2025 国庆中秋出境游市场分析报告

2025 年国庆中秋双节叠加形成的 8 天长假，为中国出境旅游市场带来显著增长动力。随着疫情影响的逐步减弱和国际航班网络的持续恢复，中国游客的跨境出行需求与消费能力再次显现。这场年度旅游热潮既体现了中国消费者对品质生活的追求，也为全球旅游经济复苏提供了有力支持。

出境游市场需求状况

国庆假期作为 2025 年最后一个长假，有效释放了消费者的出境旅游需求。据国家移民管理局统计，假期期间日均出入境旅客量突破 200 万人次，反映出跨境出行的高涨热度。旅游平台数据显示，中国游客的出行选择更加多元，已覆盖全球 599 个城市，新增俄罗斯摩尔曼斯克、美国布法罗等 79 个新兴目的地。

机票预订情况直观反映市场热度。截至 9 月 26 日，国庆假期相关航线机票销量已超 169 万张，日均预订量同比增长约 12%。上海 — 东京、北京 — 大阪等热门航线出现供需紧张局面，部分航班经济舱票价超过 4000 元。这种增长态势既展现了中国旅游市场的恢复能力，也体现了消费者对跨境旅行的实际需求。

出境游预订主要特征

预订周期提前化

今年国庆出境游市场的突出特点是预订时间明显提前。作为出境游主力群体的上班族，通过 "前拼后凑" 的方式，仅需请假 3 天即可获得 12 天的长假。旅游平台研究人员指出，与 2024 年相比，旅客的出境游规划性显著增强，行程预订启动时间更早。

旅行社方面也观察到类似趋势，广州某旅行社发言人表示："今年国庆 8 天假期促使消费者更早制定出行计划。" 市场反馈显示，游客决策过程更简短，尤其是长线产品预订热度较高。欧洲方向的法瑞意、西葡等线路提前 3 个月已陆续成团，冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙等特色产品 3 个月前即售罄。

针对这一变化，旅行社调整了运营策略：长线产品因涉及签证和机票需提前 2 个月准备；短线或免签产品提前 1 个月启动；假期临近时还会推出少量 "尾单" 产品。这种分阶段准备方式提高了资源利用效率和服务质量。

免签目的地受欢迎

免签政策对出境游市场增长起到积极推动作用。今年新增的中国与亚美尼亚、格鲁吉亚、阿塞拜疆互免签证政策，配合直飞航线的开通，使 "高加索三国" 旅游产品受到欢迎，尤其受到年长游客青睐。

中俄互免签证政策实施后，赴俄旅游订单量大幅增长。旅游平台数据显示，国庆期间乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等上合组织国家旅游热度上升，机票预订量分别增长 3.3 倍和 2.3 倍。为满足需求，相关航空公司已增加广州至中亚城市的航线班次。

值得注意的是，中亚游在部分地区团队游市场的表现尚未达预期，分析认为这与机票价格因素及目的地认知度有关，仍需进一步市场培育。

出境游目的地发展态势

传统热门地保持稳定

东亚及东南亚地区作为经典旅游目的地，在国庆期间继续保持吸引力。酒店预订数据显示，国庆假期热门出境游目的地前十位包括日本、中国香港、泰国、马来西亚等。大阪、首尔、曼谷等城市预订量位居前列，北京 — 大阪、上海 — 东京等航线出现供需紧张。

传统热门地通过产品创新维持竞争力，如日本推出的 "和歌山深度游"、泰国的 "清迈文化体验" 等产品，满足了游客的深度体验需求。完善的中文服务、便捷支付环境和丰富旅游资源也是其持续受欢迎的重要原因。

新兴目的地快速发展

新兴目的地成为 2025 年国庆出境游的亮点。旅游平台数据显示，中国游客新增 79 个目的地城市，反映出对小众目的地的探索兴趣增强。

"小众机场 + 低价机票" 模式受到关注，如大同云冈国际机场凭借直飞曼谷、首尔等城市的经济机票，成为部分游客的出行选择。该机场目前运营四条国际航线，并已开通至香港的直达航班。这种模式为二三线城市发展航空旅游经济提供了参考。

同时，越南、马来西亚、印度尼西亚等目的地增长较快，亚庇、岘港等海滨城市的酒店预订量同比增幅达 200～400%，"海岛慢游" 成为休闲度假的新选择。

出境游价格变化特点

高峰时段价格上涨

国庆假期出境游价格呈现明显波动特征。9 月 30 日和 10 月 1 日作为出行高峰，机票价格达到高点。数据显示，9 月 30 日北京 — 新加坡航线最低票价为 4719 元，10 月 1 日北京 — 大阪经济舱均价为 4498 元。这种价格变化与航班供需关系直接相关，多家航空公司已增加国际航线运力，热门方向预订量同比增长显著。

酒店价格也呈现类似趋势，热门目的地酒店价格普遍上涨，部分景区周边酒店价格为平日的 2-3 倍，反映了旅游旺季的市场规律。