Chaumet和Emporio Armani为什么选择刘亦菲？

封面来自LVMH，本文经时尚无国界授权转载，原标题《深度 | Chaumet和Emporio Armani为什么选择刘亦菲？》，作者：Basimah，未经允许请勿转载。

2019年7月2日，法国珠宝品牌Chaumet（尚美巴黎）在官方微博宣布中国演员刘亦菲成为品牌大使。值得注意的是，微博特意选在早上8:25分发出（8.25是刘亦菲的生日），足以证明Chaumet对刘亦菲身上”公主范”与”女王力”的并存魅力的珍视。这条官宣微博在短短时间里收获33万余次转发，评论中不少人对这次合作都称赞连连，因为刘亦菲的优雅气质和Chaumet珠宝的格调氛围很契合。

刘亦菲参与Chaumet活动和官宣品牌大使

6月28日，意大利奢侈品品牌Armani才刚刚官方宣布刘亦菲成为了Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人，相隔五天就接连被两个奢侈品品牌认证为品牌的重要人物，除了好奇刘亦菲是怎么做到的，两个品牌选择刘亦菲的出发点也同样令人好奇。

刘亦菲演绎的Armani广告大片

Chaumet创始于1780年，是被誉为“蓝血贵族”的法国珠宝及奢华腕表品牌。Chaumet的创始人尼铎是拿破仑的御用珠宝匠，因为为拿破仑妻子约瑟芬皇后打造柔美而更具女性特征的开口造型钻冕Tiara而在欧洲一举成名。1999年，Chaumet加入法国奢侈品集团LVMH集团麾下，并在高级珠宝，珠宝表与高级制表方面齐头并进。涉猎范围主要是*级珠宝、精品婚戒和奢华腕表，代表缘分的“Liens缘系·一生”系列等都是脍炙人口的经典杰作。

“Chaumet十分肯定刘亦菲的销售影响力”

根据LVMH集团4月发布的2019财年第一季度财务报告显示，Chaumet所在的手表与珠宝部门销售额同比增长9%至10.5亿欧元，有机增长4%，主要推动力正是珠宝品类。要保持发展的势头就必须要不断创新，Chaumet就推出了最新黄金钻石系列Liens Evidence，还在巴黎开设了一家快闪店以展示新款。

其实刘亦菲与CHAUMET结缘多年，这次官宣可谓是正式“加冕”刘亦菲。2017年刘亦菲生日的前夕，她在个人微博晒出佩戴Chaumet全新Liens Séduction结•缘手镯的自拍除了收获超过20万的评论转发点赞外，这款手镯在几天之后的七夕期间销量猛增，尤其在香港地区，当时这款手镯直接断货。因此，Chaumet十分肯定刘亦菲的销售影响力。

韩国演员宋慧乔是Chaumet在2018年12月官方宣布的亚太地区形象代言人，宋慧乔大婚的婚戒也选用了Chaumet的Bee My Love。然而，宋慧乔离婚的事件在一定程度上影响了Chaumet的声誉，选在这个时间节点公布新的品牌大使也是对品牌形象的一种危机公关。

“Armani集团计划在2020年到来前完成转型改革”

Armani和欣欣向荣的Chaumet大有不同：从2016年Armani集团的销售额开始下滑，2018年8月发布的2017年全年财报显示，Armani集团销售额同比下降7％至23.3亿欧元，营业利润下降5.4％至4.38亿欧元，净利润则更是大跌10.5%至2.44亿欧元。全球范围盈利下滑的困境中，中国区亏损最为严重，即便请了中国家喻户晓的男明星胡歌作为中国区品牌代言人，依然亏损数千万。Armani集团此前宣布了品牌将进行整改，要在2020年到来前完成转型改革。

2020春夏Armani Men秀场

2018年年底，从2003年开始代理Armani的上海欧蓝国际贸易有限公司及老牌Armani代理商深圳臻乔时装有限公司（两家公司同隶属于赫美集团）甚至以不高于2.1亿元的低价，将其所持有的Armani品牌部分存货及相关固定资产出售给乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司。有些讽刺的是，上海欧蓝在同一时间与意大利品牌MSGM签署新的品牌代理合同，原因是“积极拓展存货周转率相对较高的轻奢时尚品牌，以迎合主流年轻群体的消费定位。”这在一定程度上揭示了Armani存货周转不佳，品牌老化的痛点。

除此之外，众多的副线品牌也是Armani被经常诟病的一点。刘亦菲代言的Emporio Armani是Armani的副线品牌，主要走年轻休闲风格。Armani的旗舰品牌Giorgio Armani在发展过程中衍生出定价更低、主要针对年轻人的Armani Exchange，更高端的定制系列Giorgio Armani Privé等多达八个副线品牌。表面上看，副线品牌可以覆盖更广阔的消费群体，各个品牌之间似乎协同发展，但实际上，人们对副线品牌的消费就是对旗舰品牌的伤害。

目前，Armani也开始把副线品牌并入主线品牌，仅保留Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani Exchange，既是为了优化资源，节约经营成本，也是为了缩小主副牌价差，其根本原因都是为了更好地保护Armani的核心价值。

由著名人像摄影师Lachlan Bailey拍摄的刘亦菲2019秋冬广告大片被Armani创始人Giorgio Armani大加赞扬，他感受到刘亦菲作为女性独立自信的一面，而这同时也是Armani的品牌精神核心，他在新代言人身上看到了改革的希望。

现在奢侈品选择代言人的趋势是流量化，只有做出杰出贡献的演艺人和超模代言的时代已经过去了，LV选择吴亦凡、Prada选择蔡徐坤、Versace选择杨幂等，它们都寻求当今华语娱乐圈最*级的流量来推动销量。刘亦菲本身知名度和国民度不低，出演《花木兰》无疑会让全球对她的认识都上升到了一个新的高度，各大品牌趁着这个时机向她抛出橄榄枝，这会是一场双赢的合作吗？

编辑 / Basimah
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