波司登【商场同款】2023羽绒服男可脱卸帽面包服90绒百搭外套B30145101

11月27日，因“贴牌”事件被市场聚焦的波司登发布迟到的中报。

财报显示，2023年4月1日至2023年9月30日期间，公司取得收入74.72亿元，同比增加20.89%；净利润9.19亿元，同比增加25.11%；基本每股盈利0.0847元。但即便是单衣均价1600元，波司登也未能打动资本市场，中报发布前波司登股价已经四连跌，截至27日收盘股价为3.08港元，距两年产6.57港元的股价高点已经跌幅过半，总335.9亿港元，市值蒸发381亿港元。

进入冬季以来，羽绒服成为热销品，在天猫发布的2023年双十一品牌服饰销售榜单

中，波司登位列第一，优衣库和蔻驰9分列二三位。业绩表现优异，产品在市场上大受欢迎，为何波司登提振不了股价?

波司登以前一直走的是平价路线，在中低端市场拥有不俗的口碑。随后，波司登集“世界名牌”“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身，输出一系列高品质产品，走秀走到了国外，赢得了全球消费者的信赖。这也让其不再甘于走平价路线，2022年波司登联手玛莎拉蒂就暴露了走高端线路的野心。

但让消费者感受最大的不是其高端化而是价格的大变化，据BT财经数据通梳理，自2017年至今，波司登吊牌价均价涨幅最高达

80%。在以往的印象中，波司登品牌老，款式旧，售价最高千元，殊不知经过品牌转型，波司登吊牌均价已上涨到1800左右，甚至推出了万元登峰系列产品。

据《中国经济周刊》报道，波司登平均价格涨至1600元。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底就曾透露，当时波司登的平均价格升至1600元，并预计未来三年平均价格将涨至2000元。现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberrv设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。据中华全国商业信息中心数据显示，目前2000元以上的大型防寒服已经占到市场的70%。这也直接让消费者大呼不起”。

以今年双十一为例，波司登就再陷争议漩涡。今年双十一预售期间，波司登的一款羽绒服，领券购买后实际价格为979元，而9月份的售价为979.28元，仅比9月份时便宜了0.28元。很多网友称其“吃相太难看”，还有网友称“眼看价格越来越高只是感觉不值”。

产品涨价的理由一般都是原材料价格上涨。BT财经数据通查询研报显示，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒(45%)、面料(25%) 和配件(5%)。但波司登涨价的幅度远超原材料上涨的幅度。以原材料中占比最高的羽绒为例，2023年1月，市面上常见的90白鸭绒（含绒量90%)单价是每吨34.8万元，而产量更少的鹅绒单价更高，90白鹅绒（含绒量90%)的单价达到每吨67.8万元，比两年前上涨了不到20%，而波司登产品的价格近几年涨幅在60%到80%，甚至有单品涨幅更高。

据《齐鲁晚报》报道，2021年，波司登羽绒服面料涨幅在10%-20%，人工成本每年也有20%-30%的刚性上涨。其次成本为企业营销成本和管理成本，所有成本涨幅累计在一起都远低于涨价幅度，这让波司登的口碑逐渐下滑。

涨价后自以为高端化的波司登高端产品在市场的销量如何成为消费者关注的焦点，但从今年双十一的销售数据来看，波司登高端产品的表现却未达到波司登的期望。在其官网店内登峰2.0系列券后价12510元的羽绒服目前月销量仅为7件，其他万元以上的羽绒服也仅有寥寥数人付款。不仅万元以上产品销量寥寥，就连券后价在5000元以上的羽绒服月销量也不佳，大部分款式的销量都未突破两位数。相反，售价在1000元左右的波司登习绒服则很受消费者欢迎，一款券后价844元的羽绒服，月销1万+，成为店内羽绒服热销第一名。可见消费者对价格比较敏感，波司登的高端化并未让消费者感冒。