IFA展成家电出海“AI考场”，细分品牌聚焦小而美寻突围｜世研

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本次监测周期内，海尔、小米和美的分别以1.91、1.64和1.62的综合热度指数位列榜单Top3。

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9月的柏林IFA展，是观察本轮家电消费走向的最佳切片。与往年单纯拼大屏、拼参数不同，今年几乎所有头部中国品牌都把展台中央留给了"AI"，AI家电终于从概念词落地成了可以入住的家庭场景。其中，海信发布JUOS家庭AI操作系统和"AI伴侣套系"，把冰箱、洗衣机、空调、厨电全部接入，用全球首款玲珑4芯真彩背光RGB-Mini LED电视作为全屋交互入口；美的以"Simply ideal"为主题推出AI SMART MASTER全屋智能生态，海尔主打"主动感知、主动服务"的Home Agent，并在9月21日国内发布"人家+"战略，披露智家App月活已达1600万、Agent月活同比增长93%；小米把澎湃OS 4、超级小爱2.0作为底座，借IFA首次以完整大家电阵容登陆欧洲；华为则走"不制造、只定标准"路线，9月24日鸿蒙智选秋季大会一口气签约创维、华帝等6家伙伴，集中推出20余款热泵洗烘、新风空调新品。这些动作不再比拼单机参数，而是在讲同一件事：AI从"一句话控制家电"进化成了"主动感知家人状态、自动执行全屋场景"。

与此同时，这一轮IFA也是中国家电出海的集中亮相。海信官宣成为2028欧洲杯全球合作伙伴、海尔签下2027/28赛季起的欧冠、美的请来巴萨球星普约尔站台。品牌纷纷在9月完成顶级体育营销卡位。

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与头部品牌扎堆IFA、抢AI叙事形成鲜明对照的，是另一批品牌——苏泊尔、九阳、华帝、小天鹅、usmile、格力、松下等，9月则是聚焦"全屋智能"，转而在健康材质、医研共建、空间套系三个细分方向。

第一股力量是"健康材质派"，苏泊尔9月在上海"天猫钛自在生活节"主推纯钛炒锅2代，主打接触面100%纯钛、3D微孔悬浮物理不粘、无化学涂层，30cm版本定价999元，并联合天猫推动钛餐厨材质行业标准建设；九阳则在IFA拿了天净净水器的"年度产品创新成果"，国内主推0涂层钛内胆电饭煲、变频轻音破壁机，把"太空厨房技术"作为品牌标签。第二股力量是"医研背书派"，usmile 9月与北大口腔医院共建联合实验室，把儿童防蛀、牙本质修护、口腔临床验证纳入产品研发体系；此外还在北美发布D50 OralCam可视牙刷，内置摄像头+端侧AI识别牙菌斑，把"盲刷"变成"可视化清洁"。卡萨帝则在9月12日郑州思享会上借创牌20周年推出"C标高端生活理念"，指挥家冰箱主打MSA氮氧智控保鲜、汁液流失率低至0.06%，致境双子洗衣机以14THE双筒分区洗护切入大宅市场。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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