31. 现在金店估计愁死了,价高没人买,年轻人买黄金的方式全变了。
办公室几个95后小姑娘,以前午休还约着去商场逛金店。现在呢,人家打开手机,三下五除二在银行APP上下单买根金条,转头找个打金店,工费每克二三十块,一个礼拜后戴着新镯子来上班了。算下来比品牌店省了快两千。
我一开始没当回事,后来自己去逛了一圈才明白。周大福、老凤祥这些牌子,金饰单价早飙到一千三百多一克了。一只五十克的普通手镯,光金价就七万多,还不算工费。同样五十克,去银行买金条,银行报价才九百多一克。中间差出小两万块钱。换谁,谁不心疼。
但你以为现在的年轻人只是换了个地方买金子,那你就想简单了。
金豆子这事最典型。前两年年轻人流行攒金豆,每个月发工资买一颗,一克一颗,几百块钱,既满足购物欲又攒了硬通货。我身边好几个小姑娘,抽屉里攒了一小罐。结果今年呢,多家电商平台和珠宝品牌把金豆下架了,没下架的价格也涨了,从原来八九百一克涨到现在一千一百多。有小姑娘跟我说,她常买的那家店突然就没了,翻了半天没找着替代的,攒金计划就这么断了。我问她为啥,她也说不太清楚,就听店员说是税收政策变了。
其实说白了就是,金豆以前按投资金的价格卖,现在新政把它归到非投资类去了,税负重了,商家要么涨价要么不卖了。年轻人一算账,发现攒金豆这件事已经不划算了。
那钱去哪了?
去银行买金条,找打金店打。现在手工打金店火得很,有个师傅跟我说,他现在一天接十到十五单,去年刚开店那会儿一天才三五单。来的八成是女客户,二十五到三十五岁的最多。有的人拿着银行买的小金条来打手镯,有的人把家里旧金饰熔了重新做,还有人把攒的金豆拿来打成戒指。款式从手机里翻出来,什么莫比乌斯环、古法素圈、吉吉手镯,拿图定制。工费也不贵,每克十八块起步,比品牌店动不动上百的工费省太多了。
还有更精的。直接跨城去深圳水贝拿货,价格比品牌店便宜四五百一克,一条手镯能省出半部手机。水贝那边的商家也不傻,现在不光卖金饰,还搞起了租赁。结婚用的大件金饰,戴一天就还回去,按天算租金,比买一套五金便宜太多了。热门款式的档期排到明年二月都排不上。
就连结婚买三金这事,年轻人也重新算了账。品牌金饰每克比投资金条贵三四百,一套五金六七十克,里外差出两万。有备婚的小姑娘跟我说,与其把钱花在品牌溢价上,不如直接买金条,找打金店做喜欢的款式,剩下的钱还能添置点别的。这话搁五年前,她爸妈肯定不同意。可现在金价这个样子,连老一辈都说,该省省。
金店这边呢,日子确实不好过。上半年周大福、老凤祥、周大生几家头部品牌净关店超过一千家。加盟商在高金价下不敢补货,手里库存压着卖不动,干脆关门止损。与此同时,金条和金币的消费量涨了将近三成,投资金消费占比创了新高。
钱没离开黄金,一分都没离开。只是年轻人换了个买法,跳过品牌溢价和花哨的包装,直接买金子本身。你说他们抠门也好,精明也好,反正人家该省省该花花,心里那本账算得比谁都明白。
说到底,买金子这件事,年轻人不是不买了,是不愿意为那些虚的东西买单了。你要工艺,行,工费给得起。你要品牌溢价,对不起,这钱我拿去打金店,能多做两件。金店要是还端着以前那套涨价慢、工费高、款式十年不变的架势,那就别怪年轻人用脚投票。