“原价买双驭帅14䨻,怎么这么难?”

2021-01-12 16:30:17 4点赞 3收藏 11评论



前天(1月9日)驭帅14䨻翡翠蓝正式面向大众,国内不少实体店铺发售,而且是喜闻乐见的“先到先得”。但我相信大多数朋友和我一样,颗粒无收的同时,眼睁睁看着二级市场猛抬着这双实战篮球鞋的市价。


大伙的感受就像是屡次被对手绝杀一样:看似触手可得的胜利,结果却总令人绝望。被恶心的次数越多,内心的怨念也就越高涨。直至昨晚,我们后台一边倒都是粉丝对李宁的吐槽。


“原价买双驭帅14䨻,怎么这么难?”


其实大家对李宁的“恨”也不是第一次了。自韦德之道4全明星的“八双哥”后,李宁限量鞋款发售的诸多毛病便持续暴露着。这点必须承认,也是事实:李宁对限量活动的管控并不严苛。


就拿这次驭帅14䨻翡翠蓝发售来说,在先到先得的前提条件下:

有些店铺一人一双;

有些店铺一人三双;

甚至有些店铺的店员直接加价卖鞋...


极少的到店货量,导致各大城市的实体店基本都被贩子包场,实战党们连原价入手的机会都没有。所以当大伙把矛头对向李宁的“限量”和“营销”时,我们并不意外,甚至对一些真正喜爱李宁产品的实战党们感到惋惜。


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这时候的我们,已经不会再提出像“李宁凭什么卖1299元”这样的质疑了。


经过三年的历练,大家慢慢认可了李宁的高端产品,开始愿意花上千元的价格购买李宁的球鞋。这对李宁和国产品牌来说都是值得骄傲的时段。


我们不反感1399元的韦德之道

也不排斥1299元的驭帅䨻系列

但是刻意控量和不规范的发售形式,让大众不得不花远高于原价的价格去承担一双实战鞋的费用,这点确实让我们从“宁”身上看到一丝耐克的傲慢气息。


长得像“老大”不见得是坏事,但如果只是像,却没有“老大”的实干和履历,结果或许会和预期有不小偏差。作为第二个正式市售的配色,翡翠蓝的货量显然没有达到大众预期。


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我们理解首发配色需要话题和热度。控量,制造话题,引起鞋迷排队哄抢,这种“不为挣钱只为名声”的操作大众不是不能接受。


但在苦等了近一个月,大家对14䨻的体验欲已经极高的情况下,第二波配色还在刻意控量,发售过程还是漏洞百出,大众凭什么不恼怒?


噱头有了,热度也够,就等你铺货让大家享用或试穿体验品牌的TOP产品了,结果你还在跟贩子玩着成语接龙,为所欲为,为所欲为,为所欲为,为所欲为.......


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上述内容基本源自鞋迷群体的发声,我们听到了,我们也希望能通过这篇内容,让李宁团队的朋友们能听到目前群众的心声:


1.大家希望在短期内,驭帅14䨻能有大货量的配色市售,让更多篮球爱好者有机会体验到李宁最新的旗舰产品。


2.对实体店铺的鞋款发售活动进行更严格的监督和管控,保障活动的公平性和合理性。不会再有所谓的三双哥,八双哥出现。


大众的需求并不复杂,简单总结成一句话:

给个公平的机会

让大家更容易体验到李宁的顶级产品


“原价买双驭帅14䨻,怎么这么难?”


没错,基本上全网都在指责李宁。即使我们不把粉丝的心声分享出来,李宁团队的成员也不会忽视微博评论区等地方的高赞负面评价。

但我预计,李宁内部的成员并不排斥这样的指责。


一方面,“求你多点货量”,“求你公平”等声音的出现,恰恰证明着李宁产品的实力。


既然大众购买李宁的目的不是图限量,也没有耐克那样的代言人效应,而是纯粹冲着性能和颜值去的,那现在市面上所有关于“货量”,“营销”的谩骂,反倒是对李宁产品极高的褒奖。如果限量却无人理会,那才是大众对品牌和产品最狠的侮辱。


但是,光靠产品牛逼是不足以搭建起品牌文化的。并不是队里有个詹姆斯,球队就必然能赢得冠军。希望李宁能把自己不完善的地方及时补足,虚心接受大众的合理建议。


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另一方面,这给了李宁普及䨻科技的信心。


从2018年WOW7开始埋下的“彩蛋”,直到2021年WOW9到来前,大家依旧对全掌䨻科技保持着高度认可的状态。颜值和造型大致相同的驭帅14和驭帅14䨻,名称上多一个“䨻”字,就将两双鞋的身份和段位给完全区分开来。想象一下3年后,多数实战鞋使用了分区域甚至全掌䨻科技的李宁,会有着怎样的市场表现?


耐克把Zoom收着用,在时机合适时,李宁把䨻敞开普及到中高端鞋款上,篮球鞋市场是不是会发生些有意思的变化呢?


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品牌方或许会吸收大众的建议,同样的,我们也期待未来鞋市可能发生的一系列变化。


李宁“耍猴”的操作,是单纯借鉴傲慢的套路,亦或是在下一盘大棋?我们不得而知。


对我们来说,抛开市场,品牌,营销等问题,我们只有一个期许:


让好的产品,离大众更近一些


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