微信公众号广告位再加一，这次是为了微信电商

继不久前新增评论区广告位之后，****的广告位又多了一个。

近日有消息显示，在既有文末广告位的基础上，**文章末尾又出现了一个新的商品广告位。具体而言，该广告位是依托文章内容与关键词智能匹配相关**小店商品予以展示，用户点击后即可下单购买。例如当文章内容与关键词为儿童自行车时，这个广告位中推荐的商品可能就是自行车头盔。

目前这一功能仍处于内测阶段，但需要注意的是，与文末广告位带有明显广告标识不同，这一商品广告位暂未带有广告标识。

众所周知，两年前视频号成了“鹅厂”的希望，马化腾也曾表示要发力视频号直播电商。但自从2024年开始，腾讯的电商业务就开始从视频号转移到了**全域。从视频号、**、搜一搜到聊天会话、**、朋友圈，作为**电商统一交易平台的**小店，开始逐步连接**生态的各个场景。

就**而言，继粉丝**服务接入**小店送礼功能后，自今年6月起**也已支持带货**小店的商品。据了解，已拥有**与**小店的创作者只需在后台一键关联，即可在**主页展示**小店，也能在**图文内容里添加小店及商品，从而实现小店与**的联动。目前，**文章内支持插入最多50个任意小店的商品链接。

所以如今在**开辟新的商品广告位，**方面显然还是为了给**小店提供更多的曝光机会。

事实上，**之所以会被**电商寄予厚望并非没有道理。毕竟通过图文等深度内容，**已然成为品牌建设与用户教育的理想阵地，而**电商当下面临的困境之一正是用户心智的缺位。

换而言之，**不仅是内容的载体，更是一种信任关系的沉淀池。当用户沉浸在专业、有价值的内容中时，对创作者的认同就会自然转化为对其推荐商品的信任，从而完成从“阅读者”到“消费者”的身份跨越。如此一来，**也就有机会成为**电商突破用户心智壁垒的核心枢纽。

而且不论是**带货，还是文末的商品广告位，也都缩短了用户的消费路径。过去用户在**被种草后，需要跳出文章、再搜索相关商品，这一过程中的流失率极高。如今用户可以在阅读场景直接点击商品卡片下单，转化路径从多步跳转就变为了一键直达。

需要注意的是，虽然此前**已支持带货**小店的商品，但要求创作者同时拥有**和**小店。而此次在**文章底部测试的商品推荐位，则采用了智能匹配模式、无需创作者选品，所以**方面可能也是在试图进一步降低创作者的变现门槛。

当然，**方面想要用这种方式来解放创作者的“双手”，就要拿得出足够强的匹配能力和精准的流量分发能力。至于要匹配的除了商品与文章内容的关联性外，自然还有商品特性与内容受众的消费习惯等。

比如，入门级骑行攻略和发烧友骑行指南的关键词虽然都是骑行，但两者受众的需求显然完全不同。又或者即使同样是入门级骑行攻略的两篇文章，也可能会有消费偏好、习惯、能力完全不同的受众群体。

此外，既然**电商选择承担起“选品”的责任，那么自然就要为商品的质量负责。毕竟一旦选品翻车，**电商不仅会失去用户的信任，还会失去创作者的信任。截至目前，**电商针对这一广告位的“选品”标准尚未公布，但据我们的观察发现，出现在该广告位的一家店铺体验分为4.56、超过31.4%同行，这个成绩显然还称不上出类拔萃。