京东APP正式上线「百亿超市」，剑指即时零售

2月26日，京东官方正式宣布，在京东APP上线全新的“百亿超市”频道，给咱们日常买的超市百货品类，砸下了巨额补贴。这也是近两年来，京东第一次在超市百货赛道，拿出比自家王牌3C家电品类还要大的补贴力度，背后瞄准的，正是当下越来越火的即时零售市场。

很多人最关心的，这个“百亿超市”到底能买什么，怎么找到它。目前这个频道还没有在京东APP首页设置单独入口，大家打开京东后，点击首页的“国家补贴X百亿补贴”频道，就能在里面找到“百亿超市”的入口，也可以直接在搜索栏搜“百亿超市”，一键就能直达，不用翻找、不用邀请好友，非常方便。

频道里的东西，全都是咱们日常生活里离不开的刚需品，核心覆盖生鲜和快消两大板块。吃的方面，休闲零食、酒水饮料、粮油调味、生鲜食材全都有；用的方面，家里的清洁用品、个人洗护、母婴用品、宠物用品，甚至鲜花、玩具这些，也都在补贴范围里，基本能满足一家人日常采购的所有需求。

这次京东的补贴，主打的就是一个“不玩套路”。按照官方的说法，未来3年里，京东要给这个频道投入超过200亿元的商品补贴，目标是帮合作的品牌多卖出2000亿元的货。补贴的方式也很简单，就是官方直接降价、品牌直供底价，还有额外加倍补贴、买满就返超市卡这些，不用拼团、不用凑单、不用熬夜比价，点开就能看到实打实的优惠价。

和很多平台只拼低价不一样，京东这次明确说，不搞低质低价的内卷，而是要做“品质+性价比”，所有商品都是和优质品牌直接合作，依托京东自己的供应链和品控体系，保证正品，让大家买得放心，不用为了低价牺牲品质。

而京东花这么大的力气做“百亿超市”，最核心的目标，就是抢占即时零售的市场。咱们平时买粮油、零食、生鲜这些东西，都是天天要用、经常要买的，属于高频消费，和几个月才买一次的家电不一样，能更好地留住用户。

更重要的是，京东的超市业务，早就和自己的即时零售体系打通了。大家都知道京东的“211限时达”配送速度很快，再加上达达的即时配送能力，现在把低价补贴和高效配送结合起来，就形成了“东西便宜、是正品、还能送得快”的优势，直接在即时零售赛道上，和其他平台展开了竞争。

对咱们普通消费者来说，京东这个新频道的上线，最直接的好处就是，以后买日常用品，又多了一个靠谱又实惠的选择。不用再算复杂的满减规则，不用怕买到假货，花更少的钱，就能买到日常要用的东西，还能享受京东的配送服务。

而对整个零售行业来说，京东这200亿的投入，也会让线上超市、即时零售的竞争，从过去的套路营销、低质内卷，慢慢转向“实惠、正品、好服务”的比拼。不管是线上平台还是线下超市，都会跟着提升自己的服务和性价比，最终受益的，还是咱们普通消费者。