乐高文化 篇一：乐高真香定律：被星战打脸的那些日子

嘿积仔们！乐高星战系列已经走过了20个年头，可谁曾想过，它一度遭到了乐高管理者的强烈反对。现在看来，星战系列竟成为乐高打脸的见证。

当年，这位副总裁为什么要反对设计星战套装？星战系列又是怎样突破重围，成为热门套装的？请看今天的乐高篇真香定律。

乐高与星战

那些不得不说的故事

“想要乐高推出星球大战系列

先从我身上跨过去”

——乐高某前副总

“真香，嘿嘿”

背 景

卢卡斯影业

1997年初，乐高北美市场总监伊奥，向乐高的高管们提出了一个建议—与卢卡斯影业合作，推出乐高星球大战授权系列。但是，丹麦的乐高高管们却对这个想法大吃一惊。

伊奥回忆道：“通常情况下，丹麦人都非常有礼貌，我们之间从来没有过大的冲突。但他们对星球大战最初的反应既震惊又恐惧，认为我们提出了一个糟糕的建议，不符合乐高的一贯风格。”

当然，这些持怀疑态度的人有他们的原因——

为什么反对？

对于骄傲而自豪的乐高集团来说，授权给其他机构是难以接受的，就算是卢卡斯影业这样炙手可热的公司也不行。而且，如果乐高给了《星球大战》授权，那么它就得按照好莱坞的规则办事。

那时，乐高好像根本不信任外部合作者。乐高的思维模式一直都是“我们自己做，而且能做得更好”。

除此以外，最大的障碍在于，乐高集团信奉创始人奥勒的一条核心价值观：绝不将战争元素融入小孩子的玩具之中。

乐高集团的合作反对派担心，如果将公司“纯洁”的名声和《星球大战》品牌联盟，可能会对乐高造成致命打击。

为何选择《星球大战》？

乐高集团的北美总部基地位于康涅狄格州恩菲尔德，伊奥清醒地认识到，美国可以更快地发展为一个以IP授权为主导的市场。

热门电影和电视动画片衍生出数不清的授权产品，从巴斯光年到变形金刚，这些玩具占据了美国50%的玩具市场。一些重量级的玩具竞争企业，都在与迪士尼和其他公司进行授权合作，但乐高没有。

伊奥担心，如果乐高此时不借助《星球大战》在全球流行文化中的影响力，那么它将来肯定会后悔，而且在授权产品这一领域也会远远落后于其他品牌。

如何劝服？

随后，伊奥与卢卡斯影业的授权总监霍华德·霍夫曼合作，共同说服乐高集团的领导层，让他们相信《星球大战》的情感元素多于打斗场面——它的背景是科幻的，但呈现的其实是善与恶之争，并没有那么的血腥暴力。

乐高还调查了美国和德国的家长。美国的家长出人意料地接受乐高与《星球大战》相结合的方式，德国的家长也一样，而后者构成了乐高当时最大的市场。

最后，身为《星球大战》忠实粉丝的管理者之一凯尔受到了民意调查的鼓舞，否定了持反对意见的其他主管，最终批准了这项合作。

自此，玩具行业历史上最成功，也是最持久的合作关系得以建立。乐高星球大战系列产品借着《星球大战前传1》带来的轰动效应一炮打响，上市头几年就成为畅销产品，销量超过了公司总销量的1/6。

嘴上说着不要，行动还是很诚实嘛。乐高当初那么不情愿的推出星球大战系列，到现在20年过去了，星球大战依旧活跃在乐高套装的最前线。

1999年 第一批星战套装

在今天，无数热爱乐高的玩家自发开始了星战的MOC。但是很多人不知道，原来星战和乐高之间还有这样的故事。

积仔们对乐高的选择持什么态度？今后的星战套装你们会一直关注吗？

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