保时捷边裁员边回归燃油车，豪车巨头到底想干嘛？

如果要问这些年各家车企最普遍的转型思路是什么？相信新能源转型或者智能化转型已经成为整个市场的大势所趋，但是就在最近知名豪车巨头保时捷却干了一件让人意料之外的事情，一边宣布裁员一边要回归燃油车，保时捷如此动作究竟目的何在？

一、保时捷边裁员边回归燃油车

据界面新闻的报道，保时捷股份公司在魏斯阿赫研发中心举行的资本市场日上，发布了聚焦中期目标的“Sportwagenschmiede ’35”战略。此次计划最多裁员30%以缩减组织规模，同时将增加中大型跑车的投放，明确回归燃油车，意在改善盈利。

在更加精简、快速和灵活的组织架构以及更高效流程的配合下，保时捷旨在显著降低盈亏平衡点，使其在低于20万辆的新车销量水平下实现盈亏平衡。

保时捷股份公司执行董事会主席骆明楷博士（Dr. Michael Leiters）表示：“该战略将分三个阶段为保时捷显著提升效率、生产力和盈利能力奠定基础。当前的重点是降低成本，增强公司的财务稳健性。我们已取得若干重要阶段性成果。”

例如，保时捷已与员工代表就“未来一揽子方案”达成一致。除以负责任的方式削减9000个岗位外，还承诺保障核心员工队伍的岗位至2035年。在聚焦核心业务方面，公司也已实施多项关键举措，包括出售Rimac及Bugatti Rimac股权、签署出售MHP咨询子公司的协议，并计划关闭Cellforce集团以及保时捷电动自行车业务和Cetitec的研发与生产业务。

在品牌层面，保时捷正进一步强化其跑车品牌身份，横跨运动型高端与运动型豪华两个细分市场。公司将持续深化这一定位，既为客户提供有吸引力的品牌入门选择，同时有针对性地拓展至更具专属性、利润率更高的细分市场。

二、保时捷大动作到底想干嘛？

最近保时捷又是裁员又是说要回归燃油车，这事儿在圈子里引发了热议。很多人一看就懵了：不是说好要全面电动化吗？怎么又回头了？

首先，保时捷销量下滑是问题的核心根源。之所以保时捷会有一系列的大动作，主要还是销量持续下滑，尤其是中国市场失速非常明显，在燃油车型已经逐渐失去竞争力的时候，纯电车型却没能形成预期中的利润贡献。很长一段时间，中国市场都是保时捷全球最重要的基本盘，依靠品牌光环，燃油跑车和高端 SUV 能够维持很高的溢价水平，支撑起整个集团的盈利底盘。

但是市场风向变了之后，原有增长逻辑就撑不住了。传统燃油车型面对消费观念转变，吸引力在持续减弱，很多高端消费者不再单纯为跑车的机械情怀买单。而保时捷押注的纯电车型，原本被寄予厚望，希望能够复制燃油车时代的高利润故事，可落地之后问题不断。纯电产品在智能化体验上短板突出，产品迭代速度跟不上市场节奏，不但没能开辟新的利润高地，反而还要持续投入高额研发、测试成本。

一边是传统燃油车销量下滑带来营收收缩，另一边电动化赛道持续烧钱却没有兑现利润承诺，两头挤压之下，保时捷的盈利压力越来越大。这种局面之下，企业必然要做出取舍，裁员本质上就是压缩组织冗余，砍掉低效成本，减少资金消耗，而回归燃油车，不是简单重回老路，而是重新挖掘自身最有壁垒的资产。

其次，国产新能源重新定义了高端概念。过去高端汽车的评判标准，是底盘调校、发动机性能、品牌历史积淀，这套话语体系长期掌握在欧美豪华品牌手里。现在不一样了，智能汽车时代，高端的定义权正在发生转移。国内高端新能源车，能够用更低的价格，给到用户更强的算力、更流畅的车机系统、更完善的自动驾驶能力，还有配套的服务生态。用户开始用全新标尺去评判百万级豪车，传统豪华品牌的优势，在新的评价体系里不再是硬通货。

这个时候保时捷就卡在一个尴尬位置。它要是下场参与价格竞争，靠降价来保住市场份额，短期或许能拉动一点销量，但长期会直接击穿维持百年的品牌溢价。奢侈品属性的高端品牌，最怕的就是不断降价，一旦价格体系崩塌，后续想要再拉回来几乎没有可能。可如果坚持不降价，维持原有定价体系，那么大量潜在客户就会流向国产高端新能源品牌，市场份额持续被蚕食。

换句话说，电动赛道里，保时捷并不具备产业链优势，它没法像国内车企那样快速迭代软件硬件，也没有办法把智能化成本压到很低，也正是如此，我们看到保时捷虽然是最早参与新能源化转型的豪华车企，但是实际上转型的效果却非常一般，在别人的主场里面硬碰硬，越打越被动。所以保时捷的选择，本质上就是避开自己不占优势的战场，不再执着于在大众高端纯电市场去争夺销量，放弃用规模取胜的思路。

第三，保时捷的新逻辑就是押注高端。保时捷最核心的护城河从来都不是卖出去多少台量产 SUV，而是它在顶级跑车圈层里面的品牌符号价值。这种机械工艺、跑车文化、限量定制带来的稀缺感，是当下国内新能源车企短期内很难复制的。电动化浪潮席卷的更多是主流高端市场，而顶尖收藏级、定制化超跑市场，消费逻辑完全不一样。购买这类车型的群体，看重的不是智能座舱，不是辅助驾驶，而是车辆本身的机械质感、限量属性、收藏价值，燃油发动机带来的独特驾驶体验，恰恰是这部分用户愿意持续买单的核心。

所以，保时捷现在的打法，就是精简产品线，砍掉低毛利、走量的衍生车型，不再追求更大的销量盘子。把研发资源从竞争激烈的大众纯电赛道抽出来，倾斜到旗舰燃油跑车、高端定制车型上面。不再追求卖得多，而是追求每一台车赚得足够多。同时燃油车的延续，也能持续巩固品牌根基，911 这类经典车型，本身就是保时捷的品牌图腾，只要这个图腾还在，品牌故事就不会断掉。

在此基础之上，它的电动化布局也不会完全停下，只是不再像前几年那样豪赌，纯电产品会更多聚焦高端小众市场，而不是去和国产新能源争夺大众高端用户。简单来讲，就是放弃规模优先，转向利润优先，靠少数高附加值车型撑起整体盈利。