2025年成为中国文化IP出海的关键节点。从泡泡玛特亮相梅西游行到《哪吒》横扫全球票房，中国IP正完成从’出海’到’出圈’的蜕变。这股国风热潮背后，是文化产品从小众喜好转向大众选择的深刻变化，标志着中国文化出海进入了价值深耕的新阶段。
智能速览
中医药在TikTok累计播放量破数十亿，走进196个国家和地区
中国玄学市场规模预计2034年达2546.9亿美元，AI赋能开辟新赛道
中国殡葬用品产业带垄断全球市场，2024年市场规模达706.1亿美元
网文出海营收48.15亿元，起点国际全球用户近4亿
短剧海外收入暴涨194.9%，中国应用贡献93.52%市场份额
国产游戏海外收入204.55亿美元，《燕云十六声》24小时获200万用户
精华内容
文化出海的核心驱动力已从规模扩张转向价值深耕。中国IP正通过本土化叙事，在全球市场书写竞争新范式，从单纯的商品输出升级为深度的文化价值传递。
中医药破局
在TikTok平台，#chinesemedicine等相关标签累计作品超50万，播放量冲破数十亿。中医药已走进196个国家和地区，成功跳脱传统药材边界，刮痧护肤、草本养生成为海外网红单品。
成功出海的品牌采用本土化策略破解认知壁垒。Lanshin摒弃’经络’等晦涩词汇，转化为面部排毒、淋巴引流等西方熟悉的美容概念；LitPet用适应源、抗氧化解读草本成分。产品端针对性优化，用玉石替代牛角，草药萃取成滴剂，更贴合海外消费习惯。
玄学+AI融合
全球精神产品与服务市场规模2025年预计达1865.3亿美元，中国玄学正以新姿态出圈。水晶饰品、风水摆件等品类通过文化赋能，将东方哲学转化为可感知的符号价值。
2025年AI+玄学开辟新赛道。FateTell以八字、紫微星象为基础，推出AI驱动命理测算服务，将’八字’译为’Destiny Code’，‘五行调和’包装成’Energy Balance’，使东方玄学精准对接海外受众。
殡葬产业带
2024年全球殡葬服务市场规模约706.1亿美元，中国殡葬用品在TikTok讨论量攀升。河北米北庄垄断全球九成纸祭品，山东曹县借桐木优势承包日本九成棺材市场，福建惠安撑起日本九成墓碑需求。
成熟产业带集群成为中国殡葬出海的核心竞争力。依托地域资源和代代相传的手艺，各产业带灵活适配不同国家需求，从单纯卖货转向深度文化输出，给冥币加上许愿功能，定制专属棺材。
网文短剧爆发
2024年中国网文海外营收达48.15亿元，起点国际全球用户近4亿，产出超82万部原创作品。拉美市场崛起，形成北美、欧亚、拉美三翼齐飞格局。
微短剧出海更现爆发式增长，2025年1-8月海外收入达15.25亿美元，同比暴涨194.9%。ReelShort、DramaBox单季收入均破1亿美元，中国应用在收入TOP30中贡献93.52%份额。但随着迪士尼等巨头入场，市场正转向精细化发展。
游戏文化输出
2025年中国游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%。继《黑神话：悟空》后，《燕云十六声》将武侠元素融入开放世界，上线24小时狂揽200万海外用户，Steam同时在线峰值超25万。
叠纸《恋与深空》拿下科隆游戏展最佳移动游戏，成为中国女性向游戏首次斩获国际顶级奖项。策略类仍是出海大盘，但武侠、乙游等创新玩法与文化自信成为新亮点。
中国文化IP出海正从流量扩张迈向高质量增长阶段。面对文化适配、品牌统一、监管壁垒等挑战，关键在于深挖文化价值，找到中外用户共情点。当中国文化真正走进海外消费者内心，出海品牌才能实现长久发展，在全球市场书写新的文化篇章。
