2026年10月15日，国家药监局公布《牙膏分类目录》，把牙膏功效统一划成八个类别，备案时还要按功效类别和使用人群选取对应编码，组合形成产品分类编码。 与家庭最直接相关的结论只有一句：12岁及以下（含12岁）儿童适用的牙膏，仅允许宣称基础清洁类和防龋类两类功效。 此后儿童牙膏再叠加“美白”“抗敏感”“改善牙龈”等字样，都不在允许宣称的范围内。中国新闻网新华社
八大类里，儿童牙膏只占最基础的两类
基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭——八大类功效并不平起平坐，监管按风险分了档，风险越高、用语管得越严。其中防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题属于与口腔健康关联最紧密的一档，宣称用语必须与目录所列内容在语义和功效本质上相同或者相近。 举例来说，防蛀牙膏可以说“预防龋齿”“强健牙釉质”，但不能说“填补蛀牙”“根治蛀牙”。 而儿童适用的两类，正是整个体系的地基：清洁是所有牙膏的底色，防龋直指儿童最常见的蛀牙风险；其余几类要么关联的是成人更常见的困扰，要么宣称风险更高，孩子用不上也用不着。知乎新华社
比“功效超纲”更要防的，是“能治病”的暗示
2025年“6·18”期间，《中国消费者报》记者就在电商平台看到，有商家售卖宣称“永久除幽门，3天包断裉（根）”“不是修复，是根冶（治）”的所谓牙膏，还故意用错别字规避平台审核。 目录为这类乱象划了统一红线：所有牙膏的标签与宣传均不得明示或暗示具有医疗作用，声称可治疗牙周炎、治愈牙龈萎缩、抗幽门螺杆菌的，均属违规宣传。 对儿童产品来说，这条红线之上还叠着“只许两类”的前置限制：宣称越界，本身就已经不合规。央广网新华社
新规2027年才施行，眼下货架还得自己辨
“儿童只能两类”其实不是新消息：2023年12月1日起施行的《牙膏备案资料管理规定》就已明确，儿童牙膏可宣称的功效类别仅限清洁、防龋。 这次目录是把规则升级为带分类编码、分档宣称用语和动态调整机制的管理体系，但货架不会一夜之间变样：目录自2027年5月1日起施行，施行前已备案的牙膏应于2028年1月1日前完成备案信息变更，变更前生产、进口的产品可依法销售至保质期结束。 也就是说，接下来一年半里，在货架和详情页上看到仍标着“多功效”的儿童牙膏并不奇怪——新规管的是之后的宣称，当下值不值得信，得靠家长自己按红线判断。已经买过这类产品的也不必恐慌：多出来的功效宣称不可信，不等于产品本身有问题。知乎新华社
三步挑法：看人群、看功效、查备案
北京大学口腔医院院长邓旭亮给出的选购“三步法”，恰好对应三个动作：看使用人群，12岁及以下只选基础清洁、防龋；看功效，宣称能治病的一律别信；查合规，下单前核验产品备案信息。微博
细节上别被包装带偏：草莓味、水果味、清凉口感属于感官体验描述，不在功效宣称的约束之列，真正该盯的是功效栏那几个字。 防蛀的功夫更多在牙膏之外：专家提醒，牙膏不是药品，无法修补龋洞、治疗牙周病，坚持含氟牙膏规范刷牙、用牙线清理牙缝并定期检查才管用；儿童从长出首颗乳牙起就可以使用含氟牙膏，但要严格控制用量、由成人监护。新华社微博
