专注高山古树,用一片茶叶讲好中国故事
中国是茶叶的故乡,有着丰富的古茶树资源。茶消费高速增长孕育着巨大的市场机会,也是最有可能诞生世界级品牌的行业。
基于此,10年前,贝叶集开始布局中国茶产业,深入中国黄金产茶区,整理古茶树资源,与数位国家级制茶大师、非遗传人建立深度合作,投资建立了茶产业基地,不断探索中国茶的新模式。
01 专注高山古树,做品质风味茶
路,是一步步走的。
贝叶集的品牌之路历经10年,期间汇集了名山、名师、名茶,迄今已建立起云南四大茶区核心基地、原产地名企加工、勐海凤庆专业仓储、重庆运营中心等全产业链布局,实现从茶树到茶杯的全程品质把控:
1)拥有优质的茶产区资源:班章、冰岛、凤庆等70余山头、村寨资源;
2)与茶叶原产地初制所作合作,严控茶叶品质、工艺流程;
3)与茶叶原产地茶农合作,减少流通环节,让消费者更容易喝到一杯放心茶;
4)建立茶叶原产地专业茶仓,以保障茶叶安全存储、科学转化;
品牌坚持以弘扬东方文化为宗旨,挖掘中国人血脉中的山野情怀,做好高山古树茶的发掘和保护,为消费者带来融合文化底蕴与品质的品牌体验,基于此,贝叶集定位全新升级为:“专注高山古树茶”:
高山茶区 :专注海拔1000米以上高山黄金茶区 ,云雾氤氲、林茶共生,植物多样性、生态环境优越 。
古树原料:专注大树、古树、老枞等原生、老茶树的保护和利用, 物竞天择、根深叶茂,内涵物质丰富、香气馥郁滋味醇厚 。
从高山古树,挖掘最原始的茶叶风味。
02 赴高山之约,悦知己之乐
“赴山、悦己、喝茶 ”,这是贝叶集坚持打造的品牌形象。
为让用户能感知到产品的价值、文化和内涵,我们抽离中国高山文化、古树茶文化、民族文化元素,集中展现中国茶生活文雅、惬意、自由的美学场景,打造以茶为载体融合生活理念、空间、器物、 音乐、文学等生活美学。
在消费者体验和认知上,我们想通过不同的产品体系和精细化的用户需求,为喝茶用户提供一种[美好慢生活]的喝茶场景和氛围。
第一,重塑产品功能性的赋予,如何让用户毫不费力地喝到一杯真正的中国好茶,有足够好的原料、有专业的工艺,有标准的流程,有一支深耕服务的团队,让茶具有本能层的吸引力,这是我们在做的事情。
第二,尝试场景重构,希望喝茶或不喝茶的朋友逐渐养成将喝茶带入家里、办公室、商务接待、伴手礼等多样化的场景中,另一方面也希望[喝品质茶]成为[品质生活]的标配,更符合当代人更高的口感需求与健康需求。
第三,传播真正的中国茶传统文化基因,通过茶的组合形式、意象表达、构建更易让消费者感知的风味系统,为消费者带来全新的、独特的饮茶体验,完成对为消费者美好生活赋能的承诺兑现。
高品质中国茶生活,是属于东方人的风雅气韵,也是献给世界的散文诗。
写在最后:
品牌致力于将中国茶推向世界,让中国茶品质出海、文化出海,不断探索出中国茶与地域人文在当代应该呈现的表达,使茶的美学生活真正浸润、滋养中国人的日常。通过一片茶叶挖掘中国人血脉里的情意结,唤回中国人对东方文化的自信和兴趣,让品牌所蕴含的理想“打造世界级中国茶文化名片”的意义也得以愈发鲜活与丰满。
从品牌到产品,从推广到客服,从陌生到熟悉,我们重视每个细节、用心链接每个瞬间,山与茶,茶与人,人与人我们链接的是整个国人对茶新的期许。