Max Factor等品牌易主:P&G宝洁125亿美元向科蒂出售旗下43个美容品牌
早前P&G(宝洁)曾有意出售旗下多个彩妆、香水以及护发品牌,当时汉高、露华浓还有科蒂都是潜在的买家。7月9日,该传闻正式获得证实,传说中的买家就是拥有Bourjois彩妆和Chloe香水等众多品牌的科蒂(Coty)。这笔收购完成之后,科蒂将一举成为全球第一大香水公司和第三大彩妆公司。
被出售的包括CoverGirl和Max Factor等彩妆品牌,威娜、伊卡璐等护发品牌,还有Hugo Boss和 Gucci这样的大牌香水。而早在去年,宝洁就将旗下大部分的宠物食品品牌出售给了玛氏,金霸王电池则交予伯克希尔哈撒韦公司,联合利华也获得不少洗护用品的品牌,可见宝洁壮士断腕之决心。出售这些品牌之后,宝洁将继续专注成长较快的品牌,而拖后腿的则依然会出现在出售名单之上。本次收购让科蒂的年营收达到了100亿美元,而它也有机会籍于这些品牌进攻觊觎已久的日本和巴西市场。而能否让Max Factor等品牌重振雄风,甚至重返美国等重要市场,则是科蒂下一步要考虑的因素。