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“南天门大将军”爆火背后：一场网络玩梗与现实文旅的双向奔赴

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06-06 18:13

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大衣哥朱之文在新青年音乐节上嗨翻全场：画面太摇滚了 #大衣哥朱之文 #新青年 #曲阜 #秀才侃娱乐

【#我们为何如此喜欢朱之文#】最近，朱之文是当之无愧的网络“顶流”。“五一”假期，许多网友晒出“偶遇朱之文”的照片。照片里的朱之文或正在高铁车厢中面对网友的镜头微笑，或正在座椅上为网友签名，或正在饭馆里撸串……与之同时，朱之文质朴回应乘坐高铁二等座是因为不想给主办方添麻烦，他也不担心在空白纸上为网友签字会引来麻烦。更早之前，朱之文还参加了新青年音乐节，与摇滚音乐人合唱；面对“南天门大将军”的调侃，表现出让年轻人惊讶的摇滚精神。在摇滚的舞台上，他笨拙生涩地展示着新学的摇滚手势，却喊出了一句激情万丈的“摇滚万岁”。而在媒体的镜头前，他坦言自己与“新青年”站在一起的感受，没有刻意讨好谁，但“被喜爱”似乎也是情理之中。朱之文似乎一直是“被喜爱”的那个人。2011年，他穿着一件军大衣参加一档“草根”选秀综艺，实力与外表的强烈反差让人印象深刻，从此成为家喻户晓的“大衣哥”。他似乎没有注册过自己的社交账号，可在网络上，关于他的话题从不间断。他的演出、他的村庄、他的家事……他的一举一动都会被拍下来，成为流量的一环。今天，朱之文依然是那个“被喜爱”的“大衣哥”。前两天，在青岛的一个活动现场，人山人海，都去看“大衣哥”。事实上，朱之文早已经脱下了那件军大衣，但是他依然是人们口中的“大衣哥”。这个称呼代表了一开始走进人们心里就再也没有变过的形象，质朴而且谦虚。名与利没有拉远朱之文与普通人的距离，而网友之所以能够在二等座车厢、在撸串的饭馆里遇见朱之文也正因如此，舞台之下，没有穿演出服的朱之文跟你我一样。出现在人群中时，朱之文不会刻意戴上棒球帽、墨镜和口罩，不会穿着略显夸张的服装，像其他很多明星一样，不想被认出来却不肯放下“明星”的行头。他尊重演出，尊重观看演出的观众，无论舞台大小，站在那里的朱之文永远会挺直身体，带着一种现在已经很难见到的端正。很多年轻人或许并不知道朱之文和军大衣的关系，他们更熟悉的是“南天门大将军”朱之文。朱之文之前捐钱受骗，并被对方“封”此号，事情传开了，而且传到了音乐节上，于是他就成了年轻人口中的“南天门大将军”。他接受年轻人的调侃，不委屈、不愤怒，更没有因此而去批评年轻人的“不礼貌”。对很多年轻人来说，朱之文实际上已经到了父辈的年纪，但他却没有因此端起父辈的架子，去“语重心长”地博取尊重。总有人在喜爱朱之文，喜爱穿着军大衣的朱之文，喜爱春晚舞台上的朱之文，喜爱出现在身边舞台的朱之文，喜爱同坐一列车厢的朱之文……喜爱永远把观众当观众、把舞台当舞台、把生活当生活的朱之文。（@新黄河记者江丹）新黄河的微博视频

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1. 大衣哥朱之文在新青年音乐节上嗨翻全场：画面太摇滚了 #大衣哥朱之文 #新青年 #曲阜 #秀才侃娱乐

2. 【#我们为何如此喜欢朱之文#】最近，朱之文是当之无愧的网络“顶流”。“五一”假期，许多网友晒出“偶遇朱之文”的照片。照片里的朱之文或正在高铁车厢中面对网友的镜头微笑，或正在座椅上为网友签名，或正在饭馆里撸串……与之同时，朱之文质朴回应乘坐高铁二等座是因为不想给主办方添麻烦，他也不担心在空白纸上为网友签字会引来麻烦。更早之前，朱之文还参加了新青年音乐节，与摇滚音乐人合唱；面对“南天门大将军”的调侃，表现出让年轻人惊讶的摇滚精神。在摇滚的舞台上，他笨拙生涩地展示着新学的摇滚手势，却喊出了一句激情万丈的“摇滚万岁”。而在媒体的镜头前，他坦言自己与“新青年”站在一起的感受，没有刻意讨好谁，但“被喜爱”似乎也是情理之中。朱之文似乎一直是“被喜爱”的那个人。2011年，他穿着一件军大衣参加一档“草根”选秀综艺，实力与外表的强烈反差让人印象深刻，从此成为家喻户晓的“大衣哥”。他似乎没有注册过自己的社交账号，可在网络上，关于他的话题从不间断。他的演出、他的村庄、他的家事……他的一举一动都会被拍下来，成为流量的一环。今天，朱之文依然是那个“被喜爱”的“大衣哥”。前两天，在青岛的一个活动现场，人山人海，都去看“大衣哥”。事实上，朱之文早已经脱下了那件军大衣，但是他依然是人们口中的“大衣哥”。这个称呼代表了一开始走进人们心里就再也没有变过的形象，质朴而且谦虚。名与利没有拉远朱之文与普通人的距离，而网友之所以能够在二等座车厢、在撸串的饭馆里遇见朱之文也正因如此，舞台之下，没有穿演出服的朱之文跟你我一样。出现在人群中时，朱之文不会刻意戴上棒球帽、墨镜和口罩，不会穿着略显夸张的服装，像其他很多明星一样，不想被认出来却不肯放下“明星”的行头。他尊重演出，尊重观看演出的观众，无论舞台大小，站在那里的朱之文永远会挺直身体，带着一种现在已经很难见到的端正。很多年轻人或许并不知道朱之文和军大衣的关系，他们更熟悉的是“南天门大将军”朱之文。朱之文之前捐钱受骗，并被对方“封”此号，事情传开了，而且传到了音乐节上，于是他就成了年轻人口中的“南天门大将军”。他接受年轻人的调侃，不委屈、不愤怒，更没有因此而去批评年轻人的“不礼貌”。对很多年轻人来说，朱之文实际上已经到了父辈的年纪，但他却没有因此端起父辈的架子，去“语重心长”地博取尊重。总有人在喜爱朱之文，喜爱穿着军大衣的朱之文，喜爱春晚舞台上的朱之文，喜爱出现在身边舞台的朱之文，喜爱同坐一列车厢的朱之文……喜爱永远把观众当观众、把舞台当舞台、把生活当生活的朱之文。（@新黄河记者江丹）新黄河的微博视频

3. #河南文旅整出新花活#2026春节旅游热搜又爆了！哪哪都是“人从众”，但这届景区是真会整活！河南开封万岁山直接拿捏“年味”流量密码，全国首创实景寻宝，从npc手里找到红包卡“碰一下”就给100块！寓意好还能赚回门票，我们作为消费者就喜欢这种实在劲儿！各地文旅赶紧按这个标准卷起来，别整虚的，服务和特色跟上才是硬道理。打工人难得放假，要的就是这份真诚。#春节百元红包是万岁山NPC给的#

4. 明星点评：肖战、杨紫、陈楚生、樊振东、任敏、朱之文

5. #河南文旅整出新花活#河南文旅又火了？2026春节假期，河南开封万岁山武侠城再次成为顶流，正月初一当天人流量爆棚，这热度简直了🔥#春节百元红包是万岁山NPC给的#今年万岁山玩得真花，不仅庙会、灯会、烟花全开，还搞了个“碰一下”实景寻宝，游客纷纷围着npc小哥哥碰红包。这种科技+文旅的融合玩法，趣味性会更强，毕竟谁会不喜欢有奖品的探险寻宝呢。支持各地文旅景区都像万岁山这样卷起来，用创意和服务留住游客，这才是真正的“情绪消费”价值！

6. 【黄河时评| #这一次抽象选中的是朱之文# 】#挑衅与冒犯正被朱之文化解#好在，这一次抽象选中的是农民歌手朱之文。他人眼中的挑衅与冒犯被朱之文一一化解，他没有陷入追问和自证的陷阱，而是回以足够的宽和、淳朴、克制。一身西服、不戴耳返、主旋律歌曲、诚恳又略显笨拙地学着摇滚手势，“年轻人喜欢我，不是因为朱之文优秀，是因为年轻人优秀，才会喜欢我这样一个普通人”，当朱之文出现在新青年音乐节现场，说出上述这番话时，连续数月的针对他的玩梗、玩抽象终于迎来转折，化成了对他本人的赞许与认可，正如有网民评价的那样，大智若愚具象化。昨天，新黄河客户端“斐要评”栏目分析了近期翻红的男演员何润东为何在多年后重新走红的原因，其中既有同行衬托，也离不开他多年来坚持一个演员的修为，如对形体训练的不放松等，如果说何润东的走红尚且有迹可循的话，那么朱之文的走红可以说就是一次抽象亚文化的产物。用朱之文自己的话说，他现在也没闹明白自己是咋翻红的。原因是一位自媒体博主在直播间一句玩笑话，“你就是朱之文”，这原本是反怼弹幕插科打诨的一句戏言，在原语境中，这句戏言其实并不友好，因为紧接着这位博主就说出了没作品、不火了之类的话，但随着这句略带魔性的语调在社媒上传播开来，迅速成了一场抽象狂欢，朱之文早年的采访视频、旧照都被翻了出来，被网民接力做成了大量周边。这种抽象本质是互联网娱乐至上精神的投射。在选中朱之文之前，抽象也选中了不少公众人物，如郭德纲的“因为他善”，起因是郭德纲在某段评书中讲述书中人因为牛本性善良而选择不吃牛肉，还有曹可凡品尝九转大肠后的表情包，网红心理咨询师完颜慧德因为口音被玩梗等等。虽然这些周边表情包，对本人或许并不十分尊重，但年轻人的这种抽象更多还是无恶意的。提出亚文化概念的社会学家大卫·理斯曼曾评价说，“亚文化具有颠覆精神，是积极地寻求一种小众的风格。”颠覆、狂欢、无意义就是年轻人抽象文化的核心组成部分。年轻人寻求的是一种极致的符号性刺激，能在抽象的亚文化中，第一时间调动起情绪，并在集体无意识的赛博接力中，找到群体存在感，在同圈层中，让这些抽象造梗成为一种群体流通的社交货币。某种程度上，年轻人所推崇的抽象亚文化是互联网平权的体现。此前，引导舆论并造星造梗的力量攥在各类综艺节目、娱乐工厂和艺人手里。而现在，话语权的交接与置换，让年轻人通过解构成为一种新的权力主体，如果当事人能展现足够的谦卑顺从，就如朱之文一样，马上就能收获反扑性好评，如果当事人对这种莫名其妙的再定义展现出某种对抗与不耐烦，年轻群体的抽象与造梗就会继续发力。好在，这一次抽象选中的是农民歌手朱之文。他人眼中的挑衅与冒犯被朱之文一一化解，他没有陷入追问和自证的陷阱，而是回以足够的宽和、淳朴、克制。朱之文式翻红对明星和公众人物又带来哪些启示呢，笔者认为至少包括以下两点：一、被定义、被审视，是当前年轻人亚文化占主导的舆论场的新常态，对此应保持平常心。二、对于搞不懂抽象的年长公众人物来说，不必探究抽象的本质与意义，这反倒会陷入新的话语陷阱，要选择相信年轻人并无恶意，同时保持更高的容忍义务，较真，就输了。就在此前朱之文的抽象造梗正如火如荼的时候，笔者的一位朋友就表达了不满，“他又没做错什么，这样对人家合适吗？”诚然，这种集体无意识的抽象虽然是非恶意的，但它对很多不熟悉互联网语境的长者看来，显然有一种代际羞辱的意味。正如刚才我们讲到，年轻人的抽象玩梗是一种互联网平权后的体现，但是也应该警惕这种权力的位移会产生新的不公。毕竟很多时候，抽象玩梗和网络霸凌之间的界限常常在狂欢之下彼此模糊。这一次，被抽象选中的朱之文选择了和解。但下一个被抽象选中的人，我们是否也能如此要求呢？或许，问题比答案更重要。(@新黄河评论员：李明) 新黄河的微博视频

7. 终于来看看这个国内文旅业的赚钱黑马——万岁山武侠城！💰🏯昨天第一次简单逛了一圈，终于有点理解为什么这么火。#带着微博去旅行##2026家乡年##新年马上出发# 第一感觉其实挺奇妙的：混搭and“乱”。武侠、仙侠、江湖、市井、酒馆、相亲、擂台……像把古装剧+武侠小说+沉浸式剧本杀装进同一个江湖。逛着逛着就发现，它最厉害的其实不是场景，而是人。听说这里有 2000+ NPC演员，走几步就能遇到剧情：押镖、喝酒、作证、比武…😂很多时候不像逛景区，更像在玩一场大型线下RPG游戏。我的门票3天才80，但是2015年营收12.7亿。一年游客 2000多万人次，租汉服、吃小吃、喝酒、买道具…很多人一待就是八九个小时，二消自然就起来了。不得不说，它真的很懂现在年轻人想要什么：场景 + NPC + 剧情 + 互动不是来打卡，而是成为江湖里的一个角色 ⚔️听说，这里某种程度上比90%的古城景区更像真实宋代？？？🤔🤔🤔这地方不像景区，更像一座全天候演出的江湖城。你一进去，剧情就开始了。🎭 开封·万岁山武侠城

8. “大衣哥 ”朱之文万岁山超长待机整活，本人回应：出于对观众和甲方的尊重，分内分外都干绝不涨价收费#朱之文 #大衣哥 #朱之文大衣哥

9. 何为“NPC经济”

10. #春节百元红包是万岁山NPC给的#感觉开封的万岁山武侠城这几年是真的火。去年去过几次，每次都是人挤人。今年春节万岁山又有不少新玩法——把碰一下实景寻宝和景区风光、互动演出结合，逛庙会、看花灯、玩互动，还能现场碰出红包、优惠券，可玩性拉满，又好玩又有实惠。传统年味加新科技，游客参与感也会更强，不仅带动景区消费，还盘活周边商圈。这种接地气又有创意的玩法，才是文旅该有的样子，真心希望各地景区都卷起来，越办越精彩！#河南文旅整出新花活#

11. 开封万岁山武侠城活动精彩纷呈，全天候不间断演艺：从上午开园到闭园，200+节目无缝衔接，每个点随时都在上演节目，主打一个节目和NPC贼多。惊喜的是在这里竟然遇到网红陈律 #幻羽惊鸿走天涯##开封##万岁山武侠城#开封 @万岁山武侠城 @Clv陈律 #陈律#clv陈律开封·万岁山武侠城

12. #微博超有用视频大赛#开封是一个需要做攻略的城市！一条视频告诉你清明上河园和万岁山武侠城哪个更好玩？清明上河园：典雅漂亮，像古代都市，人相对少拍照好看。全天150多场演出，NPC互动，有八大展馆和虹桥、上扇门、浮云阁等拍照点，必看东京保卫战和岳飞枪挑小梁王；夜晚有变脸、火神冲浪、打铁花等节目。万岁山武侠城：热闹有氛围，像仙侠剧。超多NPC拍照巨好看，情绪价值拉满，演出集中在下午和晚上，有银丝古建、仙侠巡游、水上飞……三打祝家庄和打铁花一定要看，有放孔明灯活动，氛围像江湖。美食推荐：酱焖鱼、灌汤包、四味菜、老火锅、夜市焖烤鸡腿、莲子粥、炒凉粉。#我的家乡最强安利##寻美河南# 海那个角的微博视频

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59. 5月4日，河南开封市万岁山武侠城，“南天门大将军”大衣哥朱之文现身河南开封万岁山景区。为给现场观众送去欢乐，毫无舞蹈基础的他当场现学舞蹈。起初动作生疏险些摔倒，依旧坚持反复练习，慢慢找到节奏、从容掌握动作。全程认真投入、全力以赴，朴实又执着，满满的敬业精神让人忍不住点赞。#大衣哥开封万岁山现学跳舞 #南天门大将军朱之文太敬业

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