4亿台电视挂着，开机率十年腰斩，真不怪我们不爱看

前天晚上我爸来我家，说想看会儿新闻。遥控器在他手里按了五六分钟，屏幕还停在一片 APP 图标上。

我凑过去看，电视是开着的，他压根没切信号源。就这一下，我算明白那组数了：全国家庭电视平均开机率，从十年前的 70%，跌到 2025 年的 30.2%。全国四亿多台电视挂在墙上，常年黑屏。不是坏了，是我们真不点亮了。

01 不是电视坏了，是咱们不点了

中国电子视像行业协会的统计：2016 年全国家庭电视平均开机率还有 70%，2025 年只剩 30.2%。十户人家，以前七户天天开，现在只剩三户，差不多 2.8 亿台电视每天都是黑着的。

出货量更直观，洛图科技的数据，2026 年上半年国内电视整机出货 1494.7 万台，同比降 10.1%，连跌五个季度，创了 17 年新低。

可同一时间，头部那两家，海信视像、TCL 电子的利润反倒两位数往上涨。电视越卖越少，厂家越挣越多，乍一听别扭，其实一点不别扭，人家早不靠卖机器挣钱了。TCL 电子 2025 年年报：大尺寸显示业务毛利率 16.8%，互联网业务毛利率 56.4%。一台电视卖到你家，硬件只是入场券，真正收钱的地方，是通上电之后那块屏幕上还能塞进多少广告。

02 以前一步，现在五步

大家回想一下八九十年代看电视：按下开关，画面就出来；遥控器一按，频道就换，整个交互就一步，开机，看。多简单呀，比大象放冰箱的步骤都少。

现在呢？先按电视遥控器开机，等 15 秒到 80 秒开机广告；等它亮了，切信号源到机顶盒，再拿第二个遥控器，机顶盒自己还要开机、加载、再放一轮广告；广告放完进“首页”，首页不是频道，是各种 APP 和推荐位；想看直播，还得点“直播”、按“确定”、选频道、再确认。赶上系统更新，再等三分钟。

一套下来，五分钟。我老爸想看个新闻联播，得先培训半天怎么用这两个遥控器。这不是看电视，这是打副本。

有人实测过更搞笑的：一位 68 岁的独居老人，家里 65 寸电视上盖着块布，为啥？想看次直播，要等 15 秒广告，再按 9 次按键进信号源，最后选 HDMI2，按错一步就得从头来。

中国家电网调研了 1191 位老人：49.6% 开机后到不了想看的节目，28% 设备太多不知道咋切，20.9% 压根找不到想看的内容。还有个传得很广的事：一个高中生，旁边两个大学生帮衬着，三个人折腾十分钟，没换成 CCTV。

03 每个拐弯处，都修了一道收费站

厂商管这叫“智能化”。用我的话说就是在每一个交互节点上都塞进一个能变现（就是厂家要挣钱）的口子：开机广告一道，机顶盒开机广告一道，首页推荐位一道，APP 启动页一道。整台电视被改成了一条广告收费的高速路，咱们就是被迫上路的司机。

就这逻辑跟机场免税店的动线一个思路，把出口藏起来，让你尽可能多地路过货架。区别是免税店的东西起码是真的，电视开机广告就是个纯时间黑洞。广告多长？有人实测平均超过 40 秒，最长 86 秒，跳过按钮藏得极深，有的机型压根不让永久关。

这几年广电总局牵头治理，有线电视和 IPTV 的开机广告全面取消，93% 的在售机型能“一键关闭”，开机时长从最高 118 秒压到 35 秒以内，希望这种进步不要停，不要停。

可“能关”和“不用看”是两码事：广告关了，开机还是直奔商业化首页，满屏影视剧和会员推送，你想看电视台直播，照样得在好几层菜单里刨，就现在的有线电视，都是一换一个电视购物台。

罗永浩前段时间那句话糙是糙，但很多人听着解气，所谓“长辈模式”，常常就是把字放大、图标加粗，却不解决最要紧的那点：按下开机键，能不能直接看到频道。

04 会员套娃：一部剧掏三遍钱

广告只是烦，会员体系是真让人上火。手机上开的视频 VIP，到电视上不认。想在电视上看，得再开一个电视端会员，价格通常是手机端的两到三倍。电视端还分级：黄金会员看不了 4K，白金看不了杜比，得开星钻。想看某部独播剧？对不起，星钻里也不含，得单独付费点播。

同一部剧，能让一个人掏三遍甚至四遍钱。厂商内部管这叫“精细化运营”，咱看到的就四个字：明抢。治理之后好了不少，单个终端的收费包从最多 86 个压减了 74.6%，现在最多 6 个。可有个核心问题到现在没解决：手机会员和电视会员不互通，同一个账号、同一部剧，换个屏幕就得再交一遍钱。

05 掉的不只是开机率，还有电视里的内容

上面说的都是操作和收费。还有一条咱天天能感受到，但写行业分析的人很少提：电视里的内容，自己也在往回走。

其实我以前有个好习惯，晚上七点按时看新闻联播，现在几乎不看了。为啥？打开电视先是一分钟广告，熬过去了，天气预报前后又是一串广告。想换地方台看看？不是卖药就是讲病，讲着讲着让你打电话。赶上饭点，那些广告能把胃口直接劝退。

再就是那些年复一年的神剧，一个人能打一个连，看两集就出戏；有些娱乐节目越来越夸张，台上那些人说话的样子、穿衣打扮的样子，家里有孩子的，看着心里直打鼓。

咱不装清高说电视一无是处。但你得承认，电视丢了“必看”两个字——以前一部剧火了，第二天全楼全单位都在唠；现在打开电视满屏老剧重播和注水剧，还不如手机上刷十分钟来得痛快。

06 电视丢的是「必须打开的理由」

有人说电视不行是因为人手一部手机。这话只说对了一半。手机确实抢走了时间，特别是刷视频、看短剧、玩游戏，一抬头一小时没了。电视剧都那么奇葩了，我为何不看更琵琶的短剧呢？

但更根本的是，电视丢了那个“必须打开”的理由：以前节目按时播，错过就没了，一家老小到点就往客厅凑；现在随时随地能点播，电视就从“时间控制器”变成了“备用显示器”。

还有个数据挺说明问题：2026 年上半年，无缝贴墙的艺术电视卖了 46.9 万台，同比涨 80.7%；近八成的人买电视时会考虑它跟家装风格搭不搭——搁十年前，谁关心电视好不好看，能看就行。

这说明啥？说明在不少人家里，电视已经从“用”变成“摆”了。

07 咱们普通人，能干的三件事

行业怎么改，咱说了不算。但起码可以不给自己找气受，三条实在的。头一条，家里有老人的，别指望“长辈模式”。买之前把这三个问题问清楚：开机能不能一键关广告、开机能不能直接进直播、手机会员在电视上能不能用。说不清的，先别买。

现在政策也在推，2026 年 8 月底中国广电集采了 818 万套一体化适配器，把机顶盒功能塞进电视，目标是开机就是直播，这种真解决事的改动，才值得咱支持。

第二条，老电视别急着扔。现在很多老电视最大的价值就是那块屏：接个电脑、手机投屏，追剧看电影照样清楚，还绕开一堆广告和会员入口。我妈那台用了快八年的，现在主要干这个，比原来顺手多了。

第三条最实在：别跟一台电视较劲。想看新闻，手机上更快；想看大片，投屏更省事。电视是给你服务的，不是让你伺候它的。

大叔唠叨两句：买家电跟过日子一个理儿——不是功能越多越好，是越顺手越好。厂商爱做加法，咱自己得会做减法。

最后说个数吧

全国四亿多台电视挂在墙上，一大半常年黑屏。这不是电视坏了，是咱们用遥控器投的票，不打开，就是最沉默也最响亮的抗议。

你家那台电视，上次打开是几天前？是开机广告闹心，是两个遥控器搞不定，还是压根想不起来开？评论区唠唠，大叔知无不言，留言必回。

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