吴越的脸在10月18日凌晨被一个陌生账号“借用”了。名为“花姐”的账号用她的形象和声音向老粉丝推荐护肤品，她发文怒斥：一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？要求对方“骗了多少人的钱请如数奉还”。 演员温峥嵘则发现自己同时现身多个直播间带货不同产品，本尊亲自去质问，却被秒拉黑。 逝者也不能幸免：刘欢病逝不到半个月，AI冒充的“刘老师老婆”已经开始带货。这些事件共同指向一个事实——名人被AI假冒带货早已不是零星恶搞，而是一条“采集—合成—矩阵运营—变现”公开叫卖的产业链，标识义务已经落地、司法专门规则刚刚出台，但治理的追赶速度仍落后于造假成本的下探速度。网易新闻36氪
被“借用”的名人画像还在扩大。演员王劲松2026年2月公开控诉自己的形象被AI盗用生成视频，声音、口型完全看不出来真假，连最亲近的家里人都分不清是不是本人。36氪
刘欢一案最能说明这条链的冷酷程度。2026年9月26日，对外经济贸易大学发布讣告：著名音乐家刘欢于9月25日上午9时52分在上海病逝。 几天后，一个以“刘老师老婆”为名的AI视频前半段讲述他去世前的情形，后半段话锋一转推荐起代餐粉，这条视频获得了数万点赞、上万次转发。 同一款产品还有自称“刘欢儿子”的账号在推，这意味着背后有账号矩阵在批量运营，一个号被封，另一个号可以立即顶上。中国新闻网36氪
而这条链上最“成功”的生意并不只针对名人。一批由AI批量生成的苦情男孩“小海”对着镜头喊“姨姨妈妈”卖阿胶，今年五月，乌鲁木齐铁路公安的乘警在巡视车厢时，发现一位79岁的老人独自一人乘车远行，要去山西运城看望天天在手机里喊她“姨妈”的孩子，最终被劝下车返家。 据总台中国之声同一篇调查，操作这样一个账号门槛极低，几块钱就能买到全套AI数字人生成教程。中国新闻网
造假能产业化，是因为成本已被压到量级之下。中国新闻网《民生调查局》记者实测发现，在电商平台，花70到100元就能定制一条明星AI仿冒推广视频，花1.98元就能永久克隆一个明星的声音，仿真度足以以假乱真；记者上传两段总计不足20秒的纯净原声音频及定制文案，仅5分钟就收到成品。 往上游看，数字人直播软件早已明码标价：软件按年收费2980元，如需定制专属形象另加1680元/次，克隆声音599元/次；代理分四级，费用从6000元到59800元，高级别可获免费贴牌、自定价格开设平台。中国新闻网钛媒体
支撑这些价格的是急速下探的技术成本，而它依附的其实是一个真实增长的市场。IDC报告显示，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，预计2029年将达到250.5亿元，年均复合增速约43.5%；有服务商披露其数字人克隆周期已缩短至60秒，实时渲染成本由每分钟18元降至3.2元。 同一门技术因此裂成两个世界：艺人戚薇把姓名、肖像和声音授权给AI漫剧，创造了数字分身角色，把形象变成可定价的数字资产；10月16日，阿里云官网发布公告，由于产品策略调整，虚拟数字人产品即将退市。 而在灰色一侧，有商家坦言现在真人抓得很严、特别是明星，但仍承接大量仿冒订单，违规风险被计算为成本的一部分，而非阻止行为的底线。36氪第一财经36氪
治理并非空白，只是常常停在纸面上。《人工智能生成合成内容标识办法》早在2025年9月就已施行，涉事视频角落也确实挂着“AI生成”水印，但北京航空航天大学法学院副教授赵精武指出，现行立法只规定了AI生成视频要标注，老年用户很多时候不会在意视频拐角的水印标识——标注不等于被看见。 2025年12月，北京消协联合京东、抖音、快手、小红书等8家电商平台签订全国首份《促进AI技术规范应用承诺书》，划定AI技术应用红线；其专项调查发现，10个AI数字人直播带货样本中仅5个在直播界面标注了提示信息。 落到个案，是推诿结构：商家推平台，平台推权利人，刘欢的家属正经历丧亲之痛，却要按平台规则去履行举报义务。中国新闻网新华网36氪
司法在补最关键的一块。2026年9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件，共5部分24条：未经同意生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对姓名权、肖像权等人格权益的侵害；模仿其音色、语调和发音风格生成可识别的合成人声，构成对声音权益的侵害；利用人工智能“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者可主张惩罚性赔偿；滥用逝者虚拟形象的，近亲属可依法追责。 规则已经在个案中生效：在仿冒李某瑾声音带货图书案中，北京互联网法院认定涉案公司构成共同侵权，判决赔礼道歉并赔偿12万元，此案入选最高人民法院发布的网络法治典型案例。央视网人民网
但规则的落地仍需要时间。《意见》施行刚满月，“惩罚性赔偿”以构成欺诈为前提，批量案件的裁判尺度还在积累；平台承诺书的执行力、AI标识能否从角落里的“免责小字”变成显著提示，是比封禁某一个“花姐”更值得盯住的信号。对普通用户，眼下最可靠的认知锚点只有一个：直播间挂着“AI生成”标识，既不能证明内容真实，也从来不是造假的豁免——当仿冒的成本已低到1.98元，而维权仍要靠本尊逐一发现、举报、举证时，下架一个“花姐”，只是下一个账号换皮前的间隙。
