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2024年中国谷子经济规模达1689亿元，Z世代驱动市场爆发式增长

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02-21 09:22

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经常刷到对二次元市场0了解就敢奔着“谷子经济”开谷店想捞一笔的圈外男士，进货前都不搜一搜，进的全是冷门过气普谷，网友路过纷纷锐评像从南极采购回来的，不知道怎么敢的，最后压在手里卖不掉开始道心破碎，抱团发帖痛批谷子经济是骗人的大坑/二次元小屁孩根本没钱blah blah…

你不会还觉得买黄金是长辈的专属操作吧？这届年轻人已经把“买谷”升级为“买金”——“痛金”，堪称谷子界的“理财顶流”。不同于普通谷子摆放一段时间后可能贬值，痛金将热爱直接锻造成真金；即便日后口味改变，既可以融了重打新样式，也能直接当作黄金回收。难怪Z世代把痛金买成了淘宝年度十大商品，18-24岁群体的金饰拥有率高达62%。他们一边为爱发电、疯狂氪金，一边把爱好变成“硬通货”，这届年轻人的消费观，属实清醒得过分~#痛金入选淘宝年度十大商品#

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1. 经常刷到对二次元市场0了解就敢奔着“谷子经济”开谷店想捞一笔的圈外男士，进货前都不搜一搜，进的全是冷门过气普谷，网友路过纷纷锐评像从南极采购回来的，不知道怎么敢的，最后压在手里卖不掉开始道心破碎，抱团发帖痛批谷子经济是骗人的大坑/二次元小屁孩根本没钱blah blah…

2. 你不会还觉得买黄金是长辈的专属操作吧？这届年轻人已经把“买谷”升级为“买金”——“痛金”，堪称谷子界的“理财顶流”。不同于普通谷子摆放一段时间后可能贬值，痛金将热爱直接锻造成真金；即便日后口味改变，既可以融了重打新样式，也能直接当作黄金回收。难怪Z世代把痛金买成了淘宝年度十大商品，18-24岁群体的金饰拥有率高达62%。他们一边为爱发电、疯狂氪金，一边把爱好变成“硬通货”，这届年轻人的消费观，属实清醒得过分~#痛金入选淘宝年度十大商品#

3. #王者荣耀月活用户突破2.6亿##王者荣耀日活用户突破1.39亿#王者荣耀2025年数据太炸了！1.39亿日活+2.6亿月活，等于每十个中国人就有一个在峡谷开黑！白天吐槽匹配机制坑人，晚上照样组队冲分，十周年还整了神仙嘉宾和非遗联动，老玩家舍不得退坑，新玩家源源不断，这国民度真的没谁了！只能说峡谷的魅力，连数据都藏不住！

4. FuRyu 樱未来2026 泡面压景品手办新官图[FuRyu 泡面压系列 -樱未来2026-] 全高约14cm，预计26年5月登场。 Art by PiPi（X：PiPinavigation）#谷子的一万种美好##微博潮玩家##acg优创官##‎初音未来#

5. #全球首个AI陪伴互动漫画# 全球首个AI陪伴互动漫画#✨这不就是快看联手虚拟歌姬顶流Yuri的神仙操作？直接把“心动”打包进屏幕💓——温柔初恋男友在线注视、神秘吸血鬼公爵气场全开、全员恶女又A又飒，三大设定精准戳爆你的幻想！第一视角沉浸互动，试过才知道有多上头😉！快来一起解锁心跳体验～

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7. AI时代的下一个风口是情绪经济？ #AI #情绪经济 #财经知识 #经济 #Soul

8. 2025年，到底有多少人在用AI？

9. #文具行业巨头开始卖谷子了# 得力卖谷子，不是简单的眼红，而是传统文具龙头的战略破局。文具行业早已陷入“功能同质化”困局——笔还是那支笔，本子还是那本草，年轻消费者为“情感价值”买单的趋势下，单纯卖工具难突围。谷子经济的本质是“IP+情感”，得力牵手12个IP推出色纸、立牌等经典谷子，表面是卖周边，实则是为文具注入“社交货币”属性：一支印着热门IP的笔，不再只是书写工具，更成为粉丝身份的标识。学汛期的快闪选点、26城覆盖的渠道，恰说明这不是盲目跟风，而是精准卡位年轻群体的“情感消费场景”。从“卖工具”到“卖陪伴”，得力的跨界是传统企业应对市场变化的主动进化——与其说眼红，不如说是用新逻辑激活老本行的生存智慧。#智搜分析#总结：传统巨头的跨界突围逻辑得力进军谷子经济，本质是行业下行压力与新兴消费浪潮双重挤压下的战略实验：1、主动面：捕捉千亿级市场红利，借IP打破“老旧办公”标签，触达6-30岁全龄消费群体；2、被动面：对手卡位、业绩滑坡倒逼转型，需快速找到新增长曲线。未来关键在于能否将谷子作为“药引”，而非“解药”——即通过IP引流反哺核心技术研发（如智能文具）及渠道改革，避免陷入同质化竞争。若仅停留在“贴纸式联名”，恐难复制晨光的年轻化成功。#微博智搜内容共创计划# 分析：【#文具行业巨头开始卖谷子了#】#得力卖谷是眼红了还是被逼急了# 有人说2024年是“谷子经济”元年

10. 📦Share｜极繁主义の萌物分享*痛包建设时刻💬

11. 猫眼也来“吃谷”了！在今天的焕新发布会上，猫眼娱乐正式推出动画厂牌【萌谷文化】和IP衍生品牌【MmmGoods吃谷子】，未来将通过深度运营，把更多银幕IP变成能捧在手心的可爱周边～猫眼这是强势入驻谷圈了！#猫眼喊你一起吃谷子##2025猫眼娱乐焕新发布会##2025年中国金鸡百花电影节#

12. 哦崽星赏我get到了，每次哦崽周边我真的服～

13. 年底潮玩展战利品全套开箱，52家这次IP多多

14. #拉萨有自己的社交货币#今日份互联网又给我长见识了，原来牦牛在拉萨还能是一种“社交货币”！这对话也太有意思了，上一个人说“你们结婚的时候都得带一个牦牛走啊”，结果对方说的就是“对，彩礼是牦牛”，一头牦牛能产奶，能产毛，能驮东西，还是社交场上的硬通货，这可真是全能型牛马，真正的降维打击！

15. 当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

16. 光与夜之恋夏鸣星【风水起】卡面修复图源官方抱图留名谢谢啦查看原图保存更佳#光与夜之恋##光与夜之恋新活动马上好##夏鸣星#

17. 社交游戏有年味就3件事！新博弈？不换皮？最高配置的朋友！鹅鸭杀手游春节太有活辣~

18. 这类新精英的生活里，藏着亿万级的商业

19. 不是！这就是上海排球少年个位数谷子？？？

20. 总算让我吃上烫门了！有些是自己买的但大部分是老师们送的！真的非常感谢！！画未老师的《霜行》系列，鲨鱼牙老师的制品，九米老师的小黑本都在我这有代理！感兴趣可以来【君氏大食堂】点餐~ #谷子 #同人谷 #同人展 #吃谷 #同人女

21. 枪仔发现现在怎么大家都在搞联名，甚至有些品类专门和二次元手游联名。再这么联名下去，国产二游就不够用了啊。然而研究了一圈之后才明白：联名只是手段之一，品牌最终还需回归产品和服务本身，用真诚和实打实的价值留住年轻人。以真心换真心永远是最有效果的经营方式。 #鸣潮# #二游# #周边联名# #屈臣氏# 动动枪DongDongGun的微博视频

22. 💥二刺猿的漫画推活痛包&平板分享🤍

23. 抄作业时代结束，中国户外正在进入“无人区”。 #运动户外 #商业观察 #社交货币 #户外品牌 #运动品牌

24. 《明娟的朋友们》来到了第九期！这一期请到的是荣耀产品线总裁方飞。她聊到一个有趣的观点：年轻人喜欢的产品，不只是功能堆砌，而是能让人产生情感共鸣。节目里她还小小“剧透”了一下荣耀Magic 8系列：10月登场，结合与骁龙在AI领域的深度合作，带来“夜神”影像和超强智能体，期待！黑评VVV的微博视频

25. 光与夜之恋光与夜之恋×天猫双11联动来啦！橙色软件搜索【光与夜之恋双11】👉可进入光夜集卡活动并参与红包&周边抽奖👉免费设置光夜男主联名皮肤👉线下大屏打卡详情见：网页链接 #超话创作官# #光与夜之恋#

26. 【赠书】转+关、抽2位小伙伴送《MyGO!!!!! 雨中祈晴 1》豪华版、下周开奖《BanG Dream! 迷途之子!!!!! 雨中祈晴 1》简体中文版漫画正式登场！本作改编自动画《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》采用长崎爽世的视角，展示故事新的一面📖 随书附赠豪华特典特典小册子（人物设定＆短篇小说）精美插画卡＋书签数量限定 PVC 透卡，先到先得！🎁 豪华版特典分为 A / B 款豪华版 A：5 款徽章套装豪华版 B：5 款亚克力挂件套装豪华版 A+B：徽章＋亚克力挂件一次拥有收藏党不能错过！以上版本已开启预售，全网有售下周一从转发里抽2位幸运小伙伴分别送豪华版A和豪华版B，祝各位好运

27. 🐻光夜x蜜丝婷开箱｜陆沉陪伴感的夏日联动

28. 关于吃谷的一些小问题，可千万不要再被误导了！ #吃谷 #二次元 #内容过于真实 #周边 #动漫周边

29. 不要叫我Molly哥？毛绒展交换礼物成功～开心～

30. #今天你投稿了么# 你以为你是二次元，其实你已经不是二次元了：新动画不追、新周边不买、新生代玩的谷子吧唧你看不明白、大热番你插不上嘴，你发现越来越跟不上这个时代，正在被边缘化。但身边三次元同事又觉得你是个彻头彻尾的二次元：长期顶着动漫美少女头像、聊天时不时发些看不懂的缩写、一句话就能说清楚的事非要加个括号补充自己的内心戏（比如这样-_-|||）、一到下雪天就会在朋友圈讲些莫名其妙的怪话等等。你的二次元思维根深蒂固，但你又融不进现代二次元圈子，这就是80、90辈二次元人的处境，所以也只能去大二投稿才有几率找到同好了（最后一句是我瞎编的笑）

31. 官方痛机+原神启动！一加Ace 6T神里绫华定制礼盒开箱

32. 老铁们意不意外？惊不惊喜？漫画已进化到如此了吗？看看👀你看看~ #全球首个AI陪伴互动漫画# 正式上线啦🥳🥳此次携手顶流虚拟歌姬Yuri幻联动了！首发三款设定：初恋系💓：《DOLO最后的夏天》傲娇校霸&阴湿学霸，老铁们选谁？呵呵~我都要😜危险诱惑：《Bloody》里的吸血鬼人设沈佑、傅枭，危险的气息扑面而来~恶毒女设：《SHElter》全员恶女设定，满足多种喜好让选择不再困难；第一视角+动态画面＋角色即时情感反馈有很强的和真人交互的感受；别再围观啦~快来感受赛博心动💓的力量吧！

33. 【原神×支付宝】集福卡瓜分6500万原石！元素反应抢68元红包

34. 原本就是通过“情绪价值”，火起来的。#鸡排哥太累没说话被指没有情绪价值#但是经过这段时间的洗礼之后，他都已经很累了，还要应对文旅的任务，做好当地文化宣传，拉动经济！做的分量多了，累了也就曾经情绪价值提供不出来也很正常。然后现在代购都出来了#鸡排哥代购每份加价20元#，他能不累吗？

35. #张佳ZHJ[超话]##T1入选2025十大热搜电竞战队##当讨论LPL成为一种社交货币##马上游福# 25年电竞热搜盘点出炉，看点也很足看T1能入选年度十大热搜电竞战队真的是实至名归。从赛季初的磨合阵痛，到S赛上作为四号种子一路逆袭，再到Faker六冠封神，这支队伍的每一步都牵动着无数人的目光，传奇战队的热度从来都不用怀疑而LPL也早就不止是比赛本身了。从赛场上的热血对抗，到赛场外的玩梗整活、选手互动，电竞已经成了大家日常交流的重要话题和情绪出口，说它是社交货币也很贴切。过去一年，我也没少为电竞这份热度添砖加瓦

36. 谷子经济到底凉了没有？

37. 从吃谷到种谷，谷子经济又往前走了一步

38. 何为谷子经济

39. ＂谷子经济＂知多少

40. 谷子经济

41. 何为“谷子经济”

42. 图说谷子经济

43. 【行业报告】艺恩发布《2025年谷子经济行业洞察》

44. 2025谷子经济行业洞察报告

45. 2025谷子经济行业洞察报告发布，二次元内容高度契合消费者情感需求

46. 别只知道买周边！二次元已成年轻人新生活，消费升级和社交融合！

47. Z世代二次元消费真相～

48. 二次元凶猛，Z世代的赛博消费革命

49. 社会实践 | 谁在为谷子买单？解码Z世代的消费选择

50. 1689亿！05后女生买出千亿市场，揭秘“谷子经济”背后的Z世代消费密码

51. 谷子经济崛起

52. 陪伴经济，千亿大市场“谷子经济”，普通人Z世代的6大情绪赛道

53. 小红书爆赚谷子经济红利！1.37亿人追捧的“痛文化”藏着什么生意

54. 当痛包遇上种草，小红书的机会与风险

55. 从谷子热到谷子崩

56. 艾漫+暴蒙+漫盒+吾流+小红书，共话潮玩谷子新坐标 | 文创新经济大会

57. 一枚吧唧卖7万？二次元的“小铁片”，藏着Z世代的社交密码与青春信仰

58. 【行业报告】

59. 2025 年谷子经济全貌揭秘🎊

60. 谷子经济引爆Z世代

61. Z世代情绪消费新范式

62. 开心了买，不开心更要买？Z世代情绪消费月均支出949元

63. Z 世代消费白皮书

64. Z世代月掷千金为“情价比”买单情绪消费的业态正日趋多元

65. 从情感到消费，Soul用数据揭示Z世代情绪消费新图景

66. 情绪价值与情感共鸣——包挂如何成为新媒体时代的“社交货币”？

67. 从“痛包”到“痛万物”，“痛文化”为何走近青少年？

68. 年轻人的“痛包”，“痛”的是啥？

69. 一分钟带你了解圈层文化🫐

70. 年轻人的圈层文化对烘焙门店经营的启发

71. 拯救I人的山姆车厘子，是怎么成为社交货币的

72. 小米背屏

73. 机器狗

74. 谷子热背后

75. 孩子疯狂买“谷子”不是乱花钱？心理咨询师拆解3大心理密码

76. “再买一个，我就收手”——从“谷子”爱好者角度分析，何为“情绪价值”

77. 谷子经济第二弹｜看圈内人写论文就是很爽🤣

78. 谷子，数媒土著的精神图腾

79. 思政青年谈 | “谷子经济”爆火，年轻人究竟在为什么买单？

80. 当谷子经济席卷校园

81. 当孩子为“谷子”掐住母亲喉咙

82. 二次元“黑话”一秒读懂！去漫展社交有救了！第一次去漫展不敢开口？怕暴露萌新身份？这份社交破译指南请你收好！

83. “物料社交”

84. 从次元热爱到大众潮流

85. 为热爱买单！谷子经济如何硬控年轻人？

86. “谷子经济”爆火背后:Z世代如何用“塑料黄金”撬动千亿亚文化市场?|行业聚焦

87. 文化观察|“谷子经济”飙升,“Z世代”如何改写消费版图?

88. “谷子经济”催生河南新消费热年轻人为啥爱“吃谷”

89. “谷子经济”异军突起，二次元文化成旅游新“引力源”？

90. “谷子经济”爆火年轻人争先“吃谷”背后有何消费密码?

91. 新消费赛道狂欢 “谷子经济”概念景气度高企

92. “谷子”经济迅猛发展年轻人带动千亿市场

93. “谷子经济”火爆 “谷子”正逐渐走入大众主流群体视线

94. 谷子经济要火！不再单是生意，而是产业！年轻人的生意才是未来

95. 媒体调查:多地曝“谷子店”闭店消息,挣“二次元”的钱难不难

96. “谷子”经济迅猛发展年轻人带动千亿市场

97. 宏观观察:“小谷子拉动大消费”:谷子经济发展特征、趋势与相关建议

98. 千亿市场中的“谷子经济”:从小众到主流的必然趋势

99. 年轻人的精神食粮,一边“吃谷”一边“痛”

100. 谷子经济特点、市场规模、驱动因素及产业链梳理

101. 多家“谷子店”倒闭,挣“二次元”的钱也难了吗?丨不懂就问——经济热点一线探访6

102. 谷子“熟了”,资本的镰刀割了一茬又一茬

103. 勿让“谷圈”乱象圈住未成年人

104. 超5000亿元“谷子经济”崛起背后:年轻消费群体崛起,上市公司提醒理性炒“谷”

105. 规范发展让“谷子经济”后劲更足

106. 海右新论 | 让“谷子经济”良性升温

107. 财经聚焦丨风口之上，“谷子”质量如何保证？

108. 谷子经济行业市场前景及投资研究报告:情绪价值消费驱动.pdf

109. 【概念速递】东方财富新建主题“谷子经济”

110. 青年“二次元”消费情况调研

111. 消费者多了！“谷子经济”带动新蓝海

112. 谷子经济崛起：2021亿市场规模背后，Z世代的情感消费密码

113. 情绪价值消费，Z世代的精神刚濡与隐忧

114. 专业研究 | 谷子经济与IP 授权：用户共创的协议条款设计

115. 千亿“谷子经济”崛起：国货IP引爆消费新浪潮

116. 国谷崛起，市场规模达千亿，谷子品牌营销如何做？

117. 谷子经济崛起，高景气度催生新型消费现象！

118. 2025年终观察｜小谷子如何拉动大消费？

119. “Z世代”为消费主力购买行为持续性强——湖南“谷子经济”消费潜力大 | 经济新视点

120. 谷子经济来袭，二次元的千亿蓝海市场✨

121. “谷子经济”，一场新生代的“精神消费”？

122. 二手市场溢价1000000%，炒谷比炒股还赚？

123. 财经加油站 |谷子经济:为爱买单？揭秘"谷子经济"的消费密码！

124. 2025谷子经济深度研究报告—“小谷子拉动大消费”（发展特征、趋势与相关建议）

125. 情绪营销 | Z 世代情绪消费四重奏

126. 《2025年谷子经济行业洞察报告》解读：Z世代情绪消费崛起，痛文化推动破圈

127. 公考面试热点新兴文化经济现象“谷子经济”

128. 《2025谷子经济市场洞察报告》解读：市场规模暴涨，年轻消费与轻周边成最大红利

129. 不懂年轻人，就做不好生意

130. 上海市青少年研究中心&Soul ：2025年Z世代情绪消费报告

131. 二次元谷子经济爆火！行动指南这不就来了！👇

132. 小谷子拉动大消费：谷子经济发展特征、趋势与相关建议-中国银行

133. 亚文化观察｜“谷子”是怎么回事？

134. 2024年VS2025年谷圈⭐️IP销量榜

135. 2025谷子经济市场前景及供需两端详细梳理分析报告(附下载)

136. 论文带读｜作为青年新消费主义的“谷子经济”

137. 2025中国谷子经济市场洞察报告

138. “十一”假期“谷子经济”备受青睐撬动年轻消费市场

139. 潮玩/谷子经济消费趋势洞察

140. 作业选登 | “谷子”经济与二次元亚文化观察：以“吃谷”现象为中心

141. 游戏行业报告｜2025年中银研究：谷子经济

142. 谷子经济2025年市场分析报告（14分）

143. Z世代“新刚需”消费的三个核心驱动力

144. 《2025中国谷子经济市场洞察报告》解读：Z世代成消费主力，谷子产品如何精准匹配情感需求？

145. 众点关注 | 东营“谷子经济”悄然崛起何为“谷子”？记者实探东营多家“谷子店”

146. “谷子经济”新词释义

147. 圈层穿透策略，知家 DTC 破解碎片化时代 IP 栏目精准营销难题

148. 总在 “为情绪买单”？Z 世代情绪消费的 3 种藏不住的表现哟

149. 谷子经济市场规模超千亿卡游打造文化IP的产业升维之路

150. “谷子”“吃谷”“晒谷”，"谷子经济"——年轻人的新宠与未来之路

151. 面试聚焦 | 经济新名词：谷子经济

152. 当高品会遇上动漫嘉年华：二次元注入消费新潮流

153. 稀有“谷子”动辄数千元？“吃谷”莫过度，小心大陷阱

154. 纸片人老公，想卖谷子给女生

155. LABUBU大火后，谷子经济迎来爆发式增长期！

156. 没有“社交货币”的视频不可能爆！

157. Z世代：情绪消费的弄潮儿

158. 谷子人速冲！羊谷屋双店营业：你的线上「吃谷补给站」来啦～

159. 吧唧还是谷子，动漫二次元在线交易平台机会多

160. 💖原神二创周边吧唧展示💖。小蓝莓谷唧 · 原神二创周边吧唧 ʕ·͡ˑ·ཻʔ ～嘿！看这里，小蓝莓谷唧目前设计了5枚原神的二创吧唧，不知道有没有让你心动的呢~欢迎看看我们的吧唧图吧！ > 吧唧尺寸： 58mm 标准大小，百搭又可爱。 > 后续会有实品视频展示，快快关注一下吧~(◍•ᴗ•◍)#二次元 #谷子 #原神 #白亿流量扶持 #游戏周边

161. 悄悄背痛包上班

162. 什么是Z世代？Z世代本身有什么特点？

163. 情绪消费爆火：年轻人正在用钱包投票，购买那些“看不见”的快乐

164. 悸动回响系列|长条亚克力挂件光线穿透时，泛起温柔虹彩，边缘流转着若隐若现的雾面光泽阳光下流转的细碎光斑渐变通透的亚克力质地将亚克力的通透感和角色精致度拉满西装造型又 A 又温柔 -------------------- ▫️ 尺寸：20×90mm ▫️ 厚度：9mm *因显示器色差、拍摄光线等因素，实拍仅供参考，以实物为准哦～ #攻略对象你人设歪了啊 #挂件 #谷子 #乐玩时辰 #二次元

165. 【趋势前瞻】Z世代主导，精准护肤如何重塑化妆品市场？