子的便便情况、毛发亮泽等后续问题。

事无巨细地为每一位爱宠人士详细科普麦富迪主粮的知识点，让麦富迪陪伴毛孩子成长的每一个瞬间，承包它们的饭碗。

而在毛孩子如厕的问题上，我们也同样为大家找到了安心可靠的品牌。以猫砂品牌EverClean铂钻为例，首先消除品牌与用户之间的“误会”（EverClean铂钻不是蓝钻），扭转品牌认知的局面，逐渐渗透进养宠人士的圈层里。

之后官方栏目、达人视频测评把品牌信任值扩散，让更多的值友被种草。在用户侧，通过征集真实使用感受，让好口碑在用户之间“广而告之”，给毛孩子和主人双重的环境卫生保证。

猫砂解决了，猫厕所有小佩来助力。小佩致力于为毛孩子们创造各种高端智能产品，让养宠更简单，从而提升毛孩子的生活品质。

小佩全自动猫厕所MAX不仅解决了主人铲屎过程中不方便、味道大的问题，全方位除臭抑菌，还给了毛孩子一个安全可靠的如厕豪华舱环境。

巧借大促购物氛围，做好「人群圈定」功课，定向狙击人群痛点，提出问题再解决问题，精准适配需求，达成高效投产比。

在什么值得买，这些爱宠人士和品牌的温馨故事并不止于此。在围观-购买-体验-反馈-复购的过程中，我们一直在不断的链接养宠人士与品牌。

为了让养宠人士发现好产品，认识好品牌，同时在这个过程中学到更具体的知识点，听到更多过来人的意见。我们从两大维度来支撑起这份延绵不绝的爱意。

▲图片来源：年糕姐姐拍摄

什么值得买站内人气专题「从入门到行家」上线了喵星人篇，从新手备养到科学饲喂再到高级养护，毛孩子的每一个成长阶段都不会被忽视。

值得一提是，本期内容不仅仅有专业小编和养猫大佬的经验，我们还特设了「不爱请别伤害」和「流浪猫科学救助专区」两大板块，目的是希望大家能认真对待每一只小生命，用心呵护它们。

“年糕现在就是我们的家人，我尽我能力范围内肯定会给它最好的。哪怕我少吃点少喝点，给它买好点的东西，我也愿意。养了就要对它负责，毕竟我们就只有十几年的缘分。”

谈起养宠花费的问题，这位同事说出了自己的心声。

除了人气专题，在什么值得买App首页icon「选购指南」中，也能看到宠物用品的专区，这里涵盖猫粮、狗粮、猫砂、爱宠驱虫、宠物零食五大场景页，一应俱全辅助养宠人士随时找到适合毛孩子的产品和品牌。

晒毛孩子的行为恐怕没有一个主人能忍住，正是这种自发性的举动，让越来越多的养宠人士在什么值得买里相互交流、讨论，形成圈子。

每一次的交流讨论背后的初衷都是源于爱，爱它舍得为它花钱、爱它就要给它最好的，这点无可厚非。在散发、释放爱意的过程中，什么值得买希望能为养宠人士出一份力。

同时值仔希望在什么值得买中与更多宠物用品品牌一起，拓展科学养宠的更多可能性，共寻“它经济”发展的未来。

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