将平价进行到底，今麦郎出新品“闹小乐”纯净水5L仅售4元

5L的桶装水应该售价多少？今麦郎给的答案是——3.99元。

联动区域零售龙头

今麦郎亮出性价比杀器

近日，食品板在超市走访时，发现了一款名为“闹小乐”的纯净水产品，两种规格的价格让人不由驻足：1.5L/瓶/1.2元（促销价）、5L/桶/3.99元（促销价），几乎刷新了同规格产品的新低。

翻看产品标签，这款堪称“极致性价比”的产品原来出自今麦郎之手。在此前的食品板采访中，宏绿食品集团董事长黄天金判断，疫情常态化阶段常规性消费被连带疲软，自热米饭必须以“极致性价比”为核心竞争力立足市场。其实不止自热食品，整个快消品行业何尝不是如此，而今麦郎恰恰是“极致性价比”的集大成者——

2015年，今麦郎研发了国内第一款120g面饼的桶装方便面“1桶半”，此后⼏年1桶半1袋半系列完成从产品推⼴到品牌升级的操作。时至今日，这款以“大面认准1桶半，同样价格多一半”为卖点的产品，在“极致性价比”的消费引擎下，5年时间累计销量突破50亿份，也助力今麦郎稳居方便面行业三甲席位。

如今“闹小乐”以如此平价的方式进入纯净水市场，优势可谓巨大。值得一提的是，“闹小乐”商标系石家庄北国电子商务有限公司授权今麦郎使用，并由其隆尧分公司进行生产。石家庄北国电子商务有限公司隶属北国人百集团，是华北地区的龙头零售商，去年实现营业额310亿元，其中北国超市47家门店贡献了89亿元营收。

中大规格走俏

今麦郎完善包装水矩阵

疫情期间，以植物蛋白饮料为代表的不少饮料品类的销售都受到严重冲击，但包装饮用水因其消费刚性在“宅经济”的催动下相对“坚挺”，尤其中大规格产品实现逆势增长。

以农夫山泉为例，截至2020年5月31日止的五个月，茶饮料、功能饮料及果汁饮料等品类都出现两位数下滑，而适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益同比增长超过20%。

由此，闹小乐的规格也以1.5L和5L为主，贴合家庭消费需求。目前，今麦郎已有软化水、凉白开和闹小乐“三驾马车”覆盖不同规格、不同价格、不同诉求。其中，凉白开作为开创熟水品类的明星产品，去年营收已达到20亿级别。

资料显示，今麦郎饮品成立于2006年2月19日，分别在北京密云、河北隆尧、河南郑州、安徽天长、湖北咸宁、浙江杭州、陕西宝鸡、山东兖州、山西晋中、吉林长春、黑龙江哈尔滨、唐山迁安、河南漯河、河南汤阴、河南遂平等建立15个生产基地。近两年来，今麦郎饮品规模增速“突飞猛进”，据尼尔森数据显示，今麦郎饮品2018年增速达到37%行业第一，2019年又以42%的增速蝉联榜首，风头无两！

今麦郎饮用水凉白开500ml*15瓶整箱30元京东去购买

本文经食品板授权发布，原标题：将平价进行到底，今麦郎新品“闹小乐”纯净水5L/4元！，作者：叶开心，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。