最近刷海外短视频平台的人，多半见过这样的视频：主角拖着一只空箱子落地中国，回程时箱子拉链都合不上，回到家还要把买到的东西挨个摊开拍一期测评。“ChinaHaul”听起来像中文的“中国好”，实际含义是“中国购物开箱”，指外国游客来中国旅游后，在社交平台上集中展示自己买到的中国商品。这个国庆假期，全世界都知道中国人放假了，外国人也纷纷来中国大买特买，并把开箱视频发到网上，推动“ChinaHaul”成了全球热词，“爆火的ChinaHaul到底是什么”同步登上国内热榜。热度并非虚火，国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%，“人均三个行李箱来华爆买”成了很多外国人的标配。中国新闻网微博新华社
在专注内容出海的创作者观察里，开箱视频评论区刷得最多的两个字，就是“求链接”。知乎
所以一句话概括：ChinaHaul开箱视频装下的不只是商品，而是一条“真实体验+社交分享”的全球流量入口；电商出海的新玩法，就藏在把评论区那句“求链接”接成海外直邮、线上复购的生意里。
箱子里的东西换了：不再是“便宜货扫货”
过去说外国人来华购物，画面往往是手表、包袋、电子产品。现在的购物清单，具体到了品牌和用途。中国青年报的报道把这种变化叫“反向海淘”：过去是中国消费者出境购买海外商品，如今一些外国消费者来到中国，寻找在本国选择较少、价格较高或尚未上市的中国品牌和产品。新华社记录的“好物清单”更具体：从数码产品到“一整箱中式生活”，箱包鞋履、平价美妆、潮玩香氛都在其中，有外国博主直言来中国前的攻略一半是景点、一半是“必买项”。无人机、手持云台、无线麦克风、运动相机、中式养生零食、中国设计品牌服饰，被开箱的内容已经从“价格标签”挪到了“产品力”上。中国青年报新华社
一个反直觉的事实是：来中国购物在汇率层面并不存在明显价格优势，清单却越拉越长。北京第二外国语学院教授吴丽云对中国青年报的判断是，推动这件事的不是汇率红利，而是更深层的产业能力外溢和文化叙事升级——中国制造、中国设计和中国潮玩这几年的迭代，正在把“性价比”升级为“价值感”。中国青年报
三道闸门：免签、支付、退税把“中国购”变成可能
免签扩容是第一道门。中国单方面免签国家增至50国，240小时过境免签扩展至57国，“说走就走”的中国游先成了现实。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次，占到入境外国人总数的77.7%。新华社中国青年报
支付解决的是下一程。移动支付“外卡内绑”覆盖200多个国家和地区，扫码即付、即买即退，外国顾客在中国的门店消费不再卡在付款环节。腾讯披露的数据更能说明问题：2026年1月至4月，外国游客在华微信支付交易量同比增长近80%。新华社中国青年报
退税则是真金白银的补贴。2025年全国离境退税销售额同比增长近一倍，规模大约相当于此前10年的总和；2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。拖空箱来、满箱走的游客，是过去跨境电商很难触达的一批客户，如今他们自己走进了线下那一步。新华社
新玩法在线上：把“求链接”接成复购
平台最先嗅到了变化：开箱视频里的“求链接”，暴露的是没被满足的购买需求。淘宝出海已经把海外用户做到接近1亿，多语言服务上线后，新用户里本地消费者和非华人用户的比例在上升。也就是说，这波“种草”的对象不再只是海外华人圈子，开箱视频成了平台之外的免费导购。36氪
支撑转化的是供给端门槛被压低。能靠跨境物流完成的那一层恰恰只是物品本身，有文化出海创作者把中式消费拆成物品、用法、道理、判断四层，结论是“这四层里，只有第一层是能靠跨境物流完成的”。淘宝对此的答案是半托管：商家负责商品、售前咨询、国内发货和产品质量，平台负责国际物流、支付结算、清关、语言服务、退货和售后。内贸商家沿用国内店铺和库存就能接海外订单，不必为每个市场重新开店。知乎36氪
这套玩法真正改写的是出海的获客顺序：以前是先投放买流量、再转化成交，现在是用户看开箱视频产生需求、再回到平台找同款。北京“京锐评”把这波热度的底座概括为三重“值得”：中国产品值得买，离境退税销售额大增；中国体验值得来，免签扩容、支付便利。落到平台动作上，今年淘宝双11在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务，超过120万家商家参与海外销售。微博36氪
热度不等于订单：装不进箱子的才是考验
边界也要说清楚。外贸服务商易运盈对工厂老板的提醒是：这股热度不能看得太高，播放量不会直接变成订单——游客买一台按摩仪觉得好用就够了，海外采购商批量下单要问的是交期、批次质量和售后。C端用户的喜欢和B端客户的信任是两回事，开箱热潮只解决了“愿意先看”这第一步。知乎
官方的态度同样留有冷思考。新华社“千笔楼”就指出，部分市井小店、县域文旅商户的外卡支付仍不够顺畅，个别地方的小语种服务人才尚显不足，一些商品的设计理念还需提升，这些都考验热词从“走红”变“长红”。新华社
回到标题的问题：ChinaHaul就是一场由外国游客做的“中国好物”全民测评，而电商出海的新玩法，是把原本“千里来买一次”的一锤子生意，变成“在家也能反复下单”的持续生意。玩法能不能成立，取决于平台和供应链能不能接住开箱视频里的每一句“求链接”——毕竟，靠便宜吸引来的客人留不住，被价值感吸引来的客人才会反复来。中国青年报
