XR凉了？多巨头分别加码

VR曾经红极一时，如今各类产品已广泛落到实处，不再那么“热门”。反而是从微软到苹果，主推的XR，更具体地说是MR产品，迟迟没有获得市场的认可。

两年前，苹果初代XR设备Vision Pro推出时火爆全球，却不出意料地折戟沉沙，即使苹果早早就开启了大幅降价动作，但是仍难以挽回市场颓势，于去年11月正式停产，整个生命周期不足20个月。这也代表着苹果在XR产品上尝试的第一次失败。

同样，微软在先后尝试了两代HoloLens后，已经5年没有更新产品，距离撒手人寰也不久矣。

然而，作为颇有未来应用前景的产品，XR头显类设备，并没有被苹果放弃，即使从产品上市之初，从设计、功能、应用到定价，无不被市场所质疑。

此前，分析师郭明𫓹曾预计，第二代 Apple Vision Pro偷闲将于2025年下半年开始生产，而一代的低价版产品则直接跳票，预计将在新一代Apple Vision Pro推出后的两年这一时间节点上才有望上市，而这还要看前者推出后的市场反馈。

随着蓝思为新一代Vision Pro独家供应的玻璃面板，以及长盈精密提供外壳开始生产，更多的零组件已经进入生产流程，也预示着新产品发布已经开始倒计时。

至于新一代Vision Pro会否用上Apple M5，以及接入Apple Intelligence，能否能为MR产品的性能体验与互动体验带来质的改变尚不可知，而几乎全非美产业链，才是“杀死”它的终极武器。曾经3499美元的起价，足以上摸5000美元大关。

在国内，一代Vision Pro的起价同样是令人咋舌的29999元，凉凉、毫无波澜。但在国内就不同了，众多企业能够提供比苹果更好的产品，同时价格更低。其中，vivo的vivo Vision已箭在弦上。

该款产品已经在博鳌论坛上亮相，预计年中也将择机上市。

vivo Vision采用了更为轻量化的设计，电池外挂，降低主机重量。它内置6颗摄像头，能够提供MR场景中的透视能力。

更早之前，雷神也带来了他的AI智能眼镜产品。虽然没有融合XR特性，但是已率先将AI融入其中，某种程度上可对标集成于Apple Vision Pro中的Apple Intelligence，都在距离、时间和操控层面，提供最靠近使用者的支持。

XR设备，已经逐渐成为又一智能终端竞争的重点。围绕智能手机这一算力与数据中心，XR仍无法脱离其而独立存在。因此，作为其附属产品，智能眼镜也好，XR头显也罢，如不能摆脱单纯地“改变看法”的存在，其价值仍难以获得终端消费者的认可。

因此，不出意外的话，Apple Vision Pro还将走“上层路线”，满足应用开发者、视觉辅助等商用场景，用户对其价格与不足，有较高的容忍度。而vivo或雷神，都是相对纯粹的消费级定位，适合的特性与定价，才不会将消费者拒之于千里之外。