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为吸引中国消费者购买专柜货 欧莱雅宣布下调进口产品价格

2015-05-27 16:12:46 25点赞 8收藏 12评论

日前财政部发布通知,宣布自2015年6月1日起,大幅降低包括化妆品在内的日用消费品进口关税税率,以促进消费升级、拉动内需、促进经济增长。法国化妆品巨头L'OREAL(欧莱雅)集团随即宣布相应中国政府号召,全面下调旗下中高端进口品牌在中国的零售价格,进一步扩大在中国市场的占有率。

为吸引中国消费者购买专柜货 欧莱雅宣布下调进口产品价格

欧莱雅集团创办于1907年,是目前全球最大的化妆品跨国公司,总部位于法国,影响力遍及世界。除了L'OREAL PARIS(巴黎欧莱雅)之外,旗下还拥有HR(赫莲娜)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)、Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)等多家中高端美妆品牌。目前有关此次调价的具体降幅和适用范围还有待公布,不过由于欧莱雅旗下像美宝莲巴黎欧莱雅这类大众品牌多数在本土生产,此次进口价格下降很可能将集中在赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等一二线国际品牌中。

不得不说海淘、跨境电商、境外购物游等新兴购物渠道的兴起,正倒逼国际品牌重新考量全球定价策略,这当中表现最为积极的CHANEL(香奈儿),就从今年初开始大幅降低旗下经典包款在中国大陆的售价(资讯详情)。随着消费者能够选择的购买渠道越来越多,大品牌若想留住专柜用户,还需效仿香奈儿和欧莱雅缩减全球价差,给中国消费者一个相对公平的价格。

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