“原价买双驭帅14䨻,怎么这么难?”
前天(1月9日)驭帅14䨻翡翠蓝正式面向大众,国内不少实体店铺发售,而且是喜闻乐见的“先到先得”。但我相信大多数朋友和我一样,颗粒无收的同时,眼睁睁看着二级市场猛抬着这双实战篮球鞋的市价。
大伙的感受就像是屡次被对手绝杀一样:看似触手可得的胜利,结果却总令人绝望。被恶心的次数越多,内心的怨念也就越高涨。直至昨晚,我们后台一边倒都是粉丝对李宁的吐槽。
其实大家对李宁的“恨”也不是第一次了。自韦德之道4全明星的“八双哥”后,李宁限量鞋款发售的诸多毛病便持续暴露着。这点必须承认,也是事实:李宁对限量活动的管控并不严苛。
就拿这次驭帅14䨻翡翠蓝发售来说,在先到先得的前提条件下:
有些店铺一人一双;
有些店铺一人三双;
甚至有些店铺的店员直接加价卖鞋...
极少的到店货量,导致各大城市的实体店基本都被贩子包场,实战党们连原价入手的机会都没有。所以当大伙把矛头对向李宁的“限量”和“营销”时,我们并不意外,甚至对一些真正喜爱李宁产品的实战党们感到惋惜。
这时候的我们,已经不会再提出像“李宁凭什么卖1299元”这样的质疑了。
经过三年的历练,大家慢慢认可了李宁的高端产品,开始愿意花上千元的价格购买李宁的球鞋。这对李宁和国产品牌来说都是值得骄傲的时段。
我们不反感1399元的韦德之道
也不排斥1299元的驭帅䨻系列
但是刻意控量和不规范的发售形式,让大众不得不花远高于原价的价格去承担一双实战鞋的费用,这点确实让我们从“宁”身上看到一丝耐克的傲慢气息。
长得像“老大”不见得是坏事,但如果只是像,却没有“老大”的实干和履历,结果或许会和预期有不小偏差。作为第二个正式市售的配色,翡翠蓝的货量显然没有达到大众预期。
我们理解首发配色需要话题和热度。控量,制造话题,引起鞋迷排队哄抢,这种“不为挣钱只为名声”的操作大众不是不能接受。
但在苦等了近一个月,大家对14䨻的体验欲已经极高的情况下,第二波配色还在刻意控量,发售过程还是漏洞百出,大众凭什么不恼怒?
噱头有了,热度也够,就等你铺货让大家享用或试穿体验品牌的TOP产品了,结果你还在跟贩子玩着成语接龙,为所欲为,为所欲为,为所欲为,为所欲为.......
上述内容基本源自鞋迷群体的发声,我们听到了,我们也希望能通过这篇内容,让李宁团队的朋友们能听到目前群众的心声:
1.大家希望在短期内,驭帅14䨻能有大货量的配色市售,让更多篮球爱好者有机会体验到李宁最新的旗舰产品。
2.对实体店铺的鞋款发售活动进行更严格的监督和管控,保障活动的公平性和合理性。不会再有所谓的三双哥,八双哥出现。
大众的需求并不复杂,简单总结成一句话:
给个公平的机会
让大家更容易体验到李宁的*级产品
没错,基本上全网都在指责李宁。即使我们不把粉丝的心声分享出来,李宁团队的成员也不会忽视微博评论区等地方的高赞负面评价。
但我预计,李宁内部的成员并不排斥这样的指责。
一方面,“求你多点货量”,“求你公平”等声音的出现,恰恰证明着李宁产品的实力。
既然大众购买李宁的目的不是图限量,也没有耐克那样的代言人效应,而是纯粹冲着性能和颜值去的,那现在市面上所有关于“货量”,“营销”的谩骂,反倒是对李宁产品极高的褒奖。如果限量却无人理会,那才是大众对品牌和产品最狠的侮辱。
但是,光靠产品牛逼是不足以搭建起品牌文化的。并不是队里有个詹姆斯,球队就必然能赢得冠军。希望李宁能把自己不完善的地方及时补足,虚心接受大众的合理建议。
另一方面,这给了李宁普及䨻科技的信心。
从2018年WOW7开始埋下的“彩蛋”,直到2021年WOW9到来前,大家依旧对全掌䨻科技保持着高度认可的状态。颜值和造型大致相同的驭帅14和驭帅14䨻,名称上多一个“䨻”字,就将两双鞋的身份和段位给完全区分开来。想象一下3年后,多数实战鞋使用了分区域甚至全掌䨻科技的李宁,会有着怎样的市场表现?
耐克把Zoom收着用,在时机合适时,李宁把䨻敞开普及到中高端鞋款上,篮球鞋市场是不是会发生些有意思的变化呢?
品牌方或许会吸收大众的建议,同样的,我们也期待未来鞋市可能发生的一系列变化。
李宁“耍猴”的操作,是单纯借鉴傲慢的套路,亦或是在下一盘大棋?我们不得而知。
对我们来说,抛开市场,品牌,营销等问题,我们只有一个期许:
让好的产品,离大众更近一些
买车找我
校验提示文案
玩玩v而已
校验提示文案
羡慕JI妒恨
校验提示文案
爱购物的渣熊
校验提示文案
whiz
校验提示文案
值友1005089612
校验提示文案
手打面
校验提示文案
孖宝特工怼
校验提示文案
给你送经验
校验提示文案
省钱变剁手
校验提示文案
4仰化三铁
校验提示文案
给你送经验
校验提示文案
孖宝特工怼
校验提示文案
4仰化三铁
校验提示文案
手打面
校验提示文案
省钱变剁手
校验提示文案
值友1005089612
校验提示文案
whiz
校验提示文案
爱购物的渣熊
校验提示文案
羡慕JI妒恨
校验提示文案
玩玩v而已
校验提示文案
买车找我
校验提示文案