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专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

2020-07-27 11:38:04 31点赞 83收藏 7评论

乔布斯曾被赶出过苹果公司,在1985年。

他还记得两年前,

为了说服百事可乐总裁斯卡利加入苹果,

而说出的那句举世传颂的名言:

“你是想卖一辈子糖水,

还是要跟我一起改变世界?”

然而一转头,这个选择跟他一起改变世界的人,

就因无法忍受他的暴躁与偏执,

在董事会斗争中联合其他人一起,

将乔布斯踢出了局。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

因为乔布斯的脾气太怪太糟了,

几乎没有人敢违拗他的意志。

除了那个同样偏执的设计师——

保罗·兰德

Paul Rand

(1914.8.15~1996.11.26)

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德


被赶出苹果的乔布斯,创立了专攻高等教育加商业市场的电脑公司NeXT,为的就是复仇——打倒苹果。

他创办新公司的第一件事,就是开价10万美金设计一个新LOGO。1986年的10万美元什么概念?——可以在当时房价最贵的上海买一整栋楼!

所有人都以为他疯了:公司刚起步,没有一件产品,没有周转资金,却要斥巨资画一个无关紧要的标志?

他进一步提出了更严苛的要求:设计师不能是别人,只能是保罗·兰德。

然而,当时的保罗·兰德在另一家著名的计算机公司IBM担任设计顾问。IBM一开始并不允许同行“借用”自家的设计顾问,乔布斯却认定了这个设计师,从IBM的CEO到副董事长,死缠了几天,才得到许可。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

保罗·兰德部分logo作品

这个被乔布斯认定的设计师,

是个71岁的怪老头,

一来就立下几条规矩:

第一,先付款,后开工;

第二,只给一稿,不给备选;

第三,不满意可以不用,但不能退款。

所有人都没见过如此“豪横”的乙方,以为乔布斯必然会暴跳如雷,没想到乔布斯欣然接受了这个赌约。

他认可兰德的实力:“他具有艺术家的纯粹品质,但精于解决商业问题。”更清楚兰德的人品:“他外表强硬,像个倔老头,但是内心就和泰迪熊一样。”

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

保罗·兰德官网标志

短短两周,

兰德就完成了这个价值十万美元的设计:

一个倾斜28度的立方体,

简单的无衬线体字母用4种活泼的颜色区分,

为了陌生化以及更有记忆点,

把NEXT的E突出为小写,

代表教育,卓越,专业……乃至e=mc2。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

虽然只提供一个最终结果,

专业的兰德用了一整本小册子,

来阐述设计背后的层层推理和构想。

这本册子后来成为了设计类专业

通识课必修内容之一。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

没有人敢妄自揣测乔布斯是愤怒还是满意,直到乔布斯看完这份唯一提案,主动起身,拥抱了他亲自挑选的设计天才保罗·兰德。

显然,他很满意,但依然提出了一个小小的请求:能不能让e的黄色更明亮些?

听到这话,倔强的兰德用拳头猛击桌子,说道:“我做这行已经50年了,我知道自己在做什么!”

史上唯一一个敢怼乔布斯的人出现了,而且成功了,乔布斯就此妥协。*级LOGO大师,从不轻易出手,一出手必须完美,不容否定。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德


在兰德的设计之前,

公司只是简单地使用了Next这个单词作为名字,

现在全部统一成NeXT。

看似只是改变了大小写,

实则改变了品牌被遗忘

和被信息洪流淹没的命运。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

乔布斯还加印了提案书,

作为NeXT品牌的展示手册。

显然,兰德完全理解了他和他想做的事。

乃至于在1997年苹果的

Think Different(不同凡想)系列广告中,

保罗·兰德成了和爱因斯坦、毕加索、

马丁路德金、爱迪生等并列的天才之一。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

乔布斯多次赞颂他对自己的理念造成影响:

他是一个很有深度很有思想的人,

试图从生活中的各个方面

让别人了解他的原则是什么。

两个怪才彼此成就,一拍即合。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

其实,

与乔布斯合作只是兰德闪耀的设计生涯中,

一颗璀璨的流星而已。

保罗·兰德仿佛天生为设计而生。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

在一战刚刚打响的1914年,

保罗·兰德出生于远离战火的美国纽约。

天才总是早慧的,

3岁时,他就学会了用画笔在椅子上涂鸦,

战场、士兵、枪支,

从报纸和杂志上看到什么,就画什么。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

那是个艺术无法养活艺术家的年代,

兰德的父母十分反对他走上艺术之路,

更别说有什么实际行动上的支持。

但幼小的兰德,勇敢地扛着压力追逐梦想,

通过临摹杂志封面自学画画,

10多岁时就能帮父亲装修杂货店。

高中时白天正常上课,

晚上就去纽约普拉特学院学设计课程,

终于在大学时如愿成为了

“科班出身”的设计师。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

兰德设计的第一个LOGO,

就是自己的名字。

因为时代的局限,犹太人的社会地位十分微妙

(犹太人较难与白人共事),

他便把自己的犹太名Peretz Rosenbaum,

改为Paul Rand,

简约、权威、易记。

这个崭新的名字,

开启了他荣耀无比的设计人生。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德


二十岁刚出头的兰德,

已经成为了《服装艺术》(《GQ》前身)、

《时尚先生》等杂志的艺术总监,

27岁转入广告业,40岁创立自己的工作室。

不过,所有人都羡慕大师一帆风顺的人生,

却对背后的高压与勤奋视而不见。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

在六十多载的设计生涯中,

兰德留下了成千上万经典作品。

尽管有大量员工,

却依然坚持自己完成绝大部分设计。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

除了亲力亲为,兰德还有许多怪规矩。

宝洁公司曾在80年代遭遇了一场谣言危机,

当时迷信的人们认为

宝洁的LOGO是魔鬼的编码。

为此,

他们不得不求助于LOGO大师保罗·兰德,

得到的回应却是,

想和兰德合作,必须CEO亲自出马来谈。

敬一句史上最牛乙方不为过吧,

终究是那个一稿不改、

爱用不用的商业艺术狂人!

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

艺术家总是爱惜羽毛的,

为了保证质量,

他坚持只接一两个主要的商业客户。

可以说是他的专注与专业,

成就了一稿不改的底气。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

IBM就是兰德一生最主要的客户之一。

谈电脑,不能不谈IBM,

电脑的历史,就是IBM的历史。

所有人都知道IBM,

却不知道它的全称“国际商业机器公司”。

国外民众也一度难以记住

这个计算机公司复杂的名字:

International Business Machines Corporation

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

保罗•兰德为IBM设计的招贴,1981年

正是兰德将其简化成了三个简单易记的字母,

让IBM的徽标被载入设计史册,

也和IBM互相成就为各自领域的强者。

最早的时候,

IBM还是一家生产打字机的企业,

所以兰德提供的初版LOGO中,

B的中间是两个方孔,

让人立刻联想到IBM的主营业务。

只用一个小小的形状,

就精炼概括了企业的理念,

这就是设计的魅力!

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

1976年,IBM业务升级,

兰德改进了IBM标志,

使用了史无前例的13道蓝色横纹。

初次提交这个方案时,

一位IBM的主管嘲笑道:

这是监狱里囚犯的锁链吗?

谁知这个LOGO和IBM一起声名大噪,

成为了永恒的一代经典。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

条纹,意味着速度、活力、前卫,

体现了业务转型后的高科技感。

如果没有保罗·兰德,

IBM就不会被称为“蓝色巨人”。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

保罗·兰德还为IBM设计了一套

整体的企业形象识别系统(CIS),

这在20世纪中叶是一种极为新颖的举动。

这种创举激发了当时美国的先进公司

美孚石油、西屋电气等争相模仿,

每个企业都希望拥有像IBM一样

统一又独特的视觉标志,

却没有一家能像IBM一样成功。

这就是一直被模仿,从未被超越…

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

保罗·兰德对设计的要求是:充满着价值和意义,去说明道理,去删繁就简,去阐明演绎,去修饰美化,去赞美褒扬,使其有戏剧意味,让人们信服你所言…

他的作品最重要的特质,一个是极简,一个是经得起时间考验、永不过时的经典。

在他之前的LOGO,总希望在狭小的方寸之地,尽可能多地塞下复杂图案和诸多字母。就像早期的ABC(美国广播公司),图标是一只素描雄鹰,经过兰德的改良,才成为一个扁平化的黑色圆圈,中间是便于记忆且普遍适用的三个字母abc。极简,反而更美。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

西屋电器早期的LOGO上有近50个字母,让人眼花缭乱。且几乎每十年一改,一直没有创造出最理想的标志。

兰德将其改为一个简单的W,反而历久弥新,沿用了半个多世纪,至今再也没有改过。经典,不会输给时间。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

兰德对设计还有一个要求,

就是要让每个人都看得懂。

平时,他会把半成品给三个人看:

疏通下水管道的水管工、

公司的会计和他的妻子,

只要这三个人能理解,

他的设计就是“正确”的。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

在设计UPS

(美国联合包裹运送服务公司)LOGO时,

他展示给7岁的女儿看,

女儿说“这是礼物,爸爸。”

他便知道设计已经完成了。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

有趣的是,

这位LOGO大师的平面作品总是使用拼贴手法,

使其看起来充满童趣。

难怪有“平面设计界的毕加索”的美誉,

他们都穷尽一生,向孩子学习画画。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

相隔一个世纪后,许多人表示大师的平面作品似乎并不“好看”。然而,使大师成为大师的,有时并非普世认同的“好”,而是对一个时代的颠覆,从无到有,开启了一种全新的可能。

在他之前,纽约没有平面设计;在他之前,设计在广告界只是给文案打下手的辅助者…他用一生的专注,用近乎偏执的坚持,开启了平面设计的新世界。再给后世启发,让无数人得到灵感,愿意致敬与效仿。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

他所获得的荣誉,使得这些评价早已无关紧要。

美国设计大师协会(AIGA)给他颁发奖牌;

别人得一次便是巅峰的纽约艺术家协会金奖,他拿了好几次;

作为一个美国设计师,拿到了英国皇家荣誉设计师的头衔;

纽约现代艺术博物馆(MoMA)提名他为“十大杰出艺术总监”之一;

世界五百强企业中诸多企业邀请他担任终身设计顾问;

哈佛大学、耶鲁大学授予他多项荣誉,普拉特设计学院、库柏设计学院邀请他担任设计教授……

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德

为保护儿童权益组织SOS儿童村

(SOS Kinderdorf )设计的海报

他重视思想和教育,希望把自己的审美理念传承下去:设计不仅是组合、排列和编辑,它要提升价值和含义,要阐明,要简化,要澄清,要修改,要突出,要改编,要说服,甚至可能要愉悦。设计既是一个动词,也是一个名词。是开始,也是结束。是想象的过程,也是想象的产物……

毁誉是轻,保罗·兰德的贡献,是提升了整个设计文化的高度。

专业的LOGO一稿大师——保罗·兰德


*级大师,一生与平庸对抗,

他就是权威、就是完美、就是极致。

坚定自己的理念,

保持绝对的原则,

然后用实力造就霸气。

这样的人越多,

这个世界就会越好。

本文经艺非凡授权发布,原标题:美国最牛设计师怒怼乔布斯,却被其称为天才,创下一稿不改神话…,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

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