盘点“中国名酒”中,混的最差的3款酒,各有各的不幸!
“中国名酒”的称号不是随便叫的。在我国的历史上只办过5次评酒会,都是由国家的牵头。5届下来,共有17个可以被称作“中国名酒”的白酒品牌。
此后再也没办过评酒会,“中国名酒”自此成了金字招牌。
获得此称号的白酒都混得风生水起,唯独有四款酒,一直在走下坡路。
1.西凤酒
四大名酒之一,当年可以和茅台平起平坐。5次评酒会,4次获得名酒称号,唯独落榜一次还是因为马虎,在填写参赛表时写错了香型。
但是好汉不提当年勇,如今的西凤酒早已沦落为二三线品牌,高端化受阻。究其原因还是贴牌路子走的过猛。
最疯狂的时候有2000多款酒都贴着西凤牌子,而且都是得到授权的正版酒,但是酒的品质良莠不齐,2000多款贴牌酒,就这样把西凤的嫡系产品淹没了。
在那个网络不发达的时代,大家不知道如何区分贴牌酒和嫡系酒。买到印有西凤品牌的酒,不好喝只能认为西凤酒品质不行,从此再也不买。
那些年西凤靠品牌授权赚得盆满钵满,但是也透支了自己的未来。
口碑急转直下,到后来放弃贴牌模式也于事无补。
已经无法摆脱“低端酒”形象,这也是为何西凤的高端产品没人认得原因。
目前整个品牌都在靠高脖绿西凤支撑。
2.全兴大曲
老八大名酒之一,鼎盛时期达到了市占率达到全国前三,一时间更是家喻户晓,南北通吃。
可是如今问30岁左右的人,很多都不知道全兴这个品牌。
在1988年全兴最火的时候,全兴在拓展酿造车间的时候,居然挖出了一个酒坊,科考队一查,居然是中国最古老的酒坊。全兴高层喜出望外,想借此酒坊里的古老窖池,打造出一个中国足以高端的品牌,于是取名为“水井坊”。
凭借当时全兴的资源,无法让支撑起两个品牌,更何况其中还有一个要疯狂烧钱的高端品牌。
于是全兴挣钱,水井坊烧钱;好酒给烧钱的水井坊用,次酒给挣钱的全兴用。
久而久之,大家发现全兴的酒降质了,想喝到原来品质的酒,得花高价买水井坊。
后来全兴的口碑塌了,水井坊高不成低不就,最后为了补窟窿,把水井坊变卖给了英国的帝亚吉欧。把风光不再的全兴,留给了自己。
即便现在开始注重酒质,全兴的名气也大不如前,风光不再。
3.宋河粮液
十七大名酒之一,在最后一届品酒会获得了名酒称号,算是赶上了末班车。
对于一个初出茅庐的名酒来说,酒质过硬是第二重要的,第一重要应该是巩固名气。
河南品牌果然随了河南人的特点——实在,在宋河最需要广告加持的那几年,只顾着闷头研发,就是不肯花钱打广告。
眼看着许多后起之秀依靠着广告逐渐发展壮大,宋河还是一声不吭地搞研发。
最后销量惨淡,直到被辅仁药业收购。
辅仁药业可是精通营销之道,加上宋河的产品过硬,在辅仁的运作下,宋河很快找回巅峰时期的状态,仅用9个月,就完成了20亿元的销售目标。
但是好景不长,在辅仁集团内部遭遇财务危机时,只能拿把宋河拿出去抵债。
后来,宋河的落寞证明了白酒行业一大定律——不想死,就往死里打广告。
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