东方甄选线下店自营业务值不值得买？食品类高性价比、非食品类暂不推荐
05-21 18:54
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新浪微博 2026-01-02
新浪微博 2026-03-21
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1. 【#零态洞察百态##东方甄选回应贴牌#】1月1日，东方甄选官方号发布年度日记。在提到自营卫生巾时，东方甄选表示，“我想对我们产品同学们说：当有人说我们只是‘贴牌’，别低头，也别难过。东方甄选从不是轻率的标签。撑起这四个字的，是你们对源头一寸一寸的审视，对品质一分一分的较真。正确的路不一定好走，先行者大多孤单，请继续昂首挺胸地走下去。我也对一直支持我们的朋友们说：当‘闭眼入’成为某种调侃或者讽刺，请不必委屈。因为你们闭眼选择的背后，是我们站在源头睁大眼睛、不敢松懈的日夜坚守。你们选择的不是盲从，而是真心换真心的信任。”各位网友，您怎么看？@东方财经 东方财经的微博视频
新浪微博 2026-01-02 00:00:00
2. 俞敏洪#东方甄选是产品公司 #不是直播公司🏭🎤3月20日，新东方创始人俞敏洪在公开活动中再次强调东方甄选的战略定位。他表示，外界常将东方甄选视为直播带货公司，但东方甄选的核心本质是产品公司，直播只是触达用户的方式之一。【事件概述】俞敏洪指出，东方甄选致力于打造自营产品矩阵，目前已覆盖生鲜、粮油、日用品等品类，自营产品SKU超400个。他强调，产品力才是东方甄选的护城河，直播是渠道而非目的。未来将围绕供应链深耕、自有品牌建设持续投入，逐步降低对头部主播依赖。数据显示，东方甄选自营产品GMV占比已从2024年的30%提升至2025年的55%以上。【评论】从“流量红利”到“产品红利”，东方甄选正在完成一场价值跃迁当外界还在争论“董宇辉离开后怎么办”，俞敏洪用“产品公司”四个字给出了答案：与其押注不可复制的主播，不如押注可复制的产品。从“知识带货”到“自营为王”，东方甄选用两年时间证明，直播只是起点，供应链才是终点。55%的自营占比，是用户对“甄选”二字投出的信任票。当直播间里的“爆款”变成货架上的“常青款”，这家公司才算真正活成了自己想要的样子。
新浪微博 2026-03-21 00:00:00
3. #东方甄选月薪3万招聘首店店长# 【独家丨#东方甄选将在北京开首店#，直播机构扩张线下】东方甄选CEO、新东方集团董事长俞敏洪构想的东方甄选全国百家门店，将迈出第一步。12月3日，@北京商报 记者独家发现，东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。据了解，这家旗舰店位于北京中关村，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区。两年时间内，东方甄选历经头部主播、CEO离职等多重震荡，线下或将是流量另一个增量场。除了东方甄选，近年来三只羊、交个朋友、美腕等直播机构均在尝试线下场景，拓展品牌心智。“线上直播太‘卷’了，流量竞争太激烈。机构需要大量投流，但利润率也在下滑。”在电商专家、大浪智库高级顾问姜蓉眼中，线下或是直播机构寻找增量的一个机会。独家丨东方甄选将在京开首家旗舰店，直播机构扩张线下
新浪微博 2025-12-03 00:00:00
4. #东方甄选首家线下店4月北京开业# 俞敏洪携自营产品“试水”实体零售，全国百店蓝图浮现 🏬俞敏洪近日在直播中透露，东方甄选首家线下店将于4月在北京中关村开张，面积约400平方米，除生鲜、零食、日百等品类外，还涵盖简餐和咖啡饮品区。店内自营产品约占三分之一，其余为全国优质商品。首店模式成熟后，将依托新东方全国线下教学点批量开店，未来目标达数十家乃至上百家。【评论】直播电商的“尽头”是线下？东方甄选正从流量阵地走向实体阵地当东方甄选在抖音和自有App完成“空中优势”验证，俞敏洪终于扣下线下扩张的扳机。400平米的“店中店”模型很聪明——不是盲目开大卖场，而是借新东方教学点的家长流量做低成本试水。自营产品占比1/3、对标胖东来品质的定位，表明这不是“随便开个店”，而是要用供应链能力在线下复制“甄选”心智。首店是试验田，一旦跑通，百店蓝图就有了复制的底气。
新浪微博 2026-03-31 00:00:00
5. #东方甄选拒绝第二个董宇辉#东方甄选又走四个核心主播，明明、天权、中灿、林林，理由都指向“新管理层带来的直播环境变化”。俞敏洪说反复挽留过，尊重选择，这话听着很熟悉。关键不在人走不走，而在方向变了。东方甄选现在的重心明牌转向“货”：自营产品占GMV冲到43.8%，自有App占比从8.4%翻到15.7%，甚至搞出“买2年送2年”的会员续费。想做“线上山姆”的意图不能再明显。但问题也摆在这：App付费会员增长已经放缓，人才又接连流失。过去靠董宇辉、靠主播人设撑起来的信任链，能不能顺利交接给自营产品和会员体系？理论上这条路是对的，脱离超头依赖是必答题。但实操中，“人带货”转“货带人”没那么顺滑，山姆的护城河是供应链+选品，不是靠几个主播喊出来的。东方甄选这场转型，方向没错，节奏和结果还得看。
新浪微博 2026-04-27 00:00:00
6. 东方甄选开始卖自有“蓝帽子”保健品了，动了谁的蛋糕？
微信公众号 2026-04-10 00:00:00
7. #东方甄选杀入即时零售#自营品军团找到新战场5月17日，东方甄选在上海正式启动即时零售试运营，同步登陆淘宝闪购、京东秒送、美团三大平台，上线439个SKU、近七成为自营商品，承诺一小时送达。这不是跟风，是顺势升级。800多款自营SKU已在直播间验证过口碑和复购，如今从“隔日达”压到“小时达”，是把供应链基本功往更高频的消费场景里延伸。自营品毛利更高、品控更强，在即时零售的价格战泥潭里，反而握着一张差异化的好牌。俞敏洪这一步走得清醒——不跟平台拼补贴，而是把直播间沉淀的品牌信任和供应链能力，搬到离消费者更近的地方。从内容电商到即时零售，东方甄选的护城河正在从流量池转向履约网。
新浪微博 2026-05-18 00:00:00
8. 【#东方甄选CEO谈开设线下门店#：“破圈”】#陈行甲称将持续监督东方甄选# 5月7日下午，东方甄选线下首个门店试营业第三天，记者在现场看到，公益人、东方甄选总顾问陈行甲来到门店打卡。陈行甲告诉新黄河大鱼财经记者，其作为东方甄选的总顾问，主要职责就是要对甄选的业务做监督。在谈到逛线下门店感受时，陈行甲说相对于便利店，这里更惬意，产品更丰富和便宜。在和陈行甲对谈时，东方甄选CEO孙进表示，自营品在线上的时候不够直观，东方甄选的主题词是“破圈”，需要让更多的人了解甄选的产品，同时也希望业务在全国各地铺开。（@新黄河 记者张盼港；视频：王瑶华） 新黄河的微博视频
新浪微博 2026-05-07 00:00:00
9. 当昔日的顶流直播间开始低头算起房租水电，东方甄选也告别了诗和远方。中关村第一家线下体验店悄悄试营业，自营产品占三分之一，剩下的铺位塞满全国各地的好物。直播间里讲故事，靠的是情绪和氛围；线下开店，拼的是库存周转、坪效管理和日常服务，这是完全不同的基本功。从一个人的舞台变成一座城的铺子，东方甄选这一步迈得扎实，但也沉重。直播间能造神，但线下店得守得住日子。
新浪微博 2026-05-09 00:00:00
10. 【#东方甄选孙进建议一定要办会员#，#东方甄选孙进回应会员费贵#】5月5日，东方甄选全国首家线下体验店在北京正式试营业，门店计划5月21日全面开业。据博主“是李李哈”5月5日发布的视频，东方甄选执行总裁孙进现身门店安利顾客“一定要办会员”。他表示，我们降本增效的目的是什么？就是让利给会员，这个是很明确的。我们会不断的把会员的费用降下来。我们做了大量的调研，用户还是觉得会员会贵。据媒体报道，东方甄选2026财年上半年App付费会员数为24.01万人，会员费为每年199元。2026财年上半年会员数，较2025年中期的26.43万人下降。各位网友，您怎么看？@读秒财经 读秒财经的微博视频
新浪微博 2026-05-06 00:00:00
11. 东方甄选将在北京开首家旗舰店，直播机构扩张线下，你看好吗？
知乎 2025-12-04 00:00:00
12. #东方甄选开线下店# 内容的尽头不只是流量，还有租金。东方甄选首家线下体验店在北京试营业，正式打通“线上+线下”双渠道，将商品从直播间搬进实体货架。这标志着其信任机制正从“内容共情”迁移至“物理验真”。纯线上红利见顶，内容流量被迫向物理空间寻找信任溢价，但用重资产开实体店，到底是为高客单价构建壁垒，还是用线下的重拖垮线上的轻，仍是最大的悬念。
新浪微博 2026-05-12 00:00:00
13. 东方甄选全国首家线下体验店北京开业 上架商品自营占比超50%
中国财经网
14. 东方甄选首家线下体验店试营业,进军线下如何分析?
新浪财经
15. 东方甄选首家线下店怎么样?我们去现场看了看
新浪财经
16. 猝不及防!东方甄选突然开实体店,网友:直播卖货不赚钱了?
网易
17. “去人设”的东方甄选问路线下渠道
http://finance.china.com.cn/industry/company/20260507/6306532.shtml
18. 实探东方甄选线下首店,全是“俞敏洪味儿”
网易
19. 利润上涨后 东方甄选再迎付费会员考题
https://finance.qianlong.com/2026/0130/8619716.shtml
20. 东方甄选线下首店的会员“生意经”
https://dzrb.dzng.com/general/0/NEWS3378902OXPTNFUXHMKGC
21. 东方甄选首家线下体验
https://www.laohu8.com/post/560993866430416
22. 东方甄选线下首店的会员“生意经”
网易
23. 东方甄选首家线下体验店开业,俞敏洪:希望离顾客越来越近
腾讯网
24. 一家能逛、能尝、能“充电”的店
今日头条
25. 实探东方甄选线下首店，全是“俞敏洪味儿”
钛媒体
26. 自营品占比约40%、将接入即时零售 东方甄选线下店有多少胜算
27. 东方甄选首家线下体验店将于5月5日试营业
网易
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