电视行业涌向结构升级，三星电视凭什么成为“弄潮儿”？

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

对于很多80、90年代的人来说，电视机一定都是童年生活中必不可少的存在，是不少美好回忆的载体。

但与过去单纯地看电视不同，如今的电视机产品正在承担更多价值。就比如电视产品开始从单纯的功能性消费品，转变为用户追求更优质舒适、智慧便捷生活的一个代表，相比将就，他们更愿意为高品质的电视体验买单。

这就导致了消费升级趋势不断在倒逼电视体验技术提升。特别是随着市场大环境需求改变，彩电行业也迎来了一个全新的发展阶段。

当下，如何立足这个新阶段，正成为整个行业的新课题。

“限量竞争时代”，“高品质”成为电视行业的未来

曾经有一段时间，电视行业都沉迷于“参数竞争”，盲目地唯参数论其结果，然而消费者在将产品买回家后却发现体验远远不达预期。在经历数轮市场教育后，消费者与行业才逐渐发现，电视产品还是必须以体验为先，以需求为先，这也与整体行业发展的大环境相符。

在经历增量时代、存量时代后，如今的电视行业算是全面走进了“限量时代”，所谓限量时代，可以理解为资源环境约束加剧，简单地通过优化产品、提升质量和服务也难以支撑市场增长，此时需要的是通过结构性升级来应对市场变化，寻找新的增长点。

当前行业有不少玩家也的确在这么做，市场端也给出了相应的正反馈。

就比如大尺寸产品的持续走高，AVC数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，其中75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4%，今年上半年平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。

此外，Mini LED开始成为电视技术的必然选择。上半年国内彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。

再就是国内彩电10,000元及以上市场零售额份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%，对比2023年全年增长3.2个百分点，高端化已经成为彩电行业确定的发展趋势。

通过以上数据能看到，“高品质”电视已成为用户首选之一，销量不断持续在上涨，毫无疑问这正是电视行业在顺应消费者需求的前提下，映射出的潮流。而与时代潮流并肩的，正是持续以“高品质”产品服务消费者的三星电视。

连续18年销量第一，三星电视的“海潮效应”

从2006年至今，三星电视已经实现了连续18年全球电视销量第一，“高品质”一直是三星电视的长期战略。至于其高品质战略如何与市场对接，三星电视所依靠的是“海潮效应”。

所谓“海潮效应”是指，海水因天体的引力而涌起，引力大则出现大潮，引力小则出现小潮，引力过弱则无潮。在电视赛道中，每个品牌都是一个个天体，市场则是大海，对于市场的争夺就像是天体所引发的潮汐。三星电视能持续领航，就是因为它所引动潮汐够强，而三星电视引发海潮的关键则在于“够近”以及“够重”。

1、距离越近引力越大

所谓“够近”可以理解为三星电视距离市场和用户够近。

当前，用户对于电视产品需求越发多样化，但有一个不变的核心就是更好的画质与音质，在这一点上，三星电视一直紧跟需求。

以三星Neo QLED系列产品为例，为了打造高峰值亮度和营造高色彩表现的真实世界，三星Neo QLED系列采用量子点Mini LED技术，灯珠大小仅为传统灯珠的1/40。此外，量子点Mini LED分区控光技术，能够通过量子点矩阵技术准确地控制每一个量子点Mini LED，呈现超细腻对比度，实现更加精细的画质，最大程度还原光影本质。

在三星新一代AI芯片的加持下，三星Neo QLED还搭载了众多前沿AI音画技术，其中包括三星著名的“AI影像增强技术”，通过AI神经元网络算法分析内容将原本并不高清的画质提升至接近4K/8K的超现实画面，让观众不错过任何一个细节；AI动态增强Pro技术，则能消除画面残影实现流畅的视觉效果。无论是观看体育赛事还是好莱坞大片，都能带来精彩的画面呈现。

音质上，借助杜比全景声和音画追踪OTS技术，Neo QLED电视可以呈现出如同影院般的立体听感。再配合Q交响乐功能，让三星条形音响与电视协同发声，保障声音与屏幕画面达到1+1大于2的环绕式沉浸感，为用户打造十足的视听盛宴。

三星还特地为85及98英寸级别的影院级电视产品研发出了超大屏影像增强器，以强大的AI实力有效实现画面降噪、提升锐度、暗部增强等效果，对像素放大后的画质问题也得以很好的解决。

此外，用大屏电视玩游戏也成为许多用户的选择，为了让用户玩得更尽兴，三星Neo QLED系列中许多产品都支持AMD FreeSync Premium Pro技术和动态加速120Hz技术，这些技术能有效减少游戏画面撕裂和卡顿现象，带来最佳娱乐体验。

再加上三星在Gaming hub中汇集了腾讯Start、咪咕快游、运动加加等多个平台的云游戏、体感游戏，一站式满足不同用户的各种娱乐需求。

凭借这种对市场需求的深刻洞察，差异于行业的不止是简单堆料，深入理解用户需求并给出最佳解答，使得三星电视稳稳站在了行业前端。

2、质量越大引力越强

引动海潮的第二关键是“质量”，质量越大引力越强，而质量则代表着品牌自身的“技术强度”。

无论在任何环境下，“打铁还需自身硬”永远是一条铁律。

三星能持续引领全球电视行业，深厚的技术底蕴也是其最有力的支撑点。作为全球前三的先进制程芯片生产公司，也是全球最为优质的显示面板供应商，使三星电视始终能领先行业一大步。

例如在AI芯片领域，无论是NQ8 AI Gen3、NQ8 AI Gen2芯片还是NQ4 AI Gen2芯片，都实现了全球领先。NQ8 AI Gen3芯片作为三星最新、最具创新性的电视芯片，其神经处理单元（NPU）的速度是其前代产品的两倍，神经元网络的数量也由64个增至512个，还能模仿人脑的认知方式处理电视内容，不断学习，优化算法，激发电视的画质潜能。同时，芯片技术的加持也为追求高品质画质效果的用户提供了更为沉浸的AI观影解决方案，是三星电视强而有力的支撑，获得众多消费者青睐。

而在电视系统方面，三星电视同样走在了行业前列。在Neo QLED系列中所搭载的全新Tizen系统不仅能兼容Tizen和 Android 应用，还能无广告秒开机；远场语音控制，延续了Bixby AI语音助手的人性化，可自动识别语音指令，为用户提供最直接的操作与查询。

三星电视的技术底蕴还获得不少来自专业机构的认可，今年三星推出了QN900D、QN880D、QN90D等多款前沿产品，而这些产品在前不久都成为业内首批同时获得VDE（德国电气工程师协会）“影院级黑色”和“HDR亮度精确度”双重认证的产品。

全球色彩权威机构——彩通（PANTONE）也对众多三星Neo QLED电视进行了色彩认证，该认证表达了三星电视经过严格的测试与校准，可以准确表达2030种PANTONE颜色以及110种肤色色调，呈现接近自然原色的视觉感受。

在前沿技术和多重认证的加持下，三星电视持续着自身的引领性和权威性，以卓越体验不断引发潮汐，这就是三星电视连续18年全球出货量第一的原因。

可见，无论是从行业视角还是消费者视角来看，三星电视都在不断突破技术赋能体验的上限。且三星的领先不仅局限于技术和销量，就像Neo QLED系列产品打造出的震撼体验，在将“高品质”电视普及化这件事上，三星电视也已是行业先锋，被三星电视重新定义的不止“AI电视新纪元”还有人们的生活方式。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；长沙市委统战部旗下网络名人联盟成员；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、功夫财经学者矩阵成员、多家科技智能公司传播顾问。

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