2025年9月19日傍晚，西藏江孜，海拔4600米到5500米的查琼岗日山脊。始祖鸟联合艺术家蔡国强，在这里放了一场52秒的烟花《升龙》，30.06公顷草地被影响。品牌管它叫「向上致美」第三季。知乎
第二天视频上网，骂声也上去了。
一年过去，先说结果：垃圾捡得差不多了，山没好。
一年后，那座山什么样
果壳在周年节点回访了当年把这事讲清楚的植物学家顾有容。现场状态是：垃圾基本清完，区域已经围栏封育，还新建了保护站。听起来不错？果壳知乎
后面才是重点：草场长势远不如前；岩羊部分回归，数量少了，胆子也变小了。表层的问题处理完了，深层损伤还在原地，和顾有容一年前的判断基本一致。
这个结果不难理解。青藏高原的高山草甸几乎没有土壤，地面就是一层薄薄的草毡层。顾有容当时的判断是，草毡层一旦破坏就要从零重新演替，恢复到原来的厚度可能要几十上百年甚至更久。品牌当时强调的「可降解烟花」，在这个海拔上基本是个安慰性说法——至于「用盐砖把动物引开」的说法，顾有容直言这就是「扯」。果壳
官方层面早有定论。日喀则方面通报，始祖鸟依法承担生态环境损害赔偿和生态修复责任，江孜县多名干部被追责。比赔偿更扎眼的是致歉信本身：国内版承诺配合复核、请第三方评估，海外版则被质疑有「甩锅」中国团队的嫌疑。同一个品牌，两副面孔。蓝鲨消费
这件事和你的鸟有什么关系
先说什么不必变：装备本身的做工、面料和维修体系是另一回事，Alpha SV 该什么样还是什么样，为物理品质付的钱，账算得平。
但有两件事确实变了。
第一，你花的钱里有一部分是品牌溢价，溢价买的是「这是个值得尊敬的品牌」这句话。一周年过去，那座山的草还没长回来，这句话就打了折。
第二，品牌这一年其实没闲着，动作都落在产品和服务上：推了新款硬壳，表布用上了再生尼龙。数字产品护照也上了线。今年10月24日在阳朔，它围绕《中国攀登事故报告》办了对谈，现场宣布启动岩场救援计划。能力它有，出事前缺的是判断——烟花秀不是执行层面的失误，是决策层认为「在5000米的山上放烟花」没问题。知乎知乎
所以别急着喊抵制，也别当无事发生。换鸟之前多问自己一句：我买的是它的面料，还是它的故事？ 冲面料去的，等好价就行；冲故事去的，先看看故事讲到了哪一年。
最后一个更实际的建议：穿鸟进山的人，别在草毡层上扎营。帐篷压坏的那一小块，和烟花炸坏的那一大片，恢复时间是同一个量级。
