当前位置：

社区首页

运动户外

运动鞋袜

跑鞋

耐克

AIGC文章详情

中国消费者对耐克态度转变的市场现状与品牌选购参考

源自121位全网作者

06-04 18:17

精选参考来源

曾经人人抢Nike，为什么现在年轻人都不买了？ #耐克 #跑鞋 #鞋狗的日常 #运动帮帮团 #跑步

网络用户 2026-05-22

来自抖音

讲心里话，看到耐克裁技术岗这事，真的挺感慨的，老牌巨头也到了靠裁员过日子的地步。前几年耐克大肆搞数字化转型，疯狂招技术人才、收购科技公司，一心想往科技品牌方向转，结果钱烧了不少，实际效果根本没达到预期。现在业绩下滑、股价大跌，不想着解决核心问题，反手就先裁技术人员，属实有点卸磨杀驴。我一直觉得，数字化转型本来就是耐克翻身关键，现在反而砍掉技术团队，短期看着省成本，长期只会越来越难发展。耐克现在的根本问题不是人太多，是产品创新跟不上、本土化做得差，被国产运动品牌不断抢市场。不解决核心症结，光靠裁员降本，治标不治本，根本撑不了多久。

网络用户 2026-04-25

来自新浪微博

全部
来源

内容由AI生成

1. 曾经人人抢Nike，为什么现在年轻人都不买了？ #耐克 #跑鞋 #鞋狗的日常 #运动帮帮团 #跑步

2. 讲心里话，看到耐克裁技术岗这事，真的挺感慨的，老牌巨头也到了靠裁员过日子的地步。前几年耐克大肆搞数字化转型，疯狂招技术人才、收购科技公司，一心想往科技品牌方向转，结果钱烧了不少，实际效果根本没达到预期。现在业绩下滑、股价大跌，不想着解决核心问题，反手就先裁技术人员，属实有点卸磨杀驴。我一直觉得，数字化转型本来就是耐克翻身关键，现在反而砍掉技术团队，短期看着省成本，长期只会越来越难发展。耐克现在的根本问题不是人太多，是产品创新跟不上、本土化做得差，被国产运动品牌不断抢市场。不解决核心症结，光靠裁员降本，治标不治本，根本撑不了多久。

3. Nike，一边“户外”一边“瑜伽”，能否王者归来？

4. 耐克中国换帅！总部派人接管大中华区

5. 发布了头条文章：《阿迪达斯、耐克与lululemon：运动三巨头的2025变局之战》 2025年，没有世界杯和奥运会的聚光灯，但运动品牌的赛场却异常喧闹。耐克最新财报显示，2025财年公司营收同比下降约10%至463亿美元，这是其近年来首次年度营收下滑。就在同一时间，阿迪达斯宣布第三季度创下单季营收66亿欧元的历史最高纪录。而lululemon虽然面临增长压力，但其中国市场营收仍逆势增长46%传统运动回归、新兴运动爆发、马拉松和骑行成了都市生活的一部分，消费者需求变得既多元又细分。在这一年里，曾经的“老两位”耐克和阿迪达斯，与凭借“瑜伽裤”黑马闯入巨头对话的lululemon，各自交出了风格迥异、却同样充满意义的生存答卷。阿迪达斯、耐克与lululemon：运动三巨头的2025变局之战

6. 盘点各大运动公司25年财报数字里的关键信息！

7. 耐克的「叙事经济学」，还会奏效吗？

8. 入主彪马！安踏终于上了耐克阿迪的牌桌

9. 耐克，又卖不动了？

10. 耐克为什么在中国定位受损不断失去市场？

11. 耐克管理层大洗牌，大中华区总裁将离任🎙️耐克今日宣布，大中华区总裁（副总裁兼总经理）Angela Dong 将于 3 月 31 日离任，结束其自 2005 年以来、超过 20 年的耐克职业生涯。接任者为现任耐克亚太及拉美（APLA）总裁 Cathy Sparks——一位拥有25年资历、从门店销售做起的内部老将，曾管理多个区域市场。 🔥与此同时，欧洲、中东及非洲（EMEA）市场也将换帅：在耐克任职近 30 年的 Carl Grebert 退休，由长期负责商品、运动战略与数据整合的 César Garcia 接任，自 2 月 2 日起生效。Sparks 离开 APLA 后，该区域将由耐克品牌副总裁 Cristin “Crissy” Campbell 临时接管，并进入集团高级管理层。 💬 这轮人事调整发生在耐克业务转向关键阶段。CEO Elliott Hill 在内部信中强调，新任命将加速 “Sport Offense” 和 “Win Now” 计划的落地，并进一步拉近管理层与各区域市场及运动员的距离。从经营层面看，中国仍是耐克复苏中的 “压力点”。公司最新季度财报显示，集团营收同比仅增长 1% 至 124.3 亿美元，但净利润下滑 32% 至 7.92 亿美元。Hill 此前对分析师表示，耐克整体复苏处于 “中场阶段”，不同市场修复节奏不一，而中国市场挑战尤为突出。 🧐 在品牌重返批发渠道、重构库存与零售体系的背景下，大中华区的掌舵人更替，被视为耐克试图重启增长引擎、修复渠道与消费者关系的关键一步。此次管理层洗牌，也标志着这家运动巨头在全球范围内对区域治理结构与执行力的一次系统性重组。#时尚资讯#

12. 《“千年老二”阿迪达斯靠中式盘扣运动外套反攻》阿迪达斯上海门店工作人员说，该系列上架后就马上断码；而在小红书和抖音，相关关键词的浏览量在短时间迅速攀升，不少中国消费者认为，终于有国际企业不再敷衍中国市场了。除了耐克和阿迪达斯，中国运动服饰市场还有安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）这两个土生土长、了解当地消费者的竞争对手。尽管扭亏为盈的战略已实施一年多，耐克在2025年12月18日盘后公布的第二财季业绩仍显示，它的大中华区市场“又一个疲软季度业绩”，营收大幅度下降17%至14.2亿美元。耐克股价在业绩发布后就下挫超过10%，让原本已艰难的一年雪上加霜。这并非仅是宏观层面的问题；当年轻消费者失去兴趣时，销售数据通常会很快反映。安踏在2025年上半年的营业额达到人民币385.4亿元，同比增长14.3%，是目前中国市场最大的运动服饰备件商。李宁在中国市场份额则是10.3%，是中国土生土长的第二大运动服饰备件零售商。在竞争激烈的情况下，消费者也在不断“成熟”。重复着的盛大发布会、宏大的叙事和知名运动员的代言，这种模式或许已有点“过时”。今天，消费者的口味已慢慢转向本土创作者和亚文化群体。阿迪达斯这次的成功，就是很好的例子。-

13. 耐克ACG欲在硬核户外重塑护城河

14. 法国专家懵了：中国年轻人只看性价比，汽车保时捷大众，鞋子的耐克和阿迪达斯全部崩盘。其实是因为欧洲它的品牌溢价太高了，原材料和做工都在中国，包括设计中国也不差，所以欧洲完全拿的是品牌溢价部分做高额利润。而中国现在是消费者对欧美品牌的溢价并不是很认可，尤其在汽车尤为明显。前HR本人的微博视频

15. 库里官宣和中国品牌李宁签约，双方签下一份十年合同。如今勇士两大核心，库里和巴特勒都已经签约李宁！库里品牌和李宁的合作不仅包括篮球鞋，还有运动休闲服饰和高尔夫产品线，李宁授权库里品牌能够签约其他球星。2009年进入NBA之后，库里最初签约的品牌是耐克。2013年合同到期，库里有意跟耐克续约。但耐克的续约报价很低，而且对库里不够重视。他们把杜兰特的PPT改成了库里，负责讲解的人还多次念错库里的名字，那个人正是尼克-哈里森！就在库里跟耐克续约谈崩时，UA开出了年薪400万美元的报价，耐克放弃匹配。2015年勇士夺冠之后，UA跟库里成功续约。2020年，UA为库里推出个人品牌“Curry Brand”，2023年双方签下一份长约，2025年11月分道扬镳。库里在视频中说：“这不仅仅是一份球鞋合同，也不仅仅是签名鞋系列，而是为期一生的合作。库里品牌将由一家真正的体育创新公司来驱动！”#库里签约李宁##库里李宁#

16. 耐克业绩近年来面临挑战，尤其是在中国市场。当地时间12月18日，耐克公布的截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩显示，当季营收同比增长1%，净利润同比下降32%。其中，耐克大中华区收入同比降低13%，息税前利润同比降35%，是所有市场中降幅最大的地区。耐克公司宣布，现任大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任。-

17. 耐克公司今日宣布，现任大中华区领导董炜女士将于3月31日正式卸任。同时，大中华区副总裁兼总经理的职务将由Cathy Sparks女士担任。这是什么？管理层重新洗牌？试图重启在全球最关键市场的增长引擎，耐克的业绩近年来在中国市场面可能会临不小的挑战啊。 #耐克#

18. #耐克新一轮裁员主要集中技术岗位##耐克CEO称裁员旨在加速自动化进程# 4月23日，耐克宣布将裁减1400名员工，占全球员工总数不到2%，主要针对全球运营团队的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy声明，裁员旨在精简组织架构、加速应用自动化技术，以适应运动消费市场节奏。（中新经纬）荆楚网的微博视频

19. 炸裂！库里10年合约官宣！李宁，终于迎来自己的“乔丹”？

20. 当地时间4月23日，耐克宣布将裁员1400人，占其员工总数的不到2%。耐克表示，此次裁员将主要影响耐克全球运营团队的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy称，耐克正在精简其组织结构并采用更先进的自动化技术。（界面新闻）

21. 耐克发布了2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，在报告基础上与去年同期持平。其中，自营业务营收为45亿美元，在报告基础上下降4%；经销商业务营收为65亿美元，在报告基础上增长5%。耐克集团库存资产为75亿美元，较去年同期减少1%。耐克大中华区营收16.15亿美元，同比下降10%，库存单位数同比下降超 20%。。

22. 【#耐克拟大裁员##耐克净利润大降#】据美国CNBC网站26日报道，知情人士透露，为提升盈利水平并加快自动化应用进程，美国耐克公司计划裁员775人。此次裁员主要影响美国本土的配送运营业务。当前正值耐克业务转型的关键时期，此前公司已连续多年面临销售增速放缓、利润率缩水的困境。财报显示，在截至2025年11月30日的季度中，公司净利润同比下滑32%。随着人工智能与自动化技术在美国企业中广泛应用，配送中心相关岗位受到冲击。去年，美国联合包裹运送服务公司UPS宣布计划裁员4.8万人，部分原因就是其物流设施的自动化程度提升。目前尚无公开数据显示耐克在美国配送中心的员工总数，其扩大配送中心自动化规模的具体路径也未明确。央视财经的微博视频

23. 耐克，大跌

24. 不要再问耐克怎么了耐克就这样子了

25. 【#耐克股价崩了#，#耐克美股盘前大跌超10%#】12月19日，周五美股盘前，体育用品巨头耐克的股价大跌超10%。若正式开盘后维持这一跌势，该公司的单日市值将蒸发近100亿美元。最新披露的财报显示，2026财年第二季度（截至11月30日），耐克的净利润同比大降32%。同时，该公司预计第三季度的营收将出现下滑。这意味着，在连续两个季度的营收增长后，该公司遭遇了重大挫折。有分析师表示，耐克的业绩，未能令投资者信服其业务正在复苏。（券商中国）

26. 惨！Nike遭集体诉讼要求关税退税返还给消费者

27. 盘初重挫14%，耐克预警2026年营收下滑，中东局势与高通胀拖累复苏进程

28. 苹果和耐克CEO相继买入耐克股票但没什么用耐克股价连跌四年史无前例

29. 耐克CEO首次肯定户外战略重点尤其是越野跑

30. 今天是耐克大中华区董事长兼CEO董炜女士正式卸任的日子，《投资界》披露，董炜明天就将正式出任红杉中国投资合伙人，可谓无缝衔接。她在红杉中国将重点聚焦大消费、体育及运动品牌领域的投资布局。值得一提的是，2024年10月，李宁曾宣布与红杉中国成立合资公司，该公司负责李宁品牌的海外市场拓展。董炜早在2005年就加入耐克，任职期间帮助耐克大中华区实现营收从20亿美元至超过60亿美元的里程碑式增长。她于2024年10月升任耐克大中华区董事长兼 CEO，但由于耐克大中华区的营收连续第五个季度出现同比下滑，于是耐克进行了人事调整，由耐克门票零售业务出身的Cathy Sparks空降大中华区以接替董炜。

31. 预警！耐克在华销售额将狂跌20%，一个时代结束了？

32. 耐克CEO亲口承认“迷失方向”

33. 耐克在中国，为什么“突然不行了”？

34. 中国市场第六个季度下滑，耐克的中国困局

35. 营收六连降，耐克中国的问题出在哪？

36. 耐克大中华区营收降17%，失利背后隐藏了什么？

37. 耐克20年女功臣遭“下课”！官宣大中华区CEO换帅，营收连跌五季度

38. 耐克中国大溃败

39. 耐克的选择

40. 《鞋狗》之后，耐克为什么“跌成狗”了

41. 耐克，为啥在中国不酷了？

42. 高层换血、利润腰斩、中产祛魅

43. 从“人手一双”到打折清仓

44. 耐克中国营收暴跌17%！国货凭什么抢走23%市场份额？（Z世代

45. 耐克从顶流跌到无人问津，中国消费者早已不买帐

46. 深度 | 耐克在中国失速

47. 805亿一夜灰飞烟灭！耐克跌落神坛，外媒

48. 收购者、纯粹者、专精者、本土化者

49. 抵制新疆棉5年后，耐克、HM、优衣库品牌，现在怎么样了？

50. 耐克净利润跌35%那晚，我换掉了它

51. 国产李宁安踏是不是已经超越了洋品牌耐克阿迪？

52. 当安踏和李宁与耐克和阿迪并列时

53. 耐克大中华区营收下降原因令人意外

54. 新闽江网 | 业绩承压下的耐克

55. 被质疑失去创新的耐克，现在过得怎么样了

56. 莆田版的Mind 001，打碎了耐克最后的体面

57. 耐克为什么不再无敌？

58. 耐克犯了什么错，安踏做对了什么？—— 两大运动巨头的战略分水岭

59. 中国区收入恐再度流失股价创8年半新低老了的耐克还是耐克吗？

60. 耐克卖队友，中国年轻人抛弃耐克

61. 年轻人不给耐克面子了

62. 蒸发2000亿美元，耐克这5年到底走错了哪几步？

63. 耐克损失70亿销售额，阿迪十连增——傲慢与谦卑的一线之隔

64. 耐克1500亿美金买了个教训

65. Why Nike Is Struggling

66. 暴跌49%！耐克在中国彻底“失宠”，钩子为啥钩不住年轻人了？

67. 耐克（Nike）的溃败

68. 耐克大中华区营收暴跌17%，向经销商低头！被迫“重返批发”？

69. 2026年的耐克能否止血？

70. 从“Just Do It”到“只欢迎跑者”

71. 利润暴跌86%！耐克一年少卖70亿，从神话到多线溃败到底错在哪？

72. 耐克二季度财报公布，传递了哪些转型进展？

73. 耐克失宠

74. 中产瞧不起耐克了

75. 回归运动，Nike仍需努力

76. 耐克想要变回那个懂运动的耐克

77. 用运动来破局，当所有品牌研究算法时，耐克在研究生活

78. 耐克转型，落子有声

79. 耐克转型进入下半场

80. 耐克跌落中国市场神坛！炒鞋神话凉透，如今只剩清库存？

81. 耐克为何跌落？大众一次性给出了答案

82. 耐克在中国市场表现不佳

83. 805亿一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛，外媒：得罪中国市场的代价

84. 中产为何不穿耐克了

85. Nike耐克为什么走向衰落

86. 耐克、安踏、FILA：三个被DTC“反噬”的巨头

87. 李宁vs耐克：年轻人更偏爱谁？2000+用户观点大碰撞

88. 805亿一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛：外媒：得罪中国市场的代价

89. 耐克，不行了吗？

90. 耐克的“三大关键问题”：产品结构、高端心智和毛利率

91. 耐克重返批发时代：大中华区营收暴跌17%，还要向经销商低头

92. “耐克在华遇冷，因为中国消费者认为美国产品不酷了”

93. 耐克被打疼，主要怪自己

94. 耐克大中华区业绩“失速”：17%的跌幅背后，是周期调整还是战略失灵？

95. 被安踏李宁夹击、被自己人“吐槽”：耐克中国怎么了？

96. 从“学生党奢侈品”到“无人问津”，耐克这几年的衰落，早有预兆

97. 耐克造梦阿迪收割！连跌7季疯狂打折，老本还能吃多久

98. 耐克大中华区换帅：一场迟来的战略纠偏？

99. 不建议大家买的3个“运动品牌”，烂大街又割韭菜！你肯定也穿过

100. Nike 在中国正遭遇本土竞争与运营失误双重夹击

101. 耐克"倒车"，中国户外品牌还要All in DTC吗？ ________________________________________ 耐克，这个曾经高喊"DTC优先"、要把批发渠道扫进历史垃圾堆的全球霸主，正在经历一场180度的战略急转弯。 2026年，他们不再追求直营占比50%的目标，反而回头拥抱梅西百货、Foot Locker这些"旧朋友"。CEO希尔甚至任命了专门修复经销商关系的"渠道女王"坐镇中国。连耐克都承认"去中介化"走偏了，中国本土的户外运动品牌们，是不是也该冷静下来，重新审视手里的DTC热潮？耐克过去几年的教训，其实就三个"幻觉"：第一，利润率幻觉。以为直营毛利更高，却忽略了流量成本、退货率和物流损耗。第二，可得性幻觉。当耐克把产品从滔搏、宝胜这些经销商手里收回，只做官网和App时，On昂跑、Hoka立刻填补了货架空白。第三，库存幻觉。想通过自家渠道清库存，结果频繁打折把品牌打成了"奥莱味"。最终发现，批发渠道才是消化库存的"蓄水池"。看看今天的中国户外市场，是不是在重蹈覆辙？耐克用"批发复兴"告诉我们：批发做规模，DTC做品牌，经销商做渗透。这，才是户外品牌长期增长的关键。 2026年是户外实体店重新崛起的一年。别等到像耐克那样丢失了市场份额，才想起那些陪你打天下的经销商伙伴。

102. 爆火40年的耐克，被中国消费者抛弃，在中国做生意，最重要是尊重

103. 耐克在华失速高层坦言需调整策略

104. FN产业洞察 | 耐克式中国困局：本土视角下应如何反思与突围

105. 【耐克致歉】SNKRS或将谢幕？裁员90%，球鞋圈的时代要结束了

106. 大中华区营收大跌，耐克急了！20年老将下课，渠道女王充当“救火”队长

107. 大中华区暴跌17%！耐克这10年最大的败笔，就是把产能搬到了越南

108. 耐克2026世界杯营销转向：从广告大战到文化运营

109. 耐克2026战略：全渠道平衡与批发复兴

110. 耐克任命新任首席创新官！老将出马能否拯救低迷业绩？

111. 行至转型中段，耐克如何让故事落地

112. 耐克第二财季业绩承压，转型关键期成效几何

113. 耐克困境仍在，转型计划或现成效

114. 国外流出 SNKRS 关停传闻？

115. 耐克正在失去市场份额，华尔街越来越不耐烦

116. 耐克大中华区营收暴跌17%，重启批发渠道能否挽回中国市场？

117. 耐克又要让大家失望了

118. 营收大跌，利润腰斩！耐克在中国为何卖不动了？【全行业分析No.17】

119. 耐克行至中场：一场仍在推进的转型

120. 从赚走中国人数百亿，到在华“声誉扫地”，耐克的衰落，不是偶然

121. 当耐克的DTC遇上即时零售的时间长尾

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！