新年伊始，霸王茶姬推出了名为“天马驰骋”的新年限定主题活动。该活动从东方文化中的“天马”意象汲取灵感，将其与新春祝福相结合，旨在为消费者带来富有传统韵味和沉浸感的节日体验。
活动的核心是推出了大红袍系列新品。其中包括“白雾红尘”，其茶底经多段焙火工艺，呈现出前调的焙火香、中调的焦糖香与兰花香，以及持久的尾调花香。另一款新品是“肉桂橙大红袍”，主打清新的果香与鲜明的肉桂辛香，回味悠长。配合新品，霸王茶姬也对产品包装进行了焕新，采用红金配色，并印上灵动的天马图案，营造出浓厚的节日氛围。
除了饮品本身，此次活动的一大亮点是线上与线下的互动体验。在线上，霸王茶姬小程序上线了定制杯贴功能。消费者可以根据喜好选择官方提供的马年限定模板，也可以发挥创意进行手绘，生成专属的祝福杯贴印在茶饮杯上。这一玩法被许多用户认为是为新年祝福增添了个性化和趣味性的方式，与“放自己一马”等网络热点相结合，引发了消费者的情感共鸣。同时，活动还与艺人孙燕姿合作，其手绘的小马福贴为活动增添了亲切感和温度。
在线下，自2月9日起，霸王茶姬在全国多地推出了结合地方特色的文化主题活动。例如，在云南用甲马祈福，在陕西体验木版年画，在黑龙江一同书写春联等。品牌还推出了融汇各地风情的城市限定马年主题福贴和一系列“天马驰骋”周边产品，通过这些散布在不同城市的文化片段，将“天马”的想象带到消费者身边，以一杯东方茶为载体，传递新春的美好祝愿。
