从抢首发到“闭口禅”，美企高通做梦没想到，国产厂商变脸这么快

先发才是真首发，

敢卖才是真首发，

有货才是真首发.....

前两年为了一个真“首发”，国内厂商线上你一句我一言，就差线下“约架”了。

那一段手机岁月，厂商们除了介绍自家旗舰机型，最卖力气活就是介绍高通的骁龙芯片，每一年都能“吹”出花来。

结果，每一年都能养出一条大火龙来。

再过两天高通又要发布自家新一代芯片骁龙8 Gen 3了，出人意料的是竟然没有一家国内手机厂商出来为其宣传，甚至连一个芯片的字眼都没说。

这是咋的了？

首发营销

之前抢高通芯片“首发”，厂商们的目的很简单，就是一种产品营销的手段。

一、通过抢首发，抢先调试，占得先机的同时证明其与供应链的关系，为其做品牌背书。

二、造热度，让其新品获得更多的流量与关注度。

首发高通芯片自然会产生很高的市场热度，销量相较平常会呈现上升趋势。

三、可以占据定价优先权，给友商们制造一定的麻烦。

首发的厂商在有出货保障的情况下，会在新品定价上制造一点“惊喜”，这种惊喜会给“后发”厂商的带来一定的麻烦。

“后发”厂商价格定高了，会让消费者认为产品溢价过高，定价过低就面临成本压力。

当时消费者对于智能手机了解不多，处理器成了消费者考量一台手机价值的主要因素，甚至唯一的因素。

说白了，就是被过度的宣传忽悠了。

厂商们真吵架也好，剧本也罢。

高通、国内厂商们都尽力配合“演”好这一场首发戏，调教好了产品消费者买单，成了“火龙”买单的依然是消费者。

首发“弱化”

随着消费者对于智能手机的了解加深，手机芯片的购买影响力渐渐弱化，电池、影像、屏显，甚至机身材质都成了消费者购买产品的主要考虑因素。

另外厂商们在芯片供应商的选择上，不再单一。

首发的意义也小了很多，像联发科的天玑芯片也成了厂商们的替换选择。

手机芯片性能升级给消费者带来的体验感逐年下降，消费者对其感知越来越弱。

屏幕、快充、影像等方面的技术创新放缓，影响力也在变小消费者选择智能手机又换了另一套标准，那就是产品之间的“差异化”。

首发“跌面”

抢“首发”的现象依然会存在，但已经从大张旗鼓变为“狗狗祟祟”的进行。

智能手机市场初期厂商们抢夺高通骁龙芯片首发，短时间内获得较高的市场关注度，同时借助高通、骁龙芯片作为“品牌背书”进行市场营销。

而如今，这种“品牌背书”却成了一件很“跌面”的事情。

随着苹果、三星、华为自有芯片产生的差异化影响越来越大，其他手机厂商也开始重视自研技术在产品中的体现。

厂商们不断加码自研技术布局，消费者对于厂商们能否具备核心竞争力更加看重，未来第三方芯片不仅“首发”得不到照顾，甚至连基本的供应关系也会受到影响。

高通从“爷”到“孙”

再有两天高通就要发布骁龙8 Gen 3了，已经确定发布新机的小米还没有任何关联信息发出。

这要是放在以前，消息、视频早就出来一堆了，现在的高通真有点日落西山的感觉。

华为估计彻底不用它的芯片了，苹果虽然与它签订了芯片续约，但总感觉有随时被换掉的可能。

国内其他厂商也不再像之前那般供着它，反而不断对外释放自研芯片的信号。

为什么高通在国内的地位会从“爷”到“孙”？

主要是两家企业，一家是躺着赚钱的苹果，另一家是挨完揍还活着挺好的华为。

这两家企业有一个共同点，都有自家的芯片。

就因为这一点，两家企业受到的消费者青睐度是其他厂商的数倍……

非要给一个名词解释，那就是产品差异化明显。

其他厂商对外释放“等我有了钱、技术，也要自研芯片”的无限遐想，也不知道是想着想着自己都当真了的缘故，还是受国内消费者“抵触”情绪的影响，对高通的态度明显发生了转变。

结语

小米发布了“新十年”目标。

持续投资底层核心技术，致力于成为新一代全球硬核科技引领者。

细节没说，但也给人另一番遐想的空间，这是也要自研芯片？

华为发布会闭口不谈“芯片”成了常态，这也好像感染了友商们，新品发布预热只说系统、影像，是一个字也不愿意提高通的骁龙，现在的它俨然一副“狗不理”的境遇。

其实无论是抢“首发”，还是自研芯片，厂商们都不应该忘记一个初衷。

将消费者体验放在首位，放在最优先级，才是一家手机厂商长久的生存之道。

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