当我们讨论adidas，我们在讨论什么？

继续上一篇当我们讨论NIKE，我们在讨论什么之后，本篇我们继续聊聊《当我们讨论adidas时，我们在讨论什么》。adidas，一个在过去几年持续高举跑圈话题榜的运动品牌，热议它不仅仅是因为其与老对手Nike在跑步市场上相较截然的表现，还有其本身所自带的各种话题性，如与Reebok的分手，在中国市场近些年来的表现等。1、与当下Nike在跑圈的如日中天相同，adidas也曾拥有辉煌的过去。在2013年发布BOOST科技之后，adidas趁势多款性能出众的专业竞速跑鞋，其中最著名的就是adizero adios系列。该系列鞋款奠定了adidas在专业竞速领域不可匹敌的统治地位，也将世界纪录轻松斩于马下。

翻看那时的比赛照片，没有如现在厚底跑鞋扎堆的景象，但从众多精英选手的脚下，你能轻松一眼识别出adidas adizero adios。2、关于adidas在专业竞速领域不再具备绝对统力，不少跑友应该都有所了解。2017年，Nike推出ZoomX中底科技并发布了搭载此科技的全新碳板竞速跑鞋Nike Vaporfly 4%，更轻的重量，更出众的回弹以及更优异的缓冲，翻开了马拉松竞速跑鞋的新篇章。3、Nike Vaporlfy系列开始大行其道的那些年，adidas不是没有想过解决方案，但是局限于过去相较保守的设计以及新产品研发迭代周期的问题，使得在外人看来，adidas毫无招架之力。当然，不只是adidas，在当时，没有任何一家运动品牌的专业竞速跑鞋在专业性能上能有和Nike抗衡的资格。4、局势发生改变是在2020年。adidas在下半年推出了adizero adios PRO，首发亮相后不久即打破纯女子半马世界纪录的表现，为adidas的反击吹响了号角。此后，adidas再夺男子半马世界纪录，并逐渐在波士顿、纽约、伦敦等六大赛场站上领奖台，逐渐宣告了自己的回归。

5、前面关于adidas在竞速跑鞋领域的落后与追赶讲了这么久，是为了引出接下来的话题。在专业竞速领域adidas确实很快认识到了自己的问题并及时的进行了改正，但是在日常训练鞋领域，adidas似乎迟迟没有找到状态。过往保守好评的系列迭代口碑开始分化，而专注休闲跑鞋如UB系列的发力则让不少专业跑步人士表示看不懂。在这个过程中，我们看到了不少竞争对手的迎头赶上以及抢占adidas本该有的市场份额。

6、关于adidas跑鞋设计的吐槽，跑友们的点主要集中在：当其他家品牌都在纷纷推出新的中底材料的时候，为什么adidas还一直固执地坚持BOOST科技不放（不是说BOOST不好，只是大家会讨论为什么没有新的东西出现）。

当然，adidas也开始在跑鞋中使用LIGHTSTRIKE科技和LIGHTSTRIKE PRO科技，但是不知是宣传不到位的问题导致跑友们了解减少还是其他。关于adidas的日常训练鞋，确实在跑友间的讨论度在下降。

7、有缺陷自然有优点。虽然固执坚持使用BOOST科技让部分跑友不满，但是在外底材料上坚持使用高耐久的马牌橡胶大底则是不少跑者对adidas旗下跑鞋青睐有加的原因。日常训练鞋讲究的无非就是舒适性和耐久性，在后者上，adidas可以说是做到了巅峰级。

8、聊完产品，再让我们将视角聚焦adidas的产品营销策略。adidas好像并没有弄懂它的消费者喜欢什么或者说没有针对性的进行营销宣传。于偏向严肃的跑圈众人而言，想要接收到的讯息似乎并不是ULTRA BOOST这类休闲跑鞋如何如何，而是诸如adizero adios系列最新消息，无论是针对竞速而打造的PRO系列还是针对日常而打造的BOSTON系列，再者说针对竞训而打造的Takumi系列。

翻看adidas最新两年上市的专业跑鞋，adidas adizero adios PRO系列确实曝光量不少，但是各类迭代更新的训练鞋款中，其实宣传和介绍并不多。这也可能是大众关于adidas日常训练鞋讨论不多的原因吧。

另运动品牌的跑鞋之争发展到现在，不少品牌都会尽可能详尽地梳理旗下的跑鞋矩阵，以期让消费者更容易做选择，但adidas纷繁复杂的鞋款型号、系列，似乎无形中也加大了跑友们了解的难度。

9、最后，个人的一点观念。近些年来国际运动品牌在国内的日子不好过，adidas算是其中比较突出的那一个。从去年到今年各种分析解读、讨论就没停过。但就像前几年在Nike厚底碳板竞速跑鞋刚出来时的那样，关于adidas在专业跑步市场的溃败也是喧嚣至上。然后呢？故事我们都知道，adidas推出了adidas adizero adios PRO，逐步夺回了此前失去的领地。

当下人们习惯用「品牌有史以来面临的最大危机」、「敦刻尔克时刻」等骇人听闻的词汇来博取眼球，但等回过头来看，不过是一点小风浪而已，一切都会过去，经历阵痛比一帆风顺更容易变得更好。

期待面临着「品牌有史以来面临的最大危机」的adidas，在后续的精彩操作和亮眼表现。你心中的adidas印象是如何？欢迎留言讨论～

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