七夕是8月19日，下周三。如果你正打算给对象买件金饰当礼物，这一周大概率过得挺煎熬。
先复盘一下本周的金价，真的是过山车：
8月3日那一周，现货黄金单周涨了7.44%，是今年以来最大的周涨幅。东方财富进入8月，国际金价累计涨了8.36%，国内金价每克涨了80多元。央视财经8月12日，金价一举突破4400美元/盎司，13日COMEX黄金一度摸到4509美元。
然后14日就跳水了：现货黄金盘中跌破4340美元，品牌金价跟着下调，周生生单日跌30元到1306元/克，老凤祥跌28元到1310元/克，#金价急跌散户刚买就套#还上了话题。微博15日又涨回来了，上海金交所Au99.99重新站上950元/克附近。
一通折腾下来，金饰克价一个月涨了100多元。微博上有位数码博主吐槽：前几天去线下店问价，金饰还不到1100元/克，几天后部分柜台已经1300多元了——“马上就是七夕，想送黄金饰品的话，看来要多花不少钱。”
这就是当下最真实的心态：怕买高了站岗，又怕等着等着金价继续涨，七夕先到了。
现在买还是等降价？先看三个事实
第一，没人说得准接下来是涨是跌，机构自己就吵得厉害。世界黄金协会保守预计下半年金价在4100美元/盎司附近；高盛把年末目标价从5400美元下调到4900美元；摩根大通更狠，把四季度预测从6000美元砍到4500美元。深圳商报三家预测差出800美元，任何"等跌到某某价位再买"的攻略，本质都是赌。
第二，原料金跌，首饰金未必跟着跌。深圳商报记者这周实探了深圳各大商场专柜和水贝市场，结论是：无论金价如何起伏，首饰金价格一直坚挺。原因不复杂，品牌金饰的价格=金价×克重+工费+品牌溢价，金价那部分会波动，工费和溢价那部分易涨难跌。现在原料金价950元/克上下，品牌首饰金卖1300到1340元/克，中间近400元的差，大头就是这部分。
第三，这轮上涨本身就有分歧。菜百股份高级黄金投资分析师李洋在央视财经的采访里说，中长期持有看好，但短期、下半年金价波动可能加大；国家高级黄金投资分析师宋蒋圳说得更直接：这轮反弹有"修补"成分，也有扎实的基本面支撑，但金价已在900元/克上方，多空激辩，不建议普通人在这个位置投入过重仓位。央视财经翻译成人话：追高买大克重，容易站岗；死等抄底，同样不靠谱。尤其是刚需。
真正能省钱的不是择时，是机制
这是本周最容易被忽略的部分：金价在高点，但七夕前恰好是今年金店促销力度最集中的窗口。
一直"不破价"的老铺黄金，七夕前罕见打折了。第一财经记者实探深圳多家门店发现，除了最新款，一大半款式能享9折，一款原价25600元的产品折后降到23000元左右，线上旗舰店的满减力度比线下更大。第一财经盐财经记者也发现，上海国金、广州太古汇等高端商场里的老铺黄金门店出现了罕见的折扣优惠：一条克重9克、标价25430元的花丝钻扣蝴蝶锁骨链，到手仅为20089.7元，直接少了5000多元。财经网有消费者说这是"有史以来最低折扣"。
各种克减活动也铺开了：老庙黄金克减177元、周六福克减180元。酒泉肃州万达广场济南嘉华购物广场黄金饰品最高克减180元，活动就到8月19日。济南嘉华购物广场北京大兴大悦春风里克减80元。大兴大悦春风里周大福部分渠道的克减力度更大，有销售报出每克减290到300元，不过这类优惠分地区分门店，下单前一定在当地核实。
算笔账：一只5克的手链，A商场克减80元，B商场克减180元，里外里差500元。这500元由你做不做功课决定，不由行情决定。而"等降价"等来的，是连机构都达不成一致的预测，以及就算原料金跌了也不太跟跌的首饰金价。
所以对七夕刚需，我的判断是：与其赌行情曲线，不如把功夫花在促销和选品上。
三类人，三种买法
第一类，七夕刚需送礼，预算5000以内：现在就买，别等。
三个原则：一是按克买，不买一口价，单据上克重、单价、工费写得明明白白；二是选小克重、低工费，现在年轻人买金极少选厚重金镯，2到10克的轻量小吊坠、金珠、金珠手绳是首选，工费比古法金低一大截，2到3克的小件三千上下就能拿下，仪式感一点不打折。深圳商报三是吃透克减活动，进店先问三句话：今日金价多少、克减多少、工费怎么算，三个数加完才是真实到手价。
第二类，婚嫁刚需备三金五金：婚期定了，就别让金价耽误事。
8到10月本来就是婚嫁旺季，深圳商报记者从多个专柜了解到，备婚家庭普遍不会因金价起伏缩减采购，30克以上的大件套装销量稳定，业内人士的建议也是刚需无需刻意等待短期低点、按需购置。但大克重意味着促销差价也大：多跑三家比克减、工费往下来回谈，50克的三金每克省100元就是5000元，这笔钱比等行情靠谱。
第三类，想买金"保值"顺便送礼：那别买首饰。
品牌首饰金1300多元一克，原料金950元上下，首饰金和投资金之间的溢价高达数百元：7月底菜百足金首饰1226元/克，同店投资金条896元/克，一克就差出约330元，这笔溢价在付款那一刻就消耗掉了。中国新闻网想保值就看投资金条、金豆，或者银行积存金，溢价低得多。微博上有位网友说得挺真实，金价880多的时候想要个七夕金戒指，涨起来直接给她劝退了，现在求跌到800出头再入手。微博如果你的需求本质是等便宜，不如换成每月攒一颗金豆的方式，攒够了再打首饰，比天天盯盘踏实。
接下来值得盯的信号
一是9月美联储议息会议。美国7月CPI回落到3.4%，核心CPI 2.5%，市场普遍预期美联储按兵不动，利率预期怎么走，直接决定金价方向。东方财富
二是机构普遍提示下半年波动加大，金价大概率在高位反复拉锯。想入手的，分批小额比一次性梭哈稳妥。
三是老铺打折这件事本身。连定价最坚挺的高端古法金都开始促销换量，说明高价对消费的抑制是实打实的。第一财经的报道里还有个细节：原价两万多的老铺黄金，二手店售价仅13800元，折扣在七折以下。第一财经工艺金买的是设计和心意，别按二手价算账。
最后照例提醒：不管在哪买，单据上克重、纯度、工费写清楚，发票留好。金价950元/克的年份，七夕买金这件事，重要的从来不是买在哪个点位，而是每一分钱都花在对方真会戴的东西上。
