近日，以扫地机器人等智能家电为人熟知的品牌追觅（Dreame）售出了其首台AURORA手机，这台拥有创始人俞浩签名和典藏证书的001号机型，因其超20万元人民币的成交价而引发了广泛关注。此举不仅标志着追觅正式迈入竞争激烈的手机市场，也让外界对其“以高奢定制切入手机赛道”的策略展开热议。
追觅此次高调入局，并非单一产品的试水，而是一套规划清晰的组合拳。根据已披露的信息，AURORA手机项目规划了三条截然不同的产品线：一条是面向大众高端市场的常规旗舰版；一条是主打技术差异化的模块化摄影旗舰版（AURORA NEX）；另一条则是此次事件主角所属的高奢定制版（AURORA LUX）。这三条产品线的定价跨度极大，从万元级别一直延伸至数十万元区间，意图全面覆盖高端乃至奢侈品消费市场。
售出的这台20万元手机，正是追觅品牌形象“拔高”策略的体现。该机型采用了24K足金、珍稀宝石等奢华材料，并结合了珠宝腕表级的精密工艺。追觅方面表示，高奢定制线产品将采取“先有需求再定制”的生产模式，以规避库存风险。其目的并非追求销量，而是通过打造具有收藏价值和社交属性的科技奢侈品，迅速在消费者心中建立起超高端的品牌认知，摆脱固有的“家电厂商”标签。
当然，仅靠奢华材料堆砌难以在手机市场立足。追觅深知这一点，因此其战略的另一大支柱是技术差异化，核心体现在模块化影像和自研AI系统上。其高端影像旗舰系列（AURORA NEX）最大的亮点是全球首创的磁吸外挂式三摄镜头模组。该模块内置独立的处理器和供电系统，可以脱离手机本体工作，不仅配备了1英寸超大感光元件和超长焦镜头，还为后续拓展AI、卫星通信等功能模块预留了生态接口。这种设计旨在突破传统手机为追求轻薄而对影像能力做出的妥协。
在软件层面，追觅宣布将投入重金自研AURORA AIOS系统，宣称该系统是真正的“原生AI系统”，旨在实现从“人适应设备”到“设备主动服务于人”的转变。不过，根据早期展会曝光的信息，目前AURORA手机由中兴通讯旗下的努比亚代工生产，预装的也是努比亚的MyOS系统，机身带有“追觅×努比亚联名”的字样。这表明，在自研系统完全落地前，追觅选择了与成熟的手机厂商合作，以确保产品硬件和基础系统的稳定性。
追觅创始人俞浩对手机业务寄予厚望，不仅将其定位为“必胜之战”，更立下了“与苹果、三星三分天下”的宏伟目标。为此，追觅计划在未来三年投入超百亿研发资金，并大规模扩充团队。追觅手机业务负责人也曾表示，其旗舰机型的定价将对标甚至超过同期苹果iPhone，自信源于其在AI体验和美学设计上的差异化优势。
然而，这条高举高打的跨界之路并非坦途。手机行业早已是竞争白热化的“红海”，市场份额高度集中在少数头部厂商手中，近年来甚至有华硕、魅族等品牌选择退出或战略收缩，新玩家的生存空间极为有限。追觅的策略让人联想到曾经的8848等奢侈品手机品牌，这类品牌虽曾一度风光，但若缺乏核心技术支撑，终究难以持续。
同时，外界也注意到，追'觅的业务扩张步伐非常迅速，除了手机，还涉足汽车等多个领域，这种多线作战的模式也引发了部分关于其资源是否过于分散的讨论。有报道指出，追觅近期正对其庞大的业务线进行收缩和调整，以聚焦核心业务。在这样的大背景下，手机业务作为需要长期巨额投入的“重资产”项目，其未来的发展路径和资源投入能否持续，也成为外界关注的焦点。
追觅以一台20万元的高奢手机作为入场的“礼炮”，成功吸引了全市场的目光。这一策略展现了其避开中低端市场内卷、直接抢占高端品牌心智的决心。但卖出第一台天价手机只是故事的开始，从“网红”话题走向真正的商业成功，追觅需要向市场证明，其宣称的模块化影像、AI系统等核心技术，能够真正转化为独特且有价值的用户体验，并经受住供应链、渠道、售后以及市场竞争的重重考验。这条高奢之路能否走通，最终需要产品和市场给出答案。
