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早年稀缺款仍具收藏价值，近年高产生肖酒已回归文化消费品本质

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02-25 12:17

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马年生肖茅台酒首开，一波说酒对比马年茅台和马年青花郎 #一波说酒 #马年生肖茅台酒 #马年茅台 #白酒 #酒文化

网络用户 2026-01-06

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贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

网络用户 2025-12-28

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1. 马年生肖茅台酒首开，一波说酒对比马年茅台和马年青花郎 #一波说酒 #马年生肖茅台酒 #马年茅台 #白酒 #酒文化

2. 贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

3. 推荐一款茅台酒，我认为要现在买#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

4. 【#1899元错版马茅已被炒到2800元#】#整箱6瓶错版马茅被炒到14998元# 1月21日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版印刷错误的消息引发关注。有网友指出，马年茅台外包装所印制的星宿图中，“昴宿”的 “昴” 字被错印成了形近字 “昂”。目前，茅台已确认并修改，有白酒专家称错版马茅因稀缺性或有升值空间。1月22日，搜索发现，二手平台已有多个卖家出售2026年“错版马茅”。原价1899元一瓶的“错版马茅”二手标价在2300元至2800元不等。还有加价500元卖2499元一瓶的商家称，已经接到茅台专卖店的召回电话。“包装印刷错了很特别，很难抢。”另有以14998元出售6瓶整箱马茅、生产日期在20260116吉利顺顺号的卖家称，错版茅台更有收藏价值。

5. #2026马茅上市首日遭抢购# 【茅台生肖酒再掀热炒：马茅上市首日秒售罄，基础款溢价近六成】#2014马茅溢价14倍# 据第一财经，1月6日，贵州茅台正式推出第二轮生肖系列的首款产品——贵州茅台酒（丙午马年）。在i茅台上出现“秒空”现象。与此前生肖茅台刚上市时的情景类似，马年生肖茅台上市后也被黄牛热炒。本次马茅包含经典版、珍享版与礼盒装三款规格，官方定价覆盖1899元至3789元。然而，市场实际交易价格已大幅偏离建议零售价。上市当日，定价1899元的经典款在二手市场成交价已达2499元，溢价32%；2499元的珍享版成交价更一度被热炒至近6900元，溢价高达176%。得物App数据显示，2014年首个马年生肖茅台已经成了“理财产品”，该产品在得物成交价为12735元，当时发售价仅为849元，溢价了14倍，相当于每年增长率超过100%。部分黄牛对基础款的回收喊价甚至达到3000元，较发行价上涨近六成。市场热度与隐忧并存。往年生肖酒（如龙茅、蛇茅）曾出现上市初期价格飙升、随后迅速回落甚至“破发”的情况。正在新闻的微博视频

6. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

7. 一马当先，占得头筹！表态“马年”生肖限量版威士忌极速开抢

8. #开水优选# 马年限定奔富补库存了！奔富BIN389马年限定生肖礼盒，红红火火很喜庆，限定装，自饮收藏都不错。这款是奔富酒庄最经典的代表，和拉菲正牌平起平坐的地位，有小葛兰许之称。官方授权，正品保证，易富一体标，带防伪码，放心拍~~年前要送礼的抓紧时间了。

9. 茅台马年生肖究竟是什么水平，盲品对比新开瓶普茅 #一波说酒 #马年茅台 #飞天茅台 #一波酒文化 #白酒

10. #茅台批价连续上涨#临近过年了，最近的需求量增加，价格又回升起来。不过今年这会相对之前溢价已经少很多。飞天的话i茅台今年相对也好抢很多，没太大必要去买溢价的了。马年的生肖茅台最近涨得更多一些。不过感觉是因为前阵子包装印刷错误进行了修正，然后出货速度放慢了，导致市场现货少，所以涨了。这几天修复完包装，也在陆续出货之前积攒的订单，应该会慢慢降下来的，对吧

11. #茅台跌出近年新低# 茅台走到今天，有几个身份的衍变：酒水→名酒→高端局→社交→投资→高端酒→名酒。茅台酒价格被炒上天，那时候它早已不仅是酒，更是社交符号与投资标的，其价格双轨制多年来制造了巨大的套利空间。可万事万物都有回落期，当经济周期下行、商务消费严控、民间宴请趋俭，只涨不跌的神话便会打落凡尘。现在的需求结构已经转变，高端酒已经从送礼收藏转向真实饮用，金融属性也回到了商品本身。其实价格下行不是茅台的危机，而是市场的成熟。茅台需要思考的不是如何重回暴利，而是如何在价格理性化过程中，稳住品质与品牌，吸引更多的消费者。酒喝到肚子里才是酒，价格泡沫消退之时，或许才是茅台真正融入大众消费的开始。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 茅台跌出近年新低

12. 茅台玩不起？仅过3天，i茅台飞天每日购酒上限砍半！

13. 生肖酒价格分化的原因是什么？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台陈年酒 #白酒

14. 贵州茅台拟下调精品茅台等多款核心产品出厂价和零售价，为何选择「降价」这一策略？这会带来哪些影响？

15. 生肖茅台天花板，马年茅台15年测评，陈放12年的茅台年份酒 #一波说酒 #茅台15年马年生肖 #茅台年份酒 #茅15 #茅台生肖酒

16. 2月2日，酒业数据平台“今日酒价”显示，马年生肖茅台经典(散)批发价为2350元/瓶，较前一日下跌300元。//@lesliesay:亲们点赞明日大赚哦//@lesliesay:明日再战//@lesliesay:弱势抱团辨识度高的品种//@lesliesay:来来点赞过1717下午分享一个金债逻辑点赞才能看到推送哦//@lesliesay:点赞看看人气

17. 茅台短期内稀缺属性不会改变。昨天开始，收到了很多网友的咨询，普茅上线i茅台，茅台酒的稀缺属性会变吗？答案很明显，不会。熟悉酱酒的人都知道，茅台酒的生产从投粮到出厂需要至少五年，而且离开茅台镇酿造不出茅台酒，所以茅台酒的产能在短期内无法扩大，也就意味着茅台酒的产能决定其稀缺的属性不会改变。岁末年初，贵州茅台抛出一张“王炸”，i茅台开售普茅，即飞天茅台，瞬间成为酒业热点，热度不断攀升，即将成为社会热点。我认为，i茅台开售普茅，是对“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的回应，开战即决战。长期以来，消费者想要购买到真茅台不太容易，买到平价的真茅台更不容易。核心在于茅台产品的“真稀缺”，这种稀缺性，源于茅台工艺的复杂性及对品质的严苛要求，所以其产能在短期内无法有效扩大，叠加市场需求的放大，“稀缺性”更为明显。近年来，各路游资从大蒜、普洱、虫草甚至藏獒逐步聚集到茅台，将本就“稀缺”的茅台不断炒成“液体黄金”。贵州茅台为了让消费者买到平价茅台，从曾经的“开箱令”到“航班落地抽签”再到“四瓶装茅台”，可谓“用心良苦”。过去，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，然后投机者大肆炒作牟取暴利，让真正消费者利益受损，本来就是对“稀缺”的误解。如今，i茅台开售普茅，货物将大规模流向真正的消费者，从而实现在即将到来的新春佳节阖家欢乐之际“共饮茅台、享受生活”，随着直面消费者市场的扩大，稀缺性相反会更加凸显。于消费者而言，买到平台真茅台是核心诉求，相比于其它平台，即使低于1499元/瓶，主流消费者也会选择从i茅台或茅台经销商处购买，从而营造“酒厂、酒商、酒友”多赢的局面。另外，伴随着茅台取消“分销非标茅台”，经销商群体不用再额外付出成本，标品茅台也可以盈利，也不会着急放货，飞天茅台的实际成交价也会保持在1499元/瓶之上。所以说，i茅台开售普茅，是解决消费者的真痛点，以另一种“疏”的方式实现了营收、利润的新增长。

18. 【#茅台紧急回应马茅印刷错误# 专家：可能更有收藏潜力？】1月21日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版印刷错误引发广泛关注。有网友指出，马年茅台外包装所印制的星宿图中，“昴宿”的 “昴” 字被写成了“昂”。茅台方面迅速响应并推出补救措施，但有市场观点认为，此类“错版”生肖酒可能反而具备收藏潜力。以邮票收藏市场为例，中国邮票也曾出现过错版情况，这些错版邮票随后在市场上获得了显著的升值。长江云新闻的微博视频

19. 如何看待茅台近期价格回涨与酝酿「全面市场化」改革？这对白酒行业有何影响？

20. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#大家有去抢1499茅台了么？很显然，这对消费者是好事。这意味消费者不仅能买到1499元的出厂价茅台，也避免了买假酒的风险。但对茅台是一个重大的挑战：一是如何在通过“i茅台”扩大市场覆盖的同时，维持茅台品牌长期以来赖以成功的“稀缺性”光环；二是价格将承受压力，飞天1499元无法撑住了，向下走是大概率事件。当然，这次销售的革新，最大的冲击者应该是经销商和黄牛可不是好事，他们囤积在大量茅台，要哭晕在厕所了。

21. 哪些稀缺的茅台现在都怎么样了？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台现货 #白酒

22. 【#马茅新品预约已满#，#马茅新品发布#】1月5日，在2026年度东方传统色发布活动现场，备受市场关注的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品正式亮相。据悉，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。该系列共包含珍享版、经典版、礼盒装三款产品，对应的市场零售价分别为1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。值得一提的是，该系列产品已于1月1日率先在“i 茅台”数字营销平台开启预售通道。截至发布会当日，平台页面已显示 “预约已满”。按照计划，三款 “马茅” 新品将于1月6日正式登陆 “i 茅台”。（每经）

23. 飞天茅台短暂跌破1499元，有经销商：通知称停货至明年，削减非标产品配额，茅台价格还能重回巅峰吗？

24. 醉美中华茅台15年陈酿，性价比很高的茅台瓶子货 #一波说酒 #醉美中华茅台15年陈酿 #茅台15年马年生肖 #白酒 #一波酒文化

25. 一次性讲茅台不同容量产品 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #陈年酒

26. 茅台出手，批价一日大涨50元

27. “友谊使者”茅台，一万份的珍藏记忆，回味共同繁荣的岁月#茅台#友谊使者茅台酒 #茅台纪念酒 #茅台特制陈酿#无限回购的宝藏单品

28. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

29. 钱投茅台还是投多元白酒组合？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台现货 #白酒

30. 【马年年货化身社交货币：#父辈囤马年茅台年轻人抢小马宝莉#，#一套生肖水被炒至2588元#！】随着丙午马年临近，一场围绕“生肖”的消费盛宴已全面开启。据@消费者报道观察，从茅台、五粮液等密集推出的马年限定酒，到农夫山泉“只送不卖”却被二手市场炒至2588元的生肖水瓶，这些产品均在社交媒体上引起铺天盖地的讨论，化身新一代“社交货币”。除了高端藏品外，趣味化的“小马”造型食品也正成为流量担当，尽管存在“颜值溢价”，但多数消费者仍愿为这份新年仪式感买单。如《小马宝莉》，已成为马年联名顶流，这一IP引爆市场的关键，在于精准击中了多年龄段消费者的情感需求。”#全国过年统一姿势# 马年年货|一套水被炒到2588元！父辈囤生肖茅台，年轻人抢小马宝莉

31. 【茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化】2026年第一天，贵州茅台官方线上销售渠道“i茅台”上架1499元/瓶的53度飞天茅台，目前已经售罄。贵州茅台称，自1月1日起，每日九点，飞天茅台会在“i茅台”平台持续上架销售。茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化　　飞天茅台是茅台集团的核心单品。此前，消费者仅可在“i茅台”渠道购买赖茅、茅台王子酒等系列酒，还可以申购蛇年茅台、珍品茅台等产品，而飞天茅台并未在这一渠道上架。　　飞天茅台的销售指导价为1499元/瓶，但是在过去层层分销、供不应求的情况下，产品往往溢价销售，实际销售价格根据市场情况涨跌，具有一定金融属性。今年白酒消费需求承压，飞天茅台的市场销售价格整体处在下滑区间，一度跌破指导价。　　白酒价格平台“今日酒价”数据显示，2025年12月12日，飞天茅台散装单瓶的参考价为1485元/瓶，跌破1499元/瓶的官方指导价；飞天茅台原箱单瓶的参考价为1495元/瓶，同样低于指导价。不过，随后市场传出贵州茅台调整渠道供应政策的消息，飞天茅台的价格随后回升，2026年1月1日报1540元/瓶。

32. 如何看待飞天茅台价格跌破 1499 元，跌破官方指导价？价格还会继续走低吗？

33. 这款茅台王子生肖酒的设计让我停下来看了看

34. i茅台可选购贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期酒”。发现需求，满足需求，贵州茅台又做到了。茅台没变，消费者也没变，但卖茅台的人思维变了。10月20日，i茅台上线蛇年生肖茅台酒可选生产日期（整箱）产品。即已经生产的蛇年生肖茅台酒根据现有库存售卖，尚未生产的可以接受一个月内的动态预定，生产后发货。得知这则消息时，酒友们纷纷叫好，认为贵州茅台听到了消费者的心声。但是，具体哪里好，多数人往往说不出来，仅仅是知道买到“生日”（特殊日期）的生肖酒远比生肖酒更有“价值”“意义”。i茅台的这一改变，恰恰是茅台集团党委书记、董事长张德芹所讲“所有的白酒消费要转换到情谊逻辑上，践行‘卖酒向卖生活方式转变’”的体现。思来想去，总结这么一句话，i茅台上线可选生产日期的蛇茅，是为了“把酒卖给更需要它的人”。货卖买家，便可以“四两拨千斤”取得“一举多得”的成效，放大需求、稳定价格、柔性生产。

35. 【#茅台布局市场化转型迈出关键一步##为什么要推动普茅等产品上线i茅台#】12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。#i茅台每人每日最多可购12瓶# 为什么要推动普茅等产品上线i茅台？从其背后的战略考量来看，此举是茅台在产品、渠道、服务等三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。（中国经营报）

36. 只生产6吨的880 稀缺值得珍藏 #茅台 #茅台品鉴 #茅台酒 #白酒 #喝酒

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105. 这是一瓶贵州茅台酒（辛丑牛年生肖酒），属于茅台生肖系列酒。 • 基本信息：酒精度53%vol，净含量500ml，由贵州茅台酒股份有限公司出品。 • 背景与意义：茅台生肖酒是茅台推出的生肖文化系列产品，以中国传统生肖为主题，具有收藏和品鉴价值。辛丑牛年生肖酒是其中一款，融合了生肖文化与茅台的酿造工艺，受到白酒收藏者和爱好者的关注。#茅台酒 #高档大气上档次

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