双11大促这几天，不少人买清洁电器前的晚间节目，是蹲直播间的"横评"：一排扫地机、洗地机摆在地上，酱油、毛发现场倒，看谁赢就等谁上链接。家电直播测评是热门带货模式，但不少消费者反馈，直播里的测评效果与真实使用体验差距极大。有些"吊打"，可能是剧本安排的。微博
今年7月，央视《财经调查》的记者以应聘者身份，卧底进湖南长沙一家长期专职做家电对比测评直播带货的贸易公司。这间直播间主推一款扫地机器人，陪跑的是科沃斯、友望、追觅、石头等主流机型。测试结果看起来清清楚楚，但名次早就定好了。微博36氪
想稳住主推机型的排名，直播间主要做两件事：暗改竞品，包装主推。
暗改竞品，门槛很低。陪跑机器被安排晚开机15分钟，平时也基本不清洁，跑出来的表现自然难看。做法更直接的在洗地机直播间：竞品的开关被暗中关停，本可以拖掉的污渍留在地上，观众看到的"清洁能力差"，是没让它开机。还有直播间给竞品的吸气口套上塑料袋，人为减小吸力，测出来"根本不干净"。微博36氪微博
包装主推，靠的是镜头盲区。镜头里主推机"自清洁"后的干净，可能来自后台的备用机：助理先给备用机底座喷水，再趁镜头拍不到时，替换掉刚测完的真机。那台真机滚刷缠满毛发、机身布满污渍。如果主推机当场露馅，就调动水军刷屏问参数、问价格，主播借机调转镜头，有问题的机器被换下，顶上另一台一模一样的新机。微博36氪
这类套路今年已经不止一次。3月，南都N视频记者卧底长沙的线下直播间，发现如果主推A产品，测评前会对B、C等"陪跑"产品做关机、换硬件等操作，衬托主推"效果拔群"。微博
那看直播的时候怎么防？曝光的手法恰好给出了几个可以核对的细节。
先核条件：每台机器的开机时间、平时有没有做过清洁，镜头是不是都给看过；如果陪跑机的滚刷看着发脏、主推机永远干净，心里要打个问号。
再看切镜：镜头切走之后再切回来，台面上的机器还是不是同一台；评论区什么时候突然集中刷参数和价格，往往就是换机的时间窗。
最后自测：直播间的输赢不作数。下单后用好7天无理由和运费险，把酱油、毛发在自己家地上跑一遍，再决定留不留。
一点边界：央视曝光的这类直播间由第三方贸易公司操盘，主推的品牌没有被点名。这条提醒不针对某个具体牌子，针对的是这种"横评带货"的玩法本身。
