哪吒汽车宣布“改名”事宜,改名能否“改命”?
时间回到2022年,哪吒汽车以超过15万辆的年销量,力压“蔚小理”(蔚来、小鹏、理想)等竞争对手,荣登新势力销量榜首,高奏凯歌。
然而,进入2023年,哪吒汽车的市场表现却出现了戏剧性的转折,销量同比下滑了16%,这一转变出乎许多人的预料,似乎瞬间失去了主角光环,给哪吒汽车的未来蒙上了一层不确定性。
尽管面临挑战,哪吒汽车仍在不断探索和努力,如持续推出性价比车型、加速海外市场的开拓等,力求在激烈的市场竞争中找到新的突破口。
哪吒汽车在北京车展前夜推出了关键车型——哪吒L,这是一款中型增程式混动SUV,起售价定为12.99万元,为哪吒续命。
在北京车展上,周鸿祎提议将哪吒改名为“合众”,因为哪吒品牌主体公司就是“合众新能源汽车股份有限公司”。
哪吒是神话故事电视剧里面的小孩子,小孩子就是不成熟的表现,汽车起这个名字不合适,建议改回合众汽车比较好。
在随后的几天,哪吒汽车CEO张勇在社交平台表示:
哪吒品牌名字很不错很具有个性,只是没有运营好。
疑似对哪吒命名质疑的回应,虽然嘴上说不要,但身体却很诚实。
张勇强调,关于最近关注比较高的哪吒改名一事,正在展开调研收集公众意见。决定在网上发起一个公开投票,同时邀请周鸿祎、车主及其他专家顾问,组建一个10人的顾问团,深度参与这次品牌改名事件。
他还提到,改名是车企非常大的事情,涉及到品牌注册、申报、海外市场以及新老顾客的过渡性,是个非常复杂的系统工程。
关于哪吒汽车是否需要改名,不同的人会持有不同的态度,所以此次“更名”事件,张勇进行“市场调研”合情合理,可这并不是我关注的重点。
此番“改名”,实则是要“改命”,名字固然重要,但提升产品的竞争力、提升团队的营销水平才是改命的关键。
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