中国高端建材渠道23年8月家电销售趋势

我国家电市场走过增量周期、存量周期，进入限量周期，家电消费也从过去的消费升级阶段进入消费分级阶段。

需求不足之下，行业诉求从规模导向转为利润导向，高端化、场景化成为最大的确定性战略。高端家居渠道是行业高端化落地承接的最佳载体。

过去20年，家居渠道的增长红利来自于房地产的扩张和流量红利。未来20年家居渠道将迎来老房改造和家电换装的新蓝海。尤其是高端家居渠道，在未来家电市场中的话语权将进一步提升。

2023年8月，红星美凯龙重点商场零售额57708万元，订单数38504单，红星美凯龙的客单价远高于线下零售家电卖场监测均价。红星美凯龙家电场景溢价能力极强，且套购成交占比高。数据显示2023年8月，红星美凯龙家电产品溢价指数3.3，套购指数4.2。

分具体品类来看，红星美凯龙家电零售中，厨房电器和大家电金额占比最高，进口电器和智能家居客单价最高。

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