安全的沃尔沃

与梅赛德斯-奔驰和宝马相比，沃尔沃拥有巨大的差异化品牌价值——“安全”。

能赋予汽车高价值的音调不多，纵观汽车史，“豪华”和“运动”是被提及最多的词。梅赛德斯-奔驰强调豪华，宝马强调运动，一个世纪以来一直如此。

与坐着或开车时很容易察觉的“奢侈”和“运动”相比，“安全”实际上受到了影响，通常投资更多，回报缓慢。这使得许多品牌对将“安全”作为其主要卖点犹豫不决。战略方面直接影响研发方面，随着时间的推移，安全研发也会减弱。有证据支持投资过多会导致回报缓慢的说法。值得注意的是，沃尔沃早在一个世纪前就确立了安全作为其主要品牌价值，并不断投入资源，使沃尔沃成为“更安全的汽车品牌”。绝大多数汽车品牌从成立到破产的平均寿命只有20到30年，这与投入大量资源和时间逐步改进安全技术不相匹配。

然而，不容易被感知并不意味着它没有高价值，它只是需要付出更多的努力才能进入用户的脑海。汽车市场需要百花齐放、百家争鸣，豪华品牌不应该只关注豪华和运动。