海信征服全球的方法，不只是做Mini LED电视

过去一年，Mini LED 是贯穿全球电视市场的「关键词」之一，在前不久结束的 CES 消费电子展上，几乎到场的电视品牌也都将 Mini LED 电视作为发展的主要方向之一。

但最让我在意的，还是海信展出的 ULED X 系列旗舰新品—— 110UX。作为一台 110 吋的 Mini LED 电视，海信 110UX 在多个方面刷新了 Mini LED 电视的绝对上限，峰值亮度突破到了 10000nits，背光分区达到了 40000+，色域也是行业最高的 90% BT.2020。

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这不是海信的全部表现。2023 年，在坚持出海和用户场景驱动的创新前提下，海信打出了一张又一张的「王炸」，除了 Mini LED 电视，在公认的下一代显示技术——激光电视上也拿出了最强的产品阵容：全球首款 8K 激光电视、全球首款可折叠激光电视、车载激光显示方案……也顺势继续拿下了「全球第二」。

一周前，权威市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球 TV 品牌出货月度数据报告》，整体来看，2023 年以海信为首的中国头部品牌还在继续增长，而日韩主流品牌则陷入了低迷，全球电视竞争进入中国时间。

作为「中国科技」的绝对主力，2023 年海信系电视的出货量就达到了 2585.2 万台，继续稳居全球第二，也是全球 TOP5 电视品牌中 6 年来唯一持续增长的品牌。在欧洲，海信系电视出货量是全球主流品牌中增速最快的；在日本，海信系电视出货量占有率 33.42%，高居第一；在北美，海信系电视出货量占有率达 14.90%，同比上涨 2.15%。

另外值得一提的是，在 85+ 大屏以及 10000 元以上的国内高端电视市场，海信系电视不管在零售量还是零售额上都高居第一，某种程度上，「高端大屏买海信」甚至已经成为了一种消费共识。

海信究竟赢在哪里？

在今天这个快速变化的世界中，不仅需要技术上的革新，还要有前瞻性视野和持续创新的勇气，才能定义了市场的领导者。

Mini LED+激光显示的前瞻性布局与持续创新，让海信在旗舰爆款打造上有了更稳定的输出力，在产品差异化优势上有了更准确的把控力。用户需要什么，海信就用产品去回应什么。

Mini LED 征服电视，海信征服 Mini LED 电视

相比几年前，电视行业已经发生了翻天覆地的变化，尤其 2023 年密集的新品发布和高速增长的销量，再次证明了 Mini LED 电视的热度。根据洛图科技的报告，Mini LED 电视国内销量在过去三年一直呈现高增长态势，从 2021 年的 10 万台，到 2022 年的 38 万台，再到 2023 年的 92 万台，同比增长超 140%。

但同样都是 Mini LED 电视，海信依然遥遥领先。

正如前文介绍，海信 110UX 在背光分区、色域以及亮度多个方面彻底刷新了行业纪录，完全可以说是捅破 Mini LED 电视画质天花板的一款产品。

不久前，美国消费者技术协会（CTA）就授予了这款产品「CES 2024 创新奖」，更是评价其「重新定义行业的视觉体验」。作为一款电视产品，这无异于是最高赞誉。

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海信 110UX 能够获得「CES 2024 创新奖」，其实并不意外。除了前文提到的多个突破性创新外，另一方面还在于海信在技术上的优势。作为国内唯一拥有自研画质芯片技术的电视厂商，海信在 110UX 上搭载了自研的信芯 X 画质芯片大师版，同时还有海信 ULED X 场景画质技术平台，通过底层硬件和软件算法的高度整合，可以做到不同光线、不同观看习惯和不同用户场景下的最佳画质。

其中有一点经常被外界忽略了。我们现在公认，好画质一定要建立在芯片、屏幕、背光等一系列技术的基础上，但实际上，我们不应该也不可能脱离用户真实使用场景谈好画质。

为此，海信在去年将 ULED X 显示技术平台升级为 ULED X 场景画质技术平台，实现对人、环境和内容的系统性感知，并提供最优的影像解决方案。

ULED X 场景画质技术平台的升级，再次夯实了海信电视的技术底座，推动了整个高端液晶显示产业的发展。除了海信 110UX，海信 U8 电视在去年知电实验室举办的 2023 电视大会中，凭借通透的画面和极致的色彩表现，从众多旗舰Mini LED电视的竞争中脱颖而出，赢得了年度最佳 Mini LED 电视的荣誉，再次证明了海信所打造的 ULED X 系列在 Mini LED 领域的 Top 级地位。

而即便是在 Mini LED 电视之外，海信也在重新定义行业的视觉体验。

激光电视「扩张」，海信领航

不久前，工信部等七部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确提出「加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及」。

作为下一代显示技术的主流，激光电视的优势已经不言而喻了。今天随着消费者对于超大尺寸电视的需求越来越强，激光电视越来越受欢迎，而作为全球第一大激光电视厂商，海信一直引领激光电视的「扩张」。

这里的「扩张」既是指市场层面激光电视份额的扩张，也是具体到产品层面尺寸的扩张。

在去年央视的一场直播中，全网都被主持人撒贝宁家里的三台海信激光电视惊艳到了，最小的一台也有 100 寸，最大的一台甚至到了 200 寸。这是一个细节，也恰恰体现了激光电视在百吋超大屏市场的绝对优势。行业数据显示，2022 年 100 吋及以上大屏电视市场，激光电视的销量占比就达到了 65%，成客厅大屏主流。

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传统液晶电视的尺寸做大后很难入户，很多小区的电梯根本装不进 100 寸以上的大电视，甚至经常需要动用吊车拆掉落地窗才能「迎进」家门；再有，大尺寸液晶电视的超大重量也存在上墙难等问题。

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针对超 100 英寸大屏入户难、上墙难的问题，海信以其前瞻性的视野和卓越的技术实力，引领着电视产品形态的变革。其推出的全球首款可折叠激光电视，从技术和形态上均实现了重大突破，采用可卷曲膜片，搭配可折叠电视框架，可以让 100 英寸以上超大屏幕，也能实现分体式轻松入户。

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在不久前的 CES 上，海信展出了全球首款 100 寸卷曲屏激光电视，不仅是主机与屏幕可分离，还采用了新一代屏幕卷曲模块设计，可以自由组合和搬动，电视也不再依赖墙体或支架，可随意放置在地板、地台或者机柜上，既为消费者带来了全新的视听体验，也成为未来家庭娱乐的新趋势。

除了大，当然更健康护眼和更真实自然的色彩，这也是液晶电视很难与激光电视竞争的方面。基于这些差异化优势，海信激光电视进一步推动了百吋大屏时代的发展。在国内市场，激光电视已经成为百英寸大屏电视的首选，助力海信在 85+ 大屏市场、10000 元以上高端市场的量、额均高居行业第一；在海外市场，海信激光电视已经进入 3000-5000 美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索了新路径。

不管从 4K 到 8K、从可折叠到卷曲屏，海信激光电视迭代的逻辑其实很清楚，就是在满足用户高画质、大尺寸激光电视需求的同时，还要通过技术创新不断解决痛点、改进场景体验，让消费者实实在在感受到激光电视带来的技术进步。

2024，海信继续遥遥领先

所以海信为什么能够继续蝉联全球第二，并且持续增长？说到底，海信不断增强的品牌影响力、产品硬实力，其内核都是建立在用户需求的思考之上，聚焦使用场景，用技术创新来不断满足用户的需求。

就像去年 9 月，海信集团总裁于芝涛在 IFA（柏林国际电子消费品展览会）开幕式上的演讲中说到的，「海信坚持以用户需求为中心的场景式驱动，去思考、迭代，升级我们的产品和服务——用户在哪，场景在哪，海信就在哪。」

再回到开头，在 1 月那场被视为「行业风向标」的 CES 大会上，全球电视厂商已经「告诉」我们，2024 年电视市场的趋势依然是 Mini LED 电视以及激光电视，核心的差异化竞争力还是以音画质为基础的场景力，即将极致的音画表现应用到不同场景中的能力。

而恰恰，这些也是海信能够从一众电视巨头中脱颖而出的关键。不管是ULED X系列在真实用户场景下带来的画质全面提升，还是激光电视带来的百寸超大屏影院级体验，又或是艺术电视更具氛围感的家居融合体验，都已经获得了全球范围的认可。其中，海信 110UX 就凭借显示技术的融合创新和领先的画质表现，在 CES 2024 期间一举斩获了全球权威机构和媒体颁发的「CES 创新奖」「CES 最佳产品」等 16 项国际大奖。

从这个角度来看，2024 年，海信还将继续引领全球电视产业做大、做强。