九月的最后一周，对B站来说是个挺拧巴的时间点：9月5日，"build in bilibili·AI创造公开赛"第一季刚颁完奖；9月15日，媒体报道B站2026年将额外增加约10亿元AI相关资本开支，几乎等于它2025年全年11.9亿元的净利润。 9月24日中期财报披露当天，B站港股还在115港元附近被机构反复调仓。而就在这几天，"首页刷到很多AI生成内容和低质短剧，拉黑了一些账号后推荐反而变多了"又出现在知乎"B站体验"类问题的前排。36氪知乎
一边是百万奖金的AI创作大赛、红杉和英伟达下场加码；另一边，是你在首页刷到的"【全600集】AI真人短剧制作教程，一键三联抱走"。这两拨"AI"都真实存在，但它们完全不是一回事。
这篇内容服务的是那些注册七八年、主要靠首页推荐下饭、越来越怀疑"小破站是不是变差了"的老用户：在开会员、续会员或者卸载之前，先把账单、规则和清洗方法都摆清楚。
一、先对账：这10亿，B站到底买什么
这笔新增的约10亿元AI资本开支，主要用于购买服务器和算力，到二季度末已经执行了七八成。 对比一下历史投入：2023年设备类资本开支约1.8亿元，2024年约4.8亿元，2025年约5亿元——这次一个单项就比过去三年加起来还多。36氪
CEO陈睿在二季度财报电话会上把边界划得很清楚：不参加百模大战，钱只投三个方向——视频理解、视频分发、视频创作。翻译一下：让模型看懂站内每条视频在讲什么、把它推给对的人，再给UP主配AI创作工具。配套动作也在落地：2024年上线数字分身工具"必剪Studio"，2025年推出"AI原声翻译"；今年7月，曾任职腾讯混元、Anuttacon的曾爱玲加入B站，负责AI视频生成业务，直接向陈睿汇报。 COO李旎给出的成绩单是：本季度B站的AI知识内容消费时长同比增长72%，AI用户和B站用户高度重叠。 而按2026年中财报口径，B站用户平均年龄仅26.5岁，日均活跃用户1.17亿，日均使用时长113分钟。36氪36氪
再看9月24日披露的中期报告：报告期内公司实现营业收入154.12亿元，同比增长7.47%；归母净利润5.54亿元，同比增长163.7%。 结构上，增值服务58.8亿元、广告57.2亿元、移动游戏29.1亿元——广告收入几乎追平增值服务，这是"小破站赚钱靠流量"最直白的一张表。东方财富网
资本市场则冷静得多。9月25日，NorgesBank以每股约115.342港元增持哔哩哔哩-W（09626）55.378万股。 摩根士丹利把H股持股比例从6.61%升至7.45%，贝莱德同期却从5.37%降到4.94%。 从年初270港元的高点算起，这轮回撤已经过半。东方财富东方财富网财联社
所以钱是真金白银，方向也确实指向"让内容和推荐变好"。问题出在下半场。
二、你首页的"AI泔水"，和这10亿为什么能同时成立
先把混在你信息流里的东西分成三类，一类一类看：
第一类：AI创作生态，B站砸钱想喂大的那部分。
9月那场AI创造公开赛，6月5日至8月20日共1.34万人投稿、作品超3万件、累计播放时长超3.5亿分钟，超过100万用户参与投票。 大赛总奖金池143万元。赛制亮点是观众投币定入围：“入围即有奖金，冠军独享百万”。 参赛者里88%以上是万粉以下UP主，64%没有专业开发背景，超过80%是一人团队。36氪微博
一等奖是1998年出生、2013年就开始当UP主的@W博士与AI猫娘做的《猫娘计划》；@电烤皇带鱼第一次发视频，作品"世界之门"拿下275万播放；@许华哲Harry（清华具身智能实验室负责人）的破壳机器人，赛前就获得云启资本、百度、顺为等基金的数千万美元天使轮、数月后又宣布亿美元级Pre-A。 同一个月，一部叫《机械公主？》的AI电影冲到B站综合热度第一，被评论区称为"AI影视的分水岭"。 这批人做的是AI炒菜机器人、AI助盲眼镜、AI猫娘——粗糙，但带着明确的人味。36氪知乎
第二类：AI流水线内容和"教程引流号"，你真正想拉黑的那部分。
现在AI短剧、AI漫剧已经形成了完整的量产链：小红书上有单条点赞七千多、收藏五千多的AI漫剧连载号，也有"我完全无法接受，无法看下去"的高热吐槽（364条评论吵成一片）。 B站站内搜索"AI短剧"，前排挂着"全600集"“吊打付费”“目前B站最全最细"的教程合集，简介里留的是微信号。这类号的商业逻辑不是做内容，是把"学AI做短剧月入过万"的人头卖到私域。最高法9月发布的反不正当竞争典型案例里，就有公司借助AI工具批量炮制数万篇低质测评文章、覆盖行业搜索词条实现引流，最终被判侵权——“最全最细教程"和"AI假测评”，本质是同一门生意。 你看到的"AI泔水”，绝大部分是它。小红书中国新闻网
第三类：商业化填充。
知乎有人自测推荐中每4-5个视频就有一个软广告、比例达到20-25%，综艺、版权剧不断改标题重复出现。 今年4月10日上线的"播放页暂停广告"更是重灾区：“手机端B站现在这个暂停三秒就会弹出来的红果广告有多烦人”。 连开了会员的用户也发现自己躲不开，有用户晒出经历：续了一个月"大会员"，结果播放视频暂停后居然有广告了。 这些都是个人样本不是官方口径，但和"不想看"的体感叠在一起，构成了"越刷越没意思"的完整情绪。知乎微博小红书
那为什么"拉黑"反而越拉越多？9月29日知乎刚有个新提问说的正是这个：拉黑了几个AI号，类似推荐反而更多了。目前没有公开证据表明这是推荐系统的设定，更可能的解释是：负反馈在算法里的权重一直弱于观看行为——只要你点进去哪怕3秒，都算"有兴趣"。而B站砸钱做的"视频理解"一旦升级，机器判断"两个视频很像"的能力变强，相似推荐的精度提高，你误点一次，被反噬的范围反而更大。这是机制推演，平台没有公开回应过"拉黑悖论"，别当成官方结论。
换句话说：10亿买的"理解+分发"能力是双刃剑，它先服务的是停留时长，不是你的厌恶。
三、治理红线其实已经画了一年：看标识，是你的权利
对AI内容泛滥的回应，监管层比大多数平台动手更早。2025年9月起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，AI生成内容必须带上显式与隐式标识——到下个月就满一年。 标注标签已成为短视频发布的必经环节，"含有AI生成内容"被列为6类"必选标签"之一，平台要对新增短视频标注情况加强审核、对存量短视频分批回溯。 但现实里，“故意缩小或隐藏AI标识的情况依旧存在”，经济日报为此专门发评《AI视频须贴好身份标签》。中国新闻网北京日报经济日报
信通院9月的检测显示，短视频里被捏造的"交警""僧人"等虚假专家形象，AI生成概率高达96%。 中国新闻网的评论有句话说得很重：平台将审核责任转嫁给普通用户，要等到消费者发现漏洞、主动举报之后才介入处置。 隔壁的抖音9月改版规则，直接把"AI标识"和电商治理并列为两条红线。 对比之下，B站用户更实际的做法不是等公告，而是自己把工具用起来：看视频简介和标题上方有没有"AI生成"标签，没有标签但一眼AI的，直接走举报通道里的"不实信息/违规-AI生成未声明"路径。微博中国新闻网微博
四、到底该退坑、观望还是续费：按人来
仍然值得留下并续费的： 主动搜索型用户——课程党、知识区观众、追特定UP主的人。AI大赛和"AI原声翻译"这类工具对你们基本是纯利好，而且你们不受首页荼毒。
建议观望、别急着开的： 把首页推荐当主要消费方式、又特别烦流水线短剧的人。你现在的负反馈成本很高，而平台的清洗能力还没有公开可验证的答案。
给所有人的首页清洗清单：
对疑似AI流水线号，用"不感兴趣→UP主"而不是单条视频，再顺手拉黑，双动作都做——有用户实测：这种不感兴趣的硬推荐"拉黑都没用，要举报加拉黑才能不再推送"。知乎
教程引流号最大的价值是完播和收藏，别点开、别收藏，哪怕想骂它——骂它的评论区也给它加权重；
把追番、追UP的行为放回"动态"和"热门/排行榜"，主动源替代被动投喂，从根上绕开推荐池；
每周花两分钟举报无标识的AI内容，这是目前唯一能让"识别-处置"闭环跑起来的免费手段。
五、接下来盯这三个信号
B站Q3财报电话会：那10亿执行到哪一步，管理层会不会被追问AI内容治理和暂停广告、广告加载率的边界；
站内AI标识执行公告：《标识办法》满一年这个节点前后，各平台都在被点名对照，B站是否出显式标识规范和低质短剧处置通告，决定第二类内容的清洗难度；
AI创造公开赛第二季：今年一等奖作品能否出圈、《机械公主？》们能否带来源头活水，检验"AI内容"在B站到底是被当生态还是被当成本。
这10亿没有投错——对平台来说，买"下一个十年不掉队"的门票本来就比想象贵。但对每天打开App的你来说，它买到的究竟是"更懂你的B站"，还是"更懂怎么留你的B站"，取决于B站先把AI用在内容阀门上，还是继续只用在停留时长上。在那之前，先学会自己管自己的首页，比骂一句"药丸"有用得多。
