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学生文具选晨光稳赢，但想买高端笔或投资它？先看这三点致命短板

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05-21 20:23

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财报季｜晨光生物、安琪酵母、莱茵生物，上游在悄悄变道？

网络用户 2026-04-08

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30元以内最实用の文具❗️❗️❗️

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3. 【#潮汕三姐弟开文具店杠上叶国富#】#晨光旗下文具店亏损创历史新高# 在很多中小学门口，总能找到一家晨光文具店。地方不大，却被各式各样的文具塞得满满当当。对不少人来说，那是童年的一部分。但当过去的学生长大，晨光也不得不走出校门口，试着接近更多年轻人。 10年前，晨光推出九木杂物社，把门店开进各大城市的核心商圈。店里不再只有文具，还加入了盲盒和各类家居小物，与同在商场里的名创优品正面竞争。只是，这门杠上叶国富的新生意并没有想象中顺利。上海晨光文具股份有限公司2025年年报显示，九木杂物社的门店数量已超过860家，营收仍在增长，但亏损却达到8451万元，创下历史新高。事实上，自2016年诞生以来，这个被寄予厚望的“桥头堡”，除了在2023年短暂实现过盈利，其余时间大多都处在亏损中。繁华商圈里的旺盛人流和超过千万的会员基础，为何始终填不满九木杂物社的利润黑洞？问题不仅是高昂的成本支出，更在于这门生意本身，还没有找到一个真正清晰的位置。#洞见计划#

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5. ⏳高考倒计时ing，㊗所有考生「柚」上一层，「柚」志竟成！速来查收这份由@美柚和@晨光粉丝团为你送出的满分buff⬇️🎁美柚定制大肚杯*1🥛愿你状态满分，大柚可为！🎁晨光孔庙祈福系列解压霸福中性笔*3+晨光孔庙祈福系列 0金属考试套装*1✒️愿你书写丝滑，笔下生辉！关注我，转赞评本博一起为高考生加油，6月2日抽1位小柚子送高考礼包！#妈妈的100个真实愿望# #高考加油# 高考

6. 【#九木杂物社净利润年亏8451万##投资人称情绪价值透支文创店陷困局#】近日，九木杂物社（下称杂物社）传出消息：2025年，全国门店突破860家，营收15.37亿元，同比增长9%，但净利润亏损却从2024年的1200万元急剧扩大到8451万元。九木杂物社，本是上海晨光文具股份有限公司旗下的独立品牌，创立于2016年，7成是自营产品。2025年，晨光核心文具业务收入同比下滑5%，其中学生文具销量下降近10%。天使投资人、网经社电子商务中心特约观察员郭涛接受@扬子晚报记者采访时表示，一些“小东小西店”陷入“越开越亏”的困境，核心症结在于情绪价值营销与商业底层逻辑的严重脱节。扬子晚报的微博视频

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