黄牛疯抢！200元白酒炒至天价，胖东来遭“洗劫”背后真相扎心！

近日，胖东来与酒鬼酒联名款白酒“酒鬼·自由爱”（定价200元/瓶，整箱1200元）在胖东来全国13家门店及线上渠道同步开售，引发抢购热潮。

河南许昌、新乡等线下门店货架迅速清空，线上平台商品秒速售罄。黄牛随即涌入市场加价倒卖：河南许昌代购对整箱酒加价150元包邮，新乡代购加价100元不包邮；湖南岳阳黄牛通过组织多人代购（支付每人5元“帮忙费”），每箱加价30元转售，采用“快进快出”策略规避囤货风险。

因胖东来收紧限购政策（每人限购两箱）及产能不足（酒瓶由湘西企业供应，产能受限），市场持续缺货加剧炒作，二手价格飙升至220-230元/瓶（整箱1320-1380元），部分黄牛单日利润远超普通打工者月薪。

胖东来同步公开成本明细：每瓶综合成本168.26元（含产品成本155元，其中酒体供价115.34元、税费及管理费用39.66元，开发成本13.26元），毛利率仅15.87%，单瓶毛利31.74元。对比酒鬼酒2024年整体毛利率71.37%（高端产品毛利率达87.71%），此次合作通过“直连酒厂+零中间商加价+零广告费”模式，将渠道毛利率压缩至不足16%。

深陷业绩泥潭的酒鬼酒，2024年营收同比暴跌49.7%至14.23亿元，净利润缩水97.72%至0.12亿元，逼近盈亏平衡线。而自6月29日胖东来宣布联名合作后，酒鬼酒股价在13个交易日内逆势暴涨18.73%（远超同期白酒板块平均涨幅），合作消息公布首日市值激增超13亿元。

酒鬼酒

有消费者反映“线上系统卡顿”“通宵排队仍缺货”，质疑供应不足引发市场混乱。尽管胖东来升级限购政策至实名认证+每人限购1箱（6瓶），并通过调货至帮扶企业步步高超市分流需求，黄牛仍以5元/人“帮忙费” 雇佣本地居民代购囤货。

热评

要知道此前胖东来自营月饼、精酿啤酒等商品因黄牛炒作溢价达2-3倍。