连续9个季度下滑、利润缩水六成，耐克的中国困局与反击
10-06 21:05
精选参考来源
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今日头条 2026-10-03 00:00:00
2. 连续9个季度下滑，耐克终于对中国市场动手了：“大中华区”没了
今日头条 2026-10-02 00:00:00
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新浪财经 2026-10-02 00:00:00
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中国经济网 2026-07-23 00:00:00
5. 耐克中国重塑进入“执行期”
新浪 2026-10-02 00:00:00
6. 财报仍在调整期，耐克继续重塑中国业务
今日头条 2026-10-02 00:00:00
7. 耐克发布2027财年第一季度财报 推进运营转型深化中国市场布局
今日头条 2026-10-02 00:00:00
8. 深度 | Nike为何将中国市场与亚太市场整合?|财报|耐克|消费者|大中华区|渠道_手机新浪网
新浪财经 2026-10-02 00:00:00
9. 国信证券:《运动品牌产品竞争分析专题:2026年第一季度:高端化与差异化景气占优》-发现报告
发现报告 2026-05-08 00:00:00
10. 解码中国运动市场新逻辑:从粗放增长到精耕细作的深度重构_手机中金在线
中金在线 2026-09-03 00:00:00
11. 耐克宣布大中华区与亚太合并，此前已收缩中国内地线上业务
网易 2026-10-03 00:00:00
12. 耐克宣布重组：业务调整为三大区域市场，中国市场与亚太市场合并
搜狐 2026-10-02 00:00:00
13. 耐克宣布重组:业务调整为三大区域市场,中国市场与亚太市场合并
新浪 2026-10-02 00:00:00
14. 季报不及预期，收入未见起色！耐克大中华区被“并入”亚太，今年股价“史上最惨”接近腰斩｜财报见闻
今日头条 2026-10-02 00:00:00
15. 营收展望疲软叠加裁员计划公布,耐克股价大跌6%
新浪财经 2026-10-01 00:00:00
16. 耐克为何“失宠” 年轻人不再为大牌买单_中华网
中华网 2026-10-04 00:00:00
17. 5年蒸发超2100亿美元，耐克为何“失宠”?_库存_环保_地球
搜狐 2026-10-05 00:00:00
18. 10月1日，耐克2027财年Q1总营收112.13亿美元同比降4%，净利润7.12亿也跟着降，匡威暴跌28%。这正常吗？非常不正常,现在并不是行业寒冬：安踏上半年营收435.1亿涨12.9%，连续5年中国市场第一；阿迪大中华区十几个季度正增长；李宁、特步也都在往上走。 看几个更扎心的数字。5年前耐克股价摸到179.1美元、市值一度冲到2700亿；如今33.87美元，市值剩500亿出头，5年蒸发2000多亿美元，跌去近八成。上个月还被标普100指数踢出去。一个掉出核心蓝筹第一梯队的公司，还能叫行业霸主？最惨的是大中华区：单季营收11.8亿美元，固定汇率暴跌26%，九连降。全年指引更直白,2027财年营收还要高个位数往下走。说白了，公司自己都不装了。 耐克怎么走到这一步？前CEO多纳霍力推DTC战略，砍掉经销商自己卖。结果线上没做起来，线下货架先丢了,把商场专柜撤了、经销商货断了，空出来的位置被安踏、李宁、特步直接接过去。产品那边也不靠谱：AJ、空军一号、阿甘鞋卖多少年了？翻来覆去那几个鞋型，换个配色就当新品，定价还越来越高。而国货这边，安踏氮科技、李宁䨻、特步竞速碳板更新一代接一代。去马拉松赛道看看，穿国产跑鞋的越来越多。 年轻人为什么不买耐克了？不是买不起，是觉得不值。一双空军一号卖899，卖的就是个logo,现在的年轻人早不吃这一套了。 更拧巴的是产能。中国曾是耐克最大的工厂也是最大的市场，它非要把产能往越南、印度搬，搞“去中国化”，可又舍不得中国市场的钱，两头都想占。结果越南产能上不去、管理成本反而更高，一双鞋比在中国造还贵；中国市场被那个态度伤了，消费者直接不买了。去中国化，最终就是把自己给去了。 瘦死的骆驼比马大,500亿美元市值、单季112亿营收、AJ的号召力都还在。但一个品牌的势能一旦掉下去，再想拉回来，难。
今日头条 2026-10-05 00:00:00
19. 你们都不爱穿耐克的运动鞋了？
微信公众号 2026-10-04 00:00:00
20. 耐克失宠：曾经人人追捧的“勾”，为什么年轻人不再买单
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